新華社北京７月１７日電（記者 葉書宏）剛剛啟用的北京奧運會新聞中心，已經(jīng)讓人嗅到了奧運“新聞戰(zhàn)”的硝煙。信息時代，媒體已經(jīng)成為奧運不可分割的重要組成部分，奧運推動人類進(jìn)步的社會功能要依靠媒體進(jìn)行傳遞和放大。從這個意義說，客觀、公正、平衡地報道奧運是各國媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。
奧運會既是運動員一展身手的舞臺，同時也是各國媒體比拼競爭力的練武場：賽場內(nèi)，各國媒體要把賽況即時傳播出去，比的是速度，是時效，是獨家新聞；賽場外，媒體要利用奧運所搭建的跨文化交流平臺，記錄下不同文化相互碰撞的火花，比的是眼光，是深度，是人文關(guān)懷。
傳播奧運精神是各國媒體首先應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。奧運會是世界人民通過體育盛會傳播和平意愿、學(xué)習(xí)和諧相處的學(xué)校，人們期望通過奧運，體會并實踐人類和諧相處的理念，最終把以自強、公正、和平為原則的奧運價值理念推廣到世界其他領(lǐng)域。一屆奧運就是一次傳播奧運精神的機遇。
然而，受到空間和時間的限制，能夠現(xiàn)場感受奧運的人畢竟有限，而媒體卻能把與奧運有關(guān)的文字和畫面實時向全球傳遞，讓世界人民共享奧運的盛宴。當(dāng)讀到運動員頑強拼搏、勇破紀(jì)錄的消息時，人們會感受到更快、更高、更強的自強精神；當(dāng)看到敵對國家運動員同場競技的畫面時，人們會感受到友愛和平的價值原則；而當(dāng)某個運動員興奮劑丑聞被曝光時，人們又會體會到公平公正的競技理念。這正是媒體傳播奧運精神的價值所在。
媒體的責(zé)任還應(yīng)體現(xiàn)在促進(jìn)文明交流中?，F(xiàn)代奧運為人類不同文明的交流提供了很好的平臺，媒體的目光不應(yīng)僅限于賽場以內(nèi)，還應(yīng)在展示千姿百態(tài)的人類文化上各顯其能。例如，２００４年雅典奧運會上，各路媒體除體育賽事報道外，還以“文化奧運”為主線，大量報道了東道主雅典的文化和節(jié)日活動。北京奧運會前夕，６５歲的俄羅斯體育記者艾杜阿爾特·索羅金說：“我打算抽空到街上走走，參觀市容，欣賞那里的建筑風(fēng)格。我想看看人們生活得怎么樣，看看他們的服飾，看看他們?nèi)绾位ハ嘟煌?，怎樣休閑?！?/p>
交流增進(jìn)了解，了解催生包容?，F(xiàn)代奧運會之所以要在不同國家輪流舉辦，就是要依托奧運會展示人類文明的多樣性，使來自不同文化背景的人們跨越文化藩籬，跳出民族局限，看到人類多樣文明的壯麗圖景，以博大的胸懷去認(rèn)識和理解自己民族以外的事物，從而戰(zhàn)勝偏見，學(xué)會以客觀和公正的態(tài)度去看待他人、認(rèn)識自己?，F(xiàn)代奧運擔(dān)負(fù)著促進(jìn)文明交流，加深人類彼此理解與包容的社會功能。這一功能的實現(xiàn)，很大程度上也依靠媒體的充分報道，而媒體記者，作為文化溝通的執(zhí)行者，能否秉持職業(yè)操守，客觀、公正和善意地進(jìn)行報道則顯得尤為重要。
本屆北京奧運會，將有數(shù)萬名各國記者參與報道。在如此龐大的隊伍中，不可否認(rèn)會有人帶著“有色眼鏡”而來，他們利用手中傳播權(quán)制造“噪音”。他們這樣做，是對奧運形象的扭曲，是對奧運理念的褻瀆。奧運會公平、公正、和平、友誼的價值理念不僅限于運動本身，也適用于媒體競爭。只有那些牢記社會責(zé)任，全面、客觀、公正報道奧運的媒體，才能真正贏得全世界觀眾的尊重，贏得這場“新聞戰(zhàn)”。
