新華社北京１１月３０日電（記者 李麗）三年前的北京奧運(yùn)會(huì)上，中國體育已實(shí)現(xiàn)了登頂金牌榜的輝煌；而兩周多前，中國足球折戟世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)二十強(qiáng)賽，離“沖出亞洲”的口號漸行漸遠(yuǎn)。
中國在奧運(yùn)會(huì)上的非凡成績引來驚嘆，但金牌集中在舉重、體操、乒羽等國際上非主流的項(xiàng)目；在足球、田徑等主流大項(xiàng)上，中國成就寥寥，足球更成為千夫所指的反面教材。
中國有無數(shù)奧運(yùn)冠軍，但獲得過“體育奧斯卡”勞倫斯體育獎(jiǎng)的只有姚明和劉翔。身為勞倫斯獎(jiǎng)評委的鄧亞萍稱，這說明中國在世界體壇還不占“主版”。專家認(rèn)為，在后北京奧運(yùn)時(shí)代，中國正努力從“體育大國”走向“體育強(qiáng)國”，這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型就是要積極同國際主流體育文化接軌，拋棄“唯金牌論”，大力發(fā)展群眾體育和職業(yè)體育。
姚明、劉翔、李娜們重于Ｎ塊奧運(yùn)金牌——從非主流項(xiàng)目到主流項(xiàng)目
無可否認(rèn)，姚明、劉翔和李娜是近年來真正擁有國際影響力的中國體育人，而這三個(gè)人中只有劉翔是奧運(yùn)冠軍，姚明和李娜，都是職業(yè)體育涌現(xiàn)的明星。
據(jù)報(bào)道，今年初在紐約時(shí)代廣場播放的中國國家形象片中，姚明是辨識度最高的人之一。中國體育新聞傳播學(xué)會(huì)秘書長郝勤認(rèn)為，要發(fā)揮中國體育文化的影響力，“一個(gè)姚明重于多塊奧運(yùn)金牌”。
從乒乓外交到女排精神，體育曾在新中國走向開放和富強(qiáng)的道路上扮演過重要角色，目前也依然是文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，但時(shí)代不同了，國家體育總局科研所體育社科研究中心主任鮑明曉說，在中國已積極同世界接軌的新形勢下，應(yīng)大力發(fā)展如足球、籃球、網(wǎng)球這樣國際關(guān)注度高的職業(yè)體育項(xiàng)目。
中國體育要推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就要在主流大項(xiàng)上實(shí)現(xiàn)突破，而不再追求金牌數(shù)量。姚明、李娜的出現(xiàn)，不僅是中國體育同國際接軌的成果，也將成為堅(jiān)決轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力。
首都體育學(xué)院院長鐘秉樞說，目前中國許多能拿奧運(yùn)金牌的項(xiàng)目，都是學(xué)校不開展、青少年不愛玩、大眾不流行的?！俺煽兪澜缫涣鳌⑵占盎緵]有”是常見的情況，比如舉重和體操等，都是為了金牌而金牌，“這樣的金牌有什么意義”？而美國等體育強(qiáng)國，出成績的項(xiàng)目恰是普及程度高的。他認(rèn)為，這種情況應(yīng)引起對“金牌戰(zhàn)略”的反思。
英國從來不是奧運(yùn)會(huì)的金牌大戶，但英國足球憑借普及廣度和文化厚度，一直在世界體壇擁有特殊的地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們在奧運(yùn)金牌榜上的名次。
“以人為本”取代“以金牌為本”——從非主流理念到主流理念
北京體育大學(xué)教授任海認(rèn)為，文化的核心，所謂“魂”文化，就是培養(yǎng)人，體育也是如此。
郝勤稱，國際主流體育文化的核心之一，就是“以人為本”的草根體育；而由于歷史的原因，中國體育文化在很長一段時(shí)間內(nèi)，是一切以國家和民族榮譽(yù)為指向的競技體育，形成了“體育＝奧運(yùn)＝金牌”的觀念，甚至出現(xiàn)了“以金牌為本”的錯(cuò)誤意識。
兩人都認(rèn)為，未來的中國體育文化首先要拋棄以“唯金牌論”為代表的功利主義，確立“以人為本”的指導(dǎo)思想?！耙浞忠庾R到，體育是一種生活方式，和教育一樣，終極目的是為了培養(yǎng)人，是為了提高人的素質(zhì)和生活質(zhì)量，而不是為了奪金牌或考高分”。
