中國政府網(wǎng)
微博、微信
|
“光棍節(jié)”走上商業(yè)舞臺，也進入高層話語圈。10月29日的國務(wù)院常務(wù)會上，李克強總理就談起即將到來的“光棍節(jié)”，并以此強調(diào)要培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費熱點?！斑^去幾年，電子商務(wù)發(fā)展造就的‘光棍節(jié)’，掀起了網(wǎng)絡(luò)購物熱潮，是消費增長的一大亮點?！?/p> 這不是李克強第一次注意到光棍節(jié)，2013年11月，在一場有專家學(xué)者和企業(yè)家出席的經(jīng)濟形勢座談會上，李克強和馬云有一段對話。馬云當時說：“光棍節(jié)是我們創(chuàng)造出來的，今年是第四年。11月11號我們認為是中國消費者日。”李克強則強調(diào)，“你們實際上是創(chuàng)造了一個消費時點。” 當然，如果仔細推敲這段話可以發(fā)現(xiàn)問題，那就是“光棍節(jié)”其實早已經(jīng)存在，至少可以追溯到上世紀90年代初的校園文化，那時馬云還不知道互聯(lián)網(wǎng)為何物。因此，馬云說他們創(chuàng)造了光棍節(jié)，那只能說他們成功地把“光棍節(jié)”改造成為“購物狂歡節(jié)”。李克強的定義才更準確，那是創(chuàng)造了消費時點。 歐美國家會有圣誕購物季，中國也會有春節(jié)購物季，其實沒有誰能夠創(chuàng)造一個全國性的購物節(jié)，不過是順應(yīng)了網(wǎng)購的潮流而已。筆者在一年前曾經(jīng)撰文《雙十一是場虛幻的盛宴》提到，雙十一“這一天的天量交易額將并不真實的需求放大，不過是把之前和之后的購物需求集中在這一天，數(shù)字上放大了10倍而已，人們的真實網(wǎng)購需求并不會放大10倍?！?/p> 光棍節(jié)沒有圣誕或者春節(jié)激發(fā)的特定商品，圣誕節(jié)會各種圣誕特殊禮品，圣誕卡、圣誕樹，春節(jié)也會有各式年貨，這種商品與節(jié)日本身息息相關(guān)，之前之后都不太有人會采購，這是扎實的消費。但是光棍節(jié)沒有這種非買不可的商品，無非是之前之后的日常消費用品集中采購。 當然，筆者也不否認這種購物的帶動效應(yīng)，確實可以刺激人們的消費欲望，尤其是看到瘋狂的打折廣告時。網(wǎng)絡(luò)購物對于傳統(tǒng)實體店的采購既有替代，也有補充，更有激發(fā)。只不過，這種光環(huán)效應(yīng)集中在雙十一這樣的狂歡節(jié)日上了。 李克強談到光棍節(jié)，著眼的也不是那天的巨大成交量，而是看到欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)購物市場，尤其是網(wǎng)絡(luò)購物對于快遞等上下游行業(yè)都有很強的帶動作用。正是從這個意義上，李克強要求有關(guān)部門要考慮，怎么通過信息基礎(chǔ)支撐、物流便利化等方面創(chuàng)造條件，推動網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展。 在今年“兩會”上，李克強所作的政府工作報告就提到：“要深化流動體制改革，清除妨礙全國統(tǒng)一市場的各種關(guān)卡，降低流通成本，促進物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展。充分釋放十幾億人口蘊藏的巨大消費潛力?！比缃?，這些承諾正在逐漸兌現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)購物的興旺，不僅為廣大消費者帶來便利，還創(chuàng)造了數(shù)以千萬計的就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位。尤其是網(wǎng)絡(luò)沒有邊界，人們可以就近上班，不需要背井離鄉(xiāng)去找工作。哪怕是遠在中西部的小鄉(xiāng)村，只要有信息網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)連通，那么貨物與錢款的流動也會源源不斷。 今年9月，在出席第八屆夏季達沃斯論壇致辭時表示，中國經(jīng)濟每一回破繭成蝶，靠的都是創(chuàng)新。他暢想13億人口中多達８、９億的勞動者都動起來，投入創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)造。能夠讓這一設(shè)想變成現(xiàn)實的，目前一個最好的方式就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，哪怕是開個網(wǎng)店。 網(wǎng)絡(luò)購物所帶動消費市場的活躍，也在深刻地改變中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。因為長期以來，在拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車中，我國的投資、出口增長都不錯，比重也較高，但是消費卻增長乏力。近三年，我國的消費率雖然逐年小幅回升，2013年達到49.8%，但仍然低于投資的貢獻率54%。 要知道，發(fā)達國家的消費率一般都在60%以上，美國甚至達到80%左右，這種消費率也支撐著經(jīng)濟的獨立健康的發(fā)展。中國的消費增長還是具有較大的潛力，尤其是發(fā)展型、享受型消費還有很大的提升空間。 正是從這些角度看來，李克強提到“光棍節(jié)”并不只是看好某家電商的生意興隆，而至少是有三重深意：一是網(wǎng)絡(luò)購物方便了廣大消費者，給大家?guī)砬八从械馁徫矬w驗；二是網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)達大大降低了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的門檻，讓普通勞動者有了改善生活、實現(xiàn)夢想的機會；三是網(wǎng)絡(luò)購物促進消費的擴大和升級，優(yōu)化經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為中國經(jīng)濟長遠發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。（田享華） |