13億大市場的多樣化“消費(fèi)革命”
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浙江農(nóng)民人均收入連續(xù)30年居全國省區(qū)首位。圖為浙江省湖州市南潯區(qū)農(nóng)民在搬運(yùn)銷往長三角城市的有機(jī)果蔬 “全年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.8萬億元，同比增長49.7%?！?/span> 日前，商務(wù)部公布的這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在整體相對“平淡”的2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，顯得格外扎眼。我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模，短短四年間從2010年的5131億元擴(kuò)張到目前2.8萬億元的規(guī)模，呈現(xiàn)出爆炸式增長。 接受《瞭望》新聞周刊記者采訪中，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則感慨地說，“很長時間以來，我們一直在問同一個問題，中國人為什么消費(fèi)不起來？但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的異軍突起，說明這可能是個偽命題?！?/p> 在他看來，社會經(jīng)濟(jì)信息化激活的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場，其優(yōu)勢一是便捷、二是選擇眾多，可以極大地滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的需求，“不僅是對傳統(tǒng)消費(fèi)模式的顛覆，更為全面激發(fā)消費(fèi)潛力指明了方向。多年來消費(fèi)數(shù)據(jù)之所以表現(xiàn)得不溫不火，很可能是因?yàn)闆]有找到合適的手段將這種潛力轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)?！?/p> 去年12月初召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，談及我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)帶來的趨勢性變化，第一條就指出，我國模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，消費(fèi)拉開檔次，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，供給體系進(jìn)行調(diào)整已是必然。但我國13億多人，總體消費(fèi)還不高、余地還很大。 “個性化、定制化消費(fèi)在中國大規(guī)模地興起，這將對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、金融結(jié)構(gòu)，乃至宏觀經(jīng)濟(jì)政策都有撼動性影響?！睂Υ?，全國政協(xié)委員、中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林向《瞭望》新聞周刊記者表示，“對于企業(yè)而言，需要不斷創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)模式以滿足消費(fèi)者的需求；對政府而言，需要順勢而為，以新思維來激活潛在的消費(fèi)需求。” 消費(fèi)模式大轉(zhuǎn)型 在宋則看來，新中國成立以來，無論是“老三件”的手表、自行車、縫紉機(jī)，還是“新三件”的彩電、冰箱、洗衣機(jī)，以及后來的汽車消費(fèi)、家電下鄉(xiāng)、手機(jī)普及和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等等，我國消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征。 現(xiàn)在，隨著我國收入水平提高，商品和服務(wù)消費(fèi)更注重其品質(zhì)與內(nèi)涵，“羊群效應(yīng)”沒有了，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給需求的重要性顯著上升。 遲福林用一組數(shù)據(jù)佐證：我國城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健、交通通信、文教娛樂三大消費(fèi)支出占人均消費(fèi)的比重已從1985年的12.8%上升到2013年的34.1%。據(jù)其測算預(yù)計(jì)，到2020年，我國服務(wù)消費(fèi)支出占比可能提高到40%～45%，一些發(fā)達(dá)地區(qū)甚至可能達(dá)到50%～60%，服務(wù)型消費(fèi)將成為城鎮(zhèn)居民的主要消費(fèi)。 在專家們看來，引起這種變化的原因至少來自三個方面。 其一，居民財富的增長。以商品消費(fèi)為例，根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時，就進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。當(dāng)前，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)7000美元，因此消費(fèi)者對商品品質(zhì)、時尚、服務(wù)的需求與日俱增。 其二，人口結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)前，80后、90后逐漸走上社會各行各業(yè)的重要舞臺，在市場消費(fèi)大潮中開始占據(jù)越來越重要的位置。作為改革開放后出生的新一代，在網(wǎng)絡(luò)中“泡”大的一代，思想開放、個性鮮明，其消費(fèi)偏好更傾向于自己的個性化選擇?！罢强吹搅诉@一變化，如今一些企業(yè)不再只是賣東西這么簡單，他們還在研究消費(fèi)者，為消費(fèi)者的不同需求量身打造，從源頭上轉(zhuǎn)向個性化服務(wù)?！彼蝿t表示。 其三，技術(shù)手段的提升。在互聯(lián)網(wǎng)時代，商品消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的溝通迅速而直接，生產(chǎn)者能夠敏銳地發(fā)覺消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。在大數(shù)據(jù)分析的支撐下，可以提前預(yù)知消費(fèi)者未來的個性化消費(fèi)需求，甚至可以實(shí)現(xiàn)私人訂制。 專家們認(rèn)為，在這些力量共同作用下，模仿型排浪式消費(fèi)階段終結(jié)，個性化、多樣化的消費(fèi)模式漸成主流，就成為了中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然特征。 “新常態(tài)”消費(fèi)規(guī)模驚人 當(dāng)前，“世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，出口對經(jīng)濟(jì)的拉動作用在短期內(nèi)明顯弱化，而投資也受到消減產(chǎn)能、調(diào)整結(jié)構(gòu)以及經(jīng)濟(jì)增長周期的影響，各國政府都把經(jīng)濟(jì)增長的動力更多寄托在消費(fèi)方面?！鄙虅?wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍告訴《瞭望》新聞周刊記者，但這并不意味著對消費(fèi)的“器重”僅僅是應(yīng)急之舉。 “實(shí)際上，這和‘十二五’尤其是十八大以來國家高度重視消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路是一脈相承的?！壁w萍談到，“十二五”以來，我國一直把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式作為主線，其中的一個重要指標(biāo)就是要建立消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動的發(fā)展格局，因此加碼消費(fèi)引擎乃是應(yīng)有之意。 “排浪式消費(fèi)的優(yōu)點(diǎn)就在于，能夠促使某個或某幾個產(chǎn)業(yè)迅速繁榮，缺點(diǎn)是消費(fèi)不穩(wěn)定、可持續(xù)性差。”趙萍分析認(rèn)為，模仿型排浪式消費(fèi)的熱點(diǎn)，往往是“來得快，去得也快”，這讓企業(yè)很難做長遠(yuǎn)打算，更多關(guān)注的只是短期行為，結(jié)果不僅僅消費(fèi)是模仿型排浪式的，投資和生產(chǎn)也往往如此。 在她看來，這顯然與當(dāng)前國家宏觀調(diào)整“保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行”的目標(biāo)相背離，也是消費(fèi)在過去相當(dāng)長時期內(nèi)難堪大任的原因之一，“排浪式消費(fèi)的終結(jié)，預(yù)示著未來消費(fèi)增長更加穩(wěn)定，其作用也將更加積極?！?/p> 在這個大背景下，中共十八大之后，鼓舞人心的收入倍增計(jì)劃和新一輪高強(qiáng)度全面改革相繼推出，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，結(jié)構(gòu)調(diào)整力度不斷加大，消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長中比重逐步提升。 國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年社會消費(fèi)品零售總額26.2萬億元，最終消費(fèi)對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到51.2%，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。未來中國消費(fèi)規(guī)模的增長空間值得期待。在發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了70%以上。據(jù)美國摩根斯坦利投資銀行測算，預(yù)計(jì)中國到2020年消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到美國10萬億美元的2/3，麥肯錫甚至預(yù)計(jì)屆時中國的消費(fèi)總規(guī)?？赡軙^美國。 “我們必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用?！壁w萍說。 “新思維”創(chuàng)造“新消費(fèi)” “增加居民收入是提升消費(fèi)能力的首要前提。”談及如何進(jìn)一步釋放消費(fèi)，趙萍給出的答案并不讓人意外，“以前希望擴(kuò)大消費(fèi)的時候，往往出臺許多補(bǔ)貼政策，有的甚至是針對某一行業(yè)的。未來消費(fèi)更多呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征，再采取這樣的政策，效果可能不太明顯，因?yàn)榇蠹也粫瑫r追求某一類產(chǎn)品或某一個品牌的產(chǎn)品?！?/p> 因此，趙萍認(rèn)為，未來消費(fèi)政策應(yīng)更多關(guān)注長效機(jī)制的建設(shè)，為消費(fèi)增長創(chuàng)新更好的發(fā)展環(huán)境。 增加居民收入無疑是首當(dāng)其沖。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近20年來，我國勞動者報酬占國民收入比重由1995年的51.1％下降到2013年的44.7％，呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，而居民收入在國民收入初次分配中的占比也呈現(xiàn)出類似的下降趨勢。 外界注意到，上述國務(wù)院常務(wù)會議在提出六大消費(fèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域的同時，還特別指出要增加收入，讓群眾“能”消費(fèi)。分批出臺深化收入分配制度改革配套措施和實(shí)施細(xì)則，多渠道促進(jìn)農(nóng)民增收，努力實(shí)現(xiàn)居民收入增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步。提高國有資本收益上繳比例，更多用于民生保障。 不過在宋則看來，這些似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！靶鲁B(tài)下促消費(fèi)也需要新思維，不能以增收政策簡單化地取代、等同于消費(fèi)政策，不能偏重于排除消費(fèi)增長的收入因素制約，而忽視了非收入制約?！?/p> “消費(fèi)是收入的函數(shù)，這個一般原理是有條件的。”他進(jìn)一步分析，在現(xiàn)階段，常常由于非收入的環(huán)境條件制約了消費(fèi)，諸如居住條件、交通通信、商業(yè)欺詐、行業(yè)壟斷、質(zhì)量不高、貨不對路、服務(wù)滯后、信息障礙、流通不暢、預(yù)期不高等等。 “這使得已經(jīng)擁有的居民收入和消費(fèi)需求支付能力得不到充分實(shí)現(xiàn)和化解，而大量轉(zhuǎn)化為儲蓄存款。這種情況下，增加收入并不必然增加消費(fèi)。”他認(rèn)為，促進(jìn)消費(fèi)增長要一手抓“增收”，一手抓“化解”，兩手不可偏廢，“尤其需要根據(jù)收入增量有限而購買力存量巨大的突出特點(diǎn)，提供消費(fèi)便利，改善消費(fèi)環(huán)境,加快釋放消費(fèi)能力的存量?！保ㄉ星懊?/p> |