在誕生了香克利名言“足球無關(guān)生死，足球高于生死”的英格蘭，許多人與足球相伴一生。足球是他們培養(yǎng)健全人格、進(jìn)行交流和融入社會(huì)的有效途徑，并不是爭金奪銀的工具。
任海特別闡述了體育的教育功能。他認(rèn)為體育除了強(qiáng)身健體，還培養(yǎng)健康的心理和社會(huì)行為?！凹w性的體育活動(dòng)，濃縮了基本的社會(huì)價(jià)值觀，比如分工合作，尊重規(guī)則，奮勇拼搏，團(tuán)結(jié)互助等，孩子從小接受這樣的教育，長大才能成為社會(huì)需要的合格人才，”任海強(qiáng)調(diào)，青少年體育應(yīng)該成為群眾體育的重中之重。
鐘秉樞則說，體育的唯金牌論同教育的唯升學(xué)率論、經(jīng)濟(jì)的唯ＧＤＰ論性質(zhì)一樣，都是特定歷史階段的產(chǎn)物，最終都會(huì)轉(zhuǎn)向“以人為本”的科學(xué)發(fā)展方式。
他還指出，群眾體育得到廣泛發(fā)展，也會(huì)潛移默化地提高競技成績，形成良性循環(huán)。
足球強(qiáng)國德國有２６０００個(gè)足球俱樂部，絕大部分是業(yè)余性的草根組織，而不是拜仁慕尼黑那樣的職業(yè)豪門；日本女足勇奪世界冠軍的奇跡，也得益于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中小學(xué)女生中的普遍開展。中國足球如不改變足球人口急劇萎縮的局面，就永遠(yuǎn)無法“走向世界”，這已成為共識。
中國打造自己的ＮＢＡ——從體育事業(yè)到體育產(chǎn)業(yè)
許多專家認(rèn)為，群眾體育是事業(yè)，是政府應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)；但競技體育應(yīng)更多交給社會(huì)，走產(chǎn)業(yè)化道路。
國際上，競技體育的產(chǎn)業(yè)化是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。即使是曾堅(jiān)持“業(yè)余體育”的奧運(yùn)會(huì)，在向職業(yè)化打開大門后，也迅速走上了高度商業(yè)化和市場化的道路。以籃球ＮＢＡ和足球五大聯(lián)賽、世界杯為代表的職業(yè)體育，在全世界擁有廣泛影響力。中國孩子床頭貼的海報(bào)，大多是科比、梅西這樣的職業(yè)體育明星。
郝勤說，和草根體育一樣，職業(yè)體育也已成為國際主流體育文化的核心；中國要成為體育強(qiáng)國，必須發(fā)展自己的職業(yè)體育。“奧運(yùn)會(huì)也只是四年一次的短暫歡呼，而職業(yè)聯(lián)賽是每周打，甚至天天都有，是同老百姓生活緊密相連的”。
他指出，以賽事為核心的職業(yè)體育不僅是新的綠色經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更有強(qiáng)大的社會(huì)和文化功能?！奥殬I(yè)體育是為大眾提供休閑娛樂服務(wù)的，是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求的產(chǎn)品。體育賽事本身承載著公平競爭、遵守規(guī)則、積極進(jìn)取、承擔(dān)責(zé)任等價(jià)值觀，這恰是現(xiàn)階段的中國社會(huì)需要的”。
因此，職業(yè)體育的發(fā)展過程，也是體育文化的構(gòu)建過程。職業(yè)體育同現(xiàn)代傳播手段緊密結(jié)合，傳播廣，影響大；圍繞聯(lián)賽可以衍生出多種文化樣式，比如球迷文化、俱樂部文化、也包括廣告、影視、新聞等。
郝勤認(rèn)為，發(fā)展職業(yè)體育，要學(xué)習(xí)西方成熟模式的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為應(yīng)以市場為主導(dǎo)進(jìn)行改革，不同意強(qiáng)調(diào)“中國特色”，“還是應(yīng)該回到規(guī)律，回到常識。足球就是太‘中國特色’，才辦壞了事情”。針對足球等聯(lián)賽出現(xiàn)的問題，參與了ＣＢＡ“北極星”計(jì)劃的鮑明曉也認(rèn)為，沒有這么多國情，只要按照職業(yè)體育的規(guī)律辦事就好，“問題正是現(xiàn)在還沒這么做”。
兩人都指出，發(fā)展職業(yè)體育可仿效文化體制改革，多從體制上“松綁”，才能迎來體育文化市場的繁榮。
