題：體育強(qiáng)國(guó)必須構(gòu)建自己的現(xiàn)代體育文化
新華社北京１１月２３日電 （記者 滕軍偉 岳東興）國(guó)足提前告別世界杯，又一次宣告了“出線足球”的體育功利主義的失敗，也凸顯了當(dāng)下社會(huì)足球文化的缺失，更從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了體育文化建設(shè)的迫在眉睫。
何為體育文化？對(duì)普通百姓來說，這個(gè)概念也許稍顯生疏。受傳統(tǒng)觀念影響，“體育＝奧運(yùn)會(huì)＝金牌”在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為國(guó)人的共識(shí)。在那個(gè)特定年代里，“女排精神”等時(shí)代印記體現(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏精神已超越了體育范疇，影響著一代代中國(guó)人。
但是，“體育不僅只是競(jìng)技場(chǎng)上的爭(zhēng)金奪銀，為國(guó)爭(zhēng)光，它更是一種精神和教育?！背啥俭w院博導(dǎo)、中國(guó)體育新聞傳播學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)郝勤在談到體育文化時(shí)曾這樣說。
其實(shí)在當(dāng)今社會(huì)，體育文化無處不在，且影響深遠(yuǎn)。奧運(yùn)會(huì)口號(hào)“更快、更高、更強(qiáng)”是體育文化；足球場(chǎng)上山呼海嘯般的萬人狂歡是體育文化；而世界杯、ＮＢＡ、Ｆ１等大型賽事也早就形成各具特色的體育文化。
由此可見，在體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起的今天，體育文化正滲透人們生活的方方面面。那么，我國(guó)的體育文化建設(shè)又如何呢？
再以足球?yàn)槔?。試想一下，為什么?shù)以萬計(jì)的中國(guó)球迷會(huì)大半夜爬起來看英超、歐錦賽等賽事轉(zhuǎn)播，卻不愿在家門口看看自己的中超聯(lián)賽？這一方面說明中國(guó)足球文化仍在沙漠中彷徨的尷尬現(xiàn)實(shí)，另一方面也展現(xiàn)了體育文化在大眾精神和情感需求上不可替代的作用。
此外，在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)雖然金牌總數(shù)第一，但仍不是體育強(qiáng)國(guó)，國(guó)人對(duì)于金牌、奧運(yùn)冠軍的關(guān)注也遠(yuǎn)不如十幾年前那般狂熱。而且，不斷創(chuàng)新高的金牌數(shù)卻與近年來國(guó)民體質(zhì)下滑的現(xiàn)狀形成巨大反差。缺乏體育設(shè)施、怕影響學(xué)習(xí)成績(jī)、時(shí)間和精力不夠、健身圍缺失等各種障礙將國(guó)人擋在了體育場(chǎng)館門外。
“這表明我國(guó)的體育文化建設(shè)與體育事業(yè)發(fā)展還不太合拍，僅有金牌并不能完全滿足人民日益增長(zhǎng)的體育文化需求。”郝勤說。
十七屆六中全會(huì)提出，要深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。體育文化作為大文化的一部分，是中華文化的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重任。
那么，如何才能使體育文化滿足大眾需求，又如何才能完成從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的“轉(zhuǎn)身”？
國(guó)家體育總局在全國(guó)體育文化工作會(huì)議上明確提出，體育文化將于群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)一起構(gòu)成我國(guó)未來體育發(fā)展全新體系，四大領(lǐng)域要協(xié)調(diào)發(fā)展，形成合力，共推體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
的確，建設(shè)體育文化強(qiáng)國(guó)，一方面要摒棄“唯金牌論”的功利主義，讓體育回歸本質(zhì)、走進(jìn)千家萬戶，使體育不再成為單純的“精英舞臺(tái)”。這就要求體育管理者轉(zhuǎn)變職能意識(shí)，不應(yīng)該以“金牌指揮棒”成為衡量工作業(yè)績(jī)的唯一杠桿，而應(yīng)逐漸把重心放在全民健身的開展、項(xiàng)目人口普及等“體育含金量”更全面的指標(biāo)上，逐步構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的的公共服務(wù)體系。在此基礎(chǔ)上，才可以自下而上的“金字塔”模式更科學(xué)培養(yǎng)專業(yè)人才；
另一方面，要大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，從單純追求競(jìng)技金牌，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w文化內(nèi)涵、體育文藝、國(guó)際傳播等為一體的“大體育”文化上。例如，英超、ＮＢＡ等賽事都已成為所在國(guó)家和地區(qū)的一大品牌，而作為體育大國(guó)的中國(guó)，即便是市場(chǎng)化最早的職業(yè)足球聯(lián)賽至今卻仍難以配得上“職業(yè)”二字，改革之路仍需探索。
