隨著我國居民收入穩(wěn)定增長，文體娛樂消費正成為消費升級的重要領(lǐng)域，展現(xiàn)出巨大潛能和廣闊前景。據(jù)統(tǒng)計，截至2025年1月31日，我國文體娛樂產(chǎn)業(yè)（涵蓋體育賽事、電影發(fā)行、新聞出版、文藝創(chuàng)作等多個細(xì)分領(lǐng)域）相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達201.82萬家，同比增長20.31%。

體育消費不斷升溫。在第九屆亞洲冬季運動會期間，哈爾濱“喜迎亞冬會”相關(guān)旅游套餐的訂單量增長超388%，入境游訂單量同比增長157%。2024年至2025年冰雪季，哈爾濱“地標(biāo)”冰雪大世界運營52天，接待游客突破300萬人次。近年來，“跟著賽事去旅行”成為消費領(lǐng)域一大亮點。大力促進賽事與文化、旅游、商務(wù)融合，將會進一步釋放賽事經(jīng)濟潛力，擴大相關(guān)消費。

文旅跨界融合催生消費新場景。2024年，《繁花》《我的阿勒泰》等取景地成為熱門旅游目的地；國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》讓山西迎來旅游熱潮。文化產(chǎn)品頭部IP實現(xiàn)對線下旅游產(chǎn)品的引流導(dǎo)流，為消費者提供更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，也為地方經(jīng)濟注入新動能。專家建議，相關(guān)企業(yè)要搶抓機遇，“以文塑旅、以旅興商、以商促文”，加快推進文商旅融合發(fā)展，進一步激發(fā)消費活力。

科技賦能正讓文旅消費從傳統(tǒng)觀光向沉浸式、個性化轉(zhuǎn)變。根據(jù)文娛協(xié)會智慧旅游沉浸式專委會監(jiān)測，科技含量高、內(nèi)容有創(chuàng)意的智慧旅游成為我國文旅消費新熱點。今年春節(jié)期間，西安長安十二時辰主題街區(qū)將數(shù)字技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為游客打造出極致的沉浸式文旅體驗。廈門的“燈光節(jié)”通過抖音平臺進行直播，實時展示燈會的美麗景象，吸引了大量線上觀眾的關(guān)注和互動。中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明說，在市場需求和利好政策的疊加推動下，沉浸式旅游有望迎來新發(fā)展。

科技變革，特別是5G、AR/VR、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用正在推動文體娛樂產(chǎn)業(yè)全鏈條革新。國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》融合了眾多AI前沿技術(shù)；AI全流程短劇《中國神話》打破傳統(tǒng)影視制作的技術(shù)壁壘。AI重塑創(chuàng)作邊界和感官體驗的同時，也在推動文娛內(nèi)容生產(chǎn)力的釋放與升級。專家表示，要通過不斷的技術(shù)迭代和實踐驅(qū)動，拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，塑造業(yè)態(tài)升級。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，豐富文化娛樂產(chǎn)品，推出特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。專家表示，下一步，要通過豐富內(nèi)容供給、場景推陳出新，不斷激發(fā)文體娛樂業(yè)新活力。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認(rèn)為，國家出臺多項政策支持文體娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著政策紅利的持續(xù)釋放，文體娛樂產(chǎn)業(yè)將持續(xù)為經(jīng)濟增長注入新動能，為消費者提供更加豐富、多元的消費體驗。（記者 姜天驕）