從簡單相“加”邁向深度相“融” 
——國家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人就《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》答記者問

新華社北京7月18日電（記者 周瑋）國家新聞出版廣電總局18日公布《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》。廣電媒體與新興媒體融合現(xiàn)狀如何？加快融合應把握哪些基本原則？從哪些方面著力？國家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人就相關(guān)問題回答了記者提問。

目前很多探索還處在廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)簡單相“加”階段

問：為何此時出臺《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》？

答：新聞出版廣電總局認真貫徹落實中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的指示，高度重視廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展工作。早在2013年1月，原廣電總局就制定出臺了《關(guān)于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視臺的意見》，支持中央廣播電視播出機構(gòu)和一些相對有實力、有創(chuàng)意、有進取精神的地方廣播電視臺先行先試。習近平總書記關(guān)于媒體融合的重要講話精神和中辦國內(nèi)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》發(fā)布以來，各級廣播電視媒體普遍加大對媒體融合的投入和探索力度，部分媒體傳播力影響力得到提升，發(fā)展空間也有了新的拓展。但總體看來，廣播電視融合發(fā)展的水平、層次和質(zhì)量還有待提高，很多探索還處在廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)簡單相“加”的階段，離中央要求和部署、離人民需求和愿望，都還有差距。進一步提高和統(tǒng)一對媒體融合發(fā)展緊迫性的認識，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的深度融合，已經(jīng)成為廣播電視改革發(fā)展中必須直面的重大而又緊迫的任務。加強廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導，總局于2015年下半年啟動了《意見》的研究起草工作，進行了廣泛深入調(diào)研，多次征求中央廣播電視播出機構(gòu)、各省區(qū)市新聞出版廣電行政部門、廣播電視播出機構(gòu)等單位意見，形成了廣泛共識。

堅持正確導向、社會效益優(yōu)先前提下實現(xiàn)深度相“融”

問：《意見》的主旨是什么？

答：《意見》提出，要在堅持正確導向、堅持社會效益優(yōu)先的前提下，大力推動傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體深度融合、一體共生，盡快實現(xiàn)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)從簡單相“加”邁向深度相“融”的根本性轉(zhuǎn)變。深度融合貫穿了《意見》的全部內(nèi)容。

問：廣播電視媒體與新興媒體融合應把握哪些基本原則？

答：《意見》明確，廣播電視媒體與新興媒體融合應堅持以下三項原則：一是堅持正確方向，把正確輿論導向要求貫穿到廣播電視媒體融合發(fā)展各環(huán)節(jié)、全過程；二是堅持協(xié)同創(chuàng)新，推動廣播電視媒體和新興媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、平臺運營、流程再造、組織重構(gòu)、安全保障等各個環(huán)節(jié)的協(xié)同演進和一體化發(fā)展；三是堅持因地制宜，發(fā)揮廣播電視媒體品牌、區(qū)位、資源和公信力優(yōu)勢，找準與新興媒體深度融合的切入點和著力點，在構(gòu)建輿論引導新格局中發(fā)揮主導作用。

樹立深度融合發(fā)展理念加快“八個融合型體系建設”

問：廣播電視媒體與新興媒體的融合應從哪些方面著力推進？

答：《意見》將廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的重點任務概括為“一個融合發(fā)展理念”，即樹立深度融合發(fā)展理念；“八個融合型體系建設”，即加快融合型節(jié)目、制播、傳播、服務、技術(shù)、經(jīng)營體系和運行機制、人才隊伍建設。

《意見》強調(diào)：要把握媒體融合發(fā)展大勢，增強廣播電視媒體與新興媒體深度融合的緊迫感；要堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢；要以制播云平臺為核心建設融合型的節(jié)目制作與播控體系；要統(tǒng)籌廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息網(wǎng)絡，構(gòu)建泛在、互動、智能并具有信息安全保障的節(jié)目傳播覆蓋體系；要大力開展綜合信息服務，積極融入現(xiàn)代服務業(yè)；要完善以云平臺、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)為核心的廣播電視融合技術(shù)支撐體系；要把增強廣播電視媒體整體實力作為主要經(jīng)營目標，推動各類經(jīng)營性業(yè)務協(xié)同發(fā)展；要按照媒體融合發(fā)展需要重構(gòu)廣播電視業(yè)務流程和運行機制；要探索人才激勵措施，建立科學合理、適應新媒體特點的人才激勵機制。

探索建立適應融合發(fā)展需要的節(jié)目綜合評價體系

問：如何保障以上任務落到實處？

答：《意見》從加強組織領(lǐng)導、加大政策扶持力度、加強知識產(chǎn)權(quán)保護、完善融合考評體系等方面明確了措施保障?！兑庖姟窂娬{(diào)，各級新聞出版廣電行政部門要從項目規(guī)劃、資金投入等多方面創(chuàng)造條件支持融合發(fā)展；各級廣播電視臺要把媒體融合發(fā)展作為一把手工程來抓，對媒體融合工作進行統(tǒng)一領(lǐng)導、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一管理，并將全臺一定比例的創(chuàng)收收入用于新媒體平臺的建設和運營；要增強節(jié)目、信息制作傳播中知識產(chǎn)權(quán)保護意識?！兑庖姟诽貏e強調(diào)，要統(tǒng)籌收視收聽率調(diào)查、專家評價、新媒體平臺傳播指數(shù)等評價指標，探索建立適應廣播電視媒體融合發(fā)展需要的節(jié)目綜合評價體系。