當(dāng)然，盡管與世界體育強(qiáng)國(guó)相比還有較大差距，但近年來我國(guó)體育文化建設(shè)已有長(zhǎng)足進(jìn)步。從大眾層面看，隨著每年“全民健身日”等活動(dòng)的開展和深入人心，越來越多的國(guó)人從觀眾成為了參與者，也切身體會(huì)著體育帶來的快樂；而在體育產(chǎn)業(yè)方面，據(jù)體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，２０１０年中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到２２２０億人民幣，增長(zhǎng)速度高于ＧＤＰ增速。這些積極信號(hào)也體現(xiàn)了體育文化的巨大活力，也為未來建設(shè)之路注入了一針強(qiáng)心劑。
述評(píng)：打造中國(guó)新名片
新華社重慶１１月２３日電（記者 劉衛(wèi)宏）姚明上學(xué)了。他往上海交通大學(xué)的教室里一坐，連同桌的“淡定哥”也迅速走紅。已經(jīng)退役的姚明仍然光芒四射，無論走到哪里都引人矚目。
運(yùn)動(dòng)成績(jī)和運(yùn)動(dòng)生涯是有限的，然而，具有普適性的體育文化卻具有無限的傳播力和輻射力。像姚明這樣“中國(guó)出口美國(guó)價(jià)值最高的商品”，在國(guó)際舞臺(tái)上無疑具有持久影響。
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展而走向強(qiáng)大的中國(guó)體育，“制造”了一批世界級(jí)的體育明星。他們不僅在體育賽場(chǎng)上為國(guó)家贏得榮譽(yù)，也成為傳播中國(guó)文化與宣傳國(guó)家形象的最好的“中國(guó)名片”。
乒壇名將莊則棟推動(dòng)了舉世聞名的“乒乓外交”，１４歲就獲得奧運(yùn)冠軍的伏明霞成為第一個(gè)登上《時(shí)代》周刊封面的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，丁俊暉在斯諾克世界里從靦腆男孩成長(zhǎng)為一流球手，劉翔在奧運(yùn)會(huì)田徑賽場(chǎng)為黃種人正名，李娜在法國(guó)網(wǎng)球公開賽中成為亞洲第一位大滿貫冠軍得主，還有曾經(jīng)豪取“五連冠”的中國(guó)女排和曾經(jīng)盛極一時(shí)的“鏗鏘玫瑰”，也集體展示著中國(guó)形象。
體育競(jìng)爭(zhēng)是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的理想類型，體育文化與精神內(nèi)涵體現(xiàn)了人類社會(huì)對(duì)公平的期待以及對(duì)超越的渴望。尤其是網(wǎng)球、籃球、斯諾克等運(yùn)作成熟、商業(yè)價(jià)值高、影響力大的職業(yè)體育項(xiàng)目，一戰(zhàn)成名便引來全世界“粉絲”無數(shù)，根本不用“賠本賺吆喝”。
從這個(gè)意義上說，用體育語言與世界交流并贏得普遍贊譽(yù)的這些體壇明星，不僅是中國(guó)體育的領(lǐng)軍人物，也是向世界傳播中國(guó)文化的領(lǐng)軍人物。ＮＢＡ總裁大衛(wèi)·斯特恩評(píng)價(jià)姚明就說，他是一個(gè)有良好教養(yǎng)的年輕人，他的成功不僅僅在賽場(chǎng)和社會(huì)活動(dòng)中，還是“中西兩種文化之間的橋梁”。
李娜、姚明等人所展示的“中國(guó)形象”，既包括他們?cè)谖鞣桨l(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期“統(tǒng)治”的主流職業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中取得的巨大成功，還包括他們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)外所表現(xiàn)出來的鮮明個(gè)性：幽默詼諧、睿智自信，懂得尊重并善于溝通。在法網(wǎng)紅土球場(chǎng)創(chuàng)造“娜時(shí)代”的李娜，也正因?yàn)檎宫F(xiàn)了這種巨大的文化爆發(fā)力，而被ＷＴＡ主席阿拉斯特稱為中國(guó)的“國(guó)家英雄”和“形象大使”——他們很少說感謝祖國(guó)的培養(yǎng)，但在這個(gè)文化價(jià)值多元化而且信息傳播速度超乎想象的時(shí)代，他們本身就是對(duì)中國(guó)人良好形象的成功建構(gòu)。
體育和藝術(shù)是不同民族之間交流障礙最小的平臺(tái)，培養(yǎng)更多“中國(guó)制造”的職業(yè)體育明星，無論哪種模式，顯然都是中國(guó)對(duì)外交流和展示形象的“捷徑”。然而，體育天才不是一茬接一茬，李娜劉翔們也終究會(huì)像姚明一樣退役，中國(guó)體育還需要在尊重國(guó)際體育文化和體育市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，培育更好的讓“天才們”成長(zhǎng)的體育文化土壤。
當(dāng)更多“小李娜”“小姚明”們以“文武雙全”的形象出現(xiàn)在國(guó)際賽場(chǎng)時(shí)，他們作為代言國(guó)家形象的“中國(guó)名片”就會(huì)更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。
