14日，第36屆世界期刊大會(huì)開(kāi)幕。在"發(fā)展中國(guó)家的期刊市場(chǎng)"分組討論中，期刊業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)，以及在困難面前采取的種種對(duì)策成為與會(huì)人員最為關(guān)注的話題。在中國(guó)期刊協(xié)會(huì)顧問(wèn)、前會(huì)長(zhǎng)張伯海和中詢(CCI)亞太公司董事長(zhǎng)、《財(cái)富》雜志中文版總編輯的主持下，來(lái)自中國(guó)的《故事會(huì)》、《時(shí)尚》、《知音》與期刊界同仁分享了各自的精彩故事。
中國(guó)期刊業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)取得了蓬勃發(fā)展，截至2007年5月，全國(guó)期刊總數(shù)已經(jīng)從1978年的930種增長(zhǎng)至9468種。期刊的品種也有了極大豐富，期刊業(yè)自我發(fā)展的意識(shí)、自主經(jīng)營(yíng)的能力逐步增強(qiáng)，各種適應(yīng)社會(huì)需要的期刊類型應(yīng)運(yùn)而生。
《故事會(huì)》雜志社社長(zhǎng)何承偉介紹說(shuō)，《故事會(huì)》創(chuàng)辦于1964年，中國(guó)人豐富多彩的生活在這本小小的雜志上映現(xiàn)了多年，現(xiàn)在該雜志每月印數(shù)已高達(dá)500萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行量一直處于國(guó)內(nèi)期刊第一梯隊(duì)。《知音》雜志社社長(zhǎng)胡勛璧說(shuō)，該雜志去年年底的印數(shù)突破600萬(wàn)冊(cè)，它以愛(ài)情、親情、恩情打動(dòng)讀者?！稌r(shí)尚》雜志雖然1993年剛剛出世，但已經(jīng)推出服裝、手表、地理、美容、汽車等與時(shí)尚有關(guān)的一系列內(nèi)容。
面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、圖書(shū)等其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)傳統(tǒng)雜志勇敢地進(jìn)行了大膽嘗試。《故事會(huì)》已由一本雜志變成雜志群體，《旅游天地》也頗有市場(chǎng)號(hào)召力。向圖書(shū)領(lǐng)域拓展更使同行關(guān)注。由雜志社策劃發(fā)行的《話說(shuō)中國(guó)》銷售碼洋突破1.5億元，美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家紛紛購(gòu)買(mǎi)了圖書(shū)版權(quán)。傳統(tǒng)的《故事會(huì)》又向網(wǎng)絡(luò)邁出了大步，故事中國(guó)網(wǎng)強(qiáng)化了雜志品牌，吸納了更多潛在讀者。不僅如此，這家雜志還依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，向電視劇制作公司提供劇本，并制作針對(duì)兒童、司機(jī)等特殊群體的故事音像制品。
以雜志為核心，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深化品牌價(jià)值成為雜志業(yè)先行者的共識(shí)。依靠《知音》的強(qiáng)大號(hào)召力，《知音》傳媒集團(tuán)新創(chuàng)辦了7種期刊、2種周報(bào)、一家網(wǎng)站、一所學(xué)院。《打工》、《好日子》等品牌已在雜志市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)。這家傳媒集團(tuán)目前實(shí)現(xiàn)年利潤(rùn)1.14億元，并投入了3億元，向傳媒、教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸。
強(qiáng)調(diào)自我創(chuàng)新是眼下國(guó)內(nèi)雜志業(yè)的關(guān)鍵詞?！稌r(shí)尚》雜志總裁吳泓說(shuō):"剛開(kāi)始起步時(shí)，時(shí)尚雜志僅有20％至30％是本土內(nèi)容，現(xiàn)在本土內(nèi)容已高達(dá)70％至80％。"不僅從國(guó)外引進(jìn)內(nèi)容，時(shí)尚類雜志已開(kāi)始了有益的嘗試，將中國(guó)本土風(fēng)情人情、中國(guó)傳統(tǒng)服飾、民俗家居介紹到海外，這暗合了國(guó)際期刊的潮流。
中國(guó)雜志能否大膽邁出國(guó)門(mén)成為與會(huì)者關(guān)心的話題。胡勛璧說(shuō)，困難很大，一是因?yàn)閲?guó)外期刊歷史比較長(zhǎng)，在本土媒體地位也高。但這不是說(shuō)沒(méi)有縫隙，《知音》打算先推向港澳臺(tái)地區(qū)，再向海外主流市場(chǎng)發(fā)展。何承偉說(shuō)，《故事會(huì)》走向世界這是天天夢(mèng)想的事，但實(shí)際上也是不現(xiàn)實(shí)的事。因?yàn)檫@意味著編輯人要換個(gè)角度編雜志，真正讓世界讀者認(rèn)同的符號(hào)是需要編輯人很動(dòng)腦子的，目前更可行的是走電子雜志的發(fā)展道路。
事實(shí)上，僅有內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)上的變化還是很不夠的，世界期刊界已經(jīng)越來(lái)越多注意到中國(guó)同行的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。國(guó)外同行認(rèn)為，中國(guó)同行需要對(duì)讀者群進(jìn)行更加準(zhǔn)確的信息鑒定。目前雜志業(yè)面臨著最大的機(jī)遇，但是許多雜志的品牌并未完全開(kāi)發(fā)出來(lái)。比如雜志完全可以利用讀者的忠誠(chéng)度繼續(xù)拓展自己的品牌價(jià)值。同時(shí)拓展生產(chǎn)線和范圍，尋找緊密的合作伙伴，這些都顯得至關(guān)重要。
讓大家深感欣慰的是，中國(guó)雜志人在志向遠(yuǎn)大的同時(shí)，也懷有一番人文情懷。何承偉說(shuō)，他想的最多的是把《故事會(huì)》辦到讀者的心里去。吳泓則希望時(shí)尚雜志不僅反映時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更要反映精神、文化的時(shí)尚，引導(dǎo)一種切合社會(huì)的全新的思潮。(來(lái)源：北京日?qǐng)?bào))
