十七屆六中全會《決定》解讀：為什么要發(fā)展連鎖經(jīng)營、
物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通組織和流通形式？
新華社北京１月１１日電 現(xiàn)代流通業(yè)是運用先進流通技術設施、手段和現(xiàn)代流通組織、流通形式發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)?！稕Q定》提出，要“發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通組織和流通形式”，促進全國文化流通網(wǎng)絡的構建。對此，可從以下３個方面來理解。
第一，連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務是適合文化產(chǎn)品和要素流通的組織形式。連鎖經(jīng)營是指經(jīng)營同類商品或服務的企業(yè)，以一定的形式組成一個聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進行專業(yè)化分工，并在分工基礎上實施集中化管理，從而提高規(guī)模效益的一種現(xiàn)代經(jīng)營模式。連鎖經(jīng)營的實質(zhì)是，企業(yè)運用無形資產(chǎn)進行資本運營，實現(xiàn)低風險、低成本擴張。物流配送是按照客戶要求，經(jīng)過分貨、揀選等貨物配備工作，把最終產(chǎn)品從生產(chǎn)線的末端送到消費者手中的移動和存儲過程。物流配送的實質(zhì)是，運用共同化的服務模式實現(xiàn)物流效率和效益最大化。電子商務通常是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，基于瀏覽器／服務器應用，買賣雙方不謀面地進行各種交易，實現(xiàn)一系列商務活動、金融活動以及相關綜合服務活動的一種新型商業(yè)運營模式。電子商務的實質(zhì)是，利用虛擬商務空間，實現(xiàn)實時、遠程、大規(guī)模實體商務運營。顯然，以連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務為代表的現(xiàn)代流通組織和流通形式，從商流、物流、信息流等方面優(yōu)化流通組織，提升流通效益，不僅有利于擴大一般商品和要素流通，而且有利于擴大文化產(chǎn)品和要素流通。
第二，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通組織和流通形式，是健全現(xiàn)代文化市場體系的必然要求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須建立健全統(tǒng)一規(guī)范競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通組織和流通形式，采取低成本、高效益、體現(xiàn)現(xiàn)代科技和管理水平的經(jīng)營模式，促進文化資源合理流動和優(yōu)化配置，是健全現(xiàn)代文化市場體系的重要支撐。從連鎖經(jīng)營看，它把分散的經(jīng)營主體組織起來，具有規(guī)模優(yōu)勢；建立統(tǒng)一的配送中心，與文化企業(yè)或產(chǎn)業(yè)基地直接掛鉤，可以節(jié)省流通費用；實施規(guī)范化經(jīng)營形成定向消費信任或依賴，可以有效保證產(chǎn)品和服務質(zhì)量。從物流配送看，它著力強化配送過程中相互聯(lián)系的組織與設施的集成效能，能夠在保證顧客滿意的前提下，實現(xiàn)整個供應鏈的價值，降低流通成本，增強文化產(chǎn)品和服務供給能力。從電子商務看，它突破了傳統(tǒng)時空觀念，縮小了文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、分配、消費之間的距離，大大提高了物流、資金流和信息流的傳輸和處理效率，開辟了更為公平、公正的文化產(chǎn)品和服務大市場，能夠更好滿足文化領域生產(chǎn)、流通和消費各方的利益。
第三，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通組織和流通形式，加快構建文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡。以規(guī)范化管理、規(guī)?；?jīng)營和標準化服務為核心，提高連鎖企業(yè)經(jīng)營管理水平，實行新型代理配送制度，加快文化產(chǎn)業(yè)物流基地建設。積極穩(wěn)妥地推進文化領域電子商務發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務相結合、文化產(chǎn)品市場與電子商務相結合、文化企業(yè)連鎖經(jīng)營與電子商務相結合、現(xiàn)代文化物流與電子商務相結合。積極扶持農(nóng)村連鎖文化網(wǎng)點發(fā)展。建立書報、影視產(chǎn)品、音像制品、電子出版物、藝術品、演出劇目的現(xiàn)代市場營銷系統(tǒng)，建立以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的圖書發(fā)行網(wǎng)絡，發(fā)展跨區(qū)域、數(shù)字化電影院線。加快文化流通企業(yè)信息化建設，提高文化產(chǎn)品和要素流通管理水平。
