春節(jié)將至，年味十足。今年春節(jié)，是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個春節(jié)。傳統(tǒng)購物需求與有利購物環(huán)境相遇，會釋放出怎樣的活力？消費又會呈現(xiàn)哪些新亮點、新變化？該如何更好地激發(fā)消費潛力？

老字號有新意還有心意

日前，一場名為“浙里來消費·嗨購金兔年”的年貨節(jié)活動在浙江杭州臨平啟動，現(xiàn)場各類年貨琳瑯滿目，節(jié)日氛圍濃郁。

年貨節(jié)現(xiàn)場，杭州老字號絲綢“都錦生”引得不少消費者駐足。雖然一件禮服均價三四千元，用料、繡工精美的可達數(shù)萬元，但來替女兒挑選嫁衣的58歲市民馮敏麗覺得值。“30多年前，我的結(jié)婚嫁衣就是在‘都錦生’定制的，今年春節(jié)女兒出嫁，也在這給她做禮服，這里既有我們老兩口的美好回憶，也有我們對她的祝福。”馮敏麗說。

“老字號與顧客之間的情感聯(lián)系隨著時間增長會愈加濃烈。”浙江省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，此次參展的老字號企業(yè)，彰顯了老字號技藝和人文價值，能讓更多人在文化底蘊中感受傳統(tǒng)年味。

線下趕集熱鬧非凡，線上活動同樣精彩。據(jù)悉，浙江組織天貓、聚劃算、淘特、美團等電商平臺，以及知味觀、百草味等眾多老字號品牌參與年貨節(jié)活動，多措并舉激發(fā)參與企業(yè)熱情?；顒悠陂g，通過舉辦“尋找浙錦鯉”等活動，采用滿減優(yōu)惠券、補貼、團購、購物返現(xiàn)等方式開展促銷，提振年貨市場消費活力。

俞平是杭州的一名退休教師，今年，他通過網(wǎng)絡(luò)參與紹興新昌直播年貨節(jié)活動，下單買了數(shù)百瓶“天姥春”醬油，自己吃，也送親朋好友。

“天姥春”始創(chuàng)于1862年，是新昌地道的中華老字號?！霸谑刈鹘y(tǒng)技藝和老味道的同時，我們也大膽走出舒適區(qū)，擁抱新消費模式，爭當(dāng)下、贏未來。”“天姥春”品牌負責(zé)人表示，他們將在包裝、品宣上及時調(diào)整，更好地適應(yīng)新時代新需求。

今年春節(jié)前后，浙江各地將舉辦250場以上年貨促銷活動，預(yù)計發(fā)放消費券超16億元，老字號品牌銷量有望增長20%以上。

浙江省老字號企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長丁惠敏表示，老字號要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，善用新平臺、新技術(shù)，進行線上線下融合、開展全渠道運營。此外，應(yīng)順應(yīng)消費升級趨勢，細分客戶和市場，積極開發(fā)新產(chǎn)品、子品牌，吸引更多年輕消費群體，在堅守品牌文化和激發(fā)品牌活力之間找到結(jié)合點。（記者 柳文）

特色商品一站式集中購

連日來，貴陽市南明區(qū)花果園蘭花廣場周邊車水馬龍，拎著大包小包年貨的市民進進出出，甚是熱鬧?！扒涋o舊歲·新春享優(yōu)惠”2023貴州新春年貨節(jié)正熱鬧進行。

走進第3展區(qū)的畢節(jié)主題館，一片火紅景象，大方天麻、織金竹蓀、黔西小黃牛、威寧火腿等地域特色濃郁的年貨琳瑯滿目，攤位前擠滿了淘年貨的市民。

“不僅貨物品類齊全、樣式豐富，還能按檔使用消費券，實際價格比平時便宜不少?！辟F陽市民李邦華告訴記者，他和家人在展館一圈逛下來，春節(jié)所需的年貨已置辦了大半。

“通過參加這樣的展銷活動，進一步提升了我們產(chǎn)品的知名度，同時也擴大了企業(yè)的知名度?！辟F州南山婆食品加工有限公司銷售部經(jīng)理胡林表示，他們公司預(yù)計整個年貨節(jié)期間銷量能突破5萬份。

為了激活消費潛能、加快恢復(fù)市場消費活力，營造歡樂祥和喜迎新春的濃厚氛圍，貴州近日以線上線下聯(lián)動的方式舉辦新春年貨節(jié)活動，圍繞“年貨、年禮、年味”三大板塊，集中打造食品飲品展、賀春文禮展、迎春花卉展，同時有序開展靚車文化節(jié)、美酒嘉年華、美味佳肴節(jié)、進口商品節(jié)，豐富年貨市場，滿足消費者需求。

貴州省商務(wù)廳廳長馬雷表示，希望通過新春年貨節(jié)活動，全方位展示貴州的傳統(tǒng)風(fēng)俗、文化特色、優(yōu)質(zhì)商品，進一步提振節(jié)日經(jīng)濟消費，探索消費新模式，促進消費新升級。

據(jù)了解，貴州省此次共統(tǒng)籌1500多萬元專項資金，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放55.13萬張消費券，讓消費者享受促銷優(yōu)惠。

為方便市民到現(xiàn)場采購年貨，貴陽公交部門還分別在貴陽北站、貴陽東站、貴陽站以及金陽客車站開通了公交專線，根據(jù)實際客流情況，靈活調(diào)整發(fā)車間隔。貴陽交管部門也制定了相應(yīng)的交通疏散和車流引導(dǎo)方案，方便自駕前往的消費者。

據(jù)悉，共有450家企業(yè)攜帶5000余個產(chǎn)品參與此次新春年貨節(jié)?；顒幼詥右詠恚咳杖雸龅氖忻癯^了2萬人次。目前，銷售額已經(jīng)超過3200萬元。（記者 吳秉澤）

消費券帶旺市場煙火氣

火紅的春聯(lián)燈籠高掛大街兩旁，春節(jié)前夕的?？谑胁勰下反蠼殖尸F(xiàn)一派熱鬧景象，采購年貨的人絡(luò)繹不絕。

“我是內(nèi)蒙古人，今年在?？谶^年，特意來年貨集市購買年貨。這里十分熱鬧，貨品齊全，很有年味?！毕M者丁海東提著兩大袋年貨高興地說。

疫情政策調(diào)整后，來海南過春節(jié)的游客呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。海南各市縣和相關(guān)企業(yè)充分利用春節(jié)消費旺季，開展形式多樣的促消費活動，讓廣大市民和游客樂消費、得實惠、享優(yōu)惠。

?？谟?月13日起通過云閃付APP發(fā)放新一輪總計580萬元的政府消費券，其中包括323萬元免稅消費券、52萬元秀英專場零售消費券、100萬元龍華區(qū)專場零售餐飲消費券、105萬元瓊山區(qū)專場零售餐飲消費券。

海口市瓊山區(qū)商務(wù)局副局長陳權(quán)表示，瓊山區(qū)此次年貨集市活動以“瓊山有好市 過年趕大集”為主題，打造一場集瓊臺文化展示、年貨商品展銷為一體的年貨盛宴，推動年貨集市形成該區(qū)的一大商務(wù)品牌活動。

三亞市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，2023三亞年貨節(jié)暨消費促進月于1月14日啟動，包括年貨集市、最高6000元汽車消費券、新春免稅優(yōu)惠等多項活動。此外，1月1日至1月16日，三亞開展以“惠動三亞 健康生活”為主題的體育消費券發(fā)放活動?；顒悠陂g，采取“線上+線下”相結(jié)合方式總計發(fā)放93萬元的體育消費券。

據(jù)了解，海南省旅游和文化廣電體育廳早在2022年10月下旬就啟動開展了海南旅游消費券發(fā)放活動。在消費券加持下，島內(nèi)居民紛紛領(lǐng)券探索“家門口的風(fēng)景”，島外游客踴躍開啟海南性價比之旅，消費券拉動旅游經(jīng)濟的乘數(shù)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。（記者 潘世鵬）