內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局以科技賦能實現(xiàn)廣告智慧監(jiān)管

自治區(qū)市場監(jiān)管局準確把握和適應新時代廣告市場監(jiān)管的新形勢和新要求，主動對標建設現(xiàn)代化市場監(jiān)管體系目標任務，謀劃推進廣告監(jiān)測制度改革，健全完善廣告監(jiān)測體制機制，推動廣告監(jiān)管模式創(chuàng)新，實現(xiàn)廣告監(jiān)管從查處打擊為主向懲防并舉的轉變。1月至7月，自治區(qū)市場監(jiān)管局共自主監(jiān)測傳統(tǒng)媒體發(fā)布的各類廣告23.87萬條次，其中涉嫌違法廣告2428條次，監(jiān)測條次違法率為1.02%；共監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的各類廣告79.65萬條次，其中涉嫌違法廣告576條次，監(jiān)測條次違法率為0.72%。條次違法率處于低位運行，廣告市場秩序平穩(wěn)向好。

一是搭建科學的廣告監(jiān)測架構。依托第三方專業(yè)機構，開發(fā)建設自治區(qū)市場監(jiān)管局傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測系統(tǒng)，對盟市級以上傳統(tǒng)媒體監(jiān)測全覆蓋。同時，啟用了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)平臺，對全區(qū)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布情況開展合理范圍內的監(jiān)督抽測。與市場監(jiān)管總局的廣告監(jiān)測體系形成有效互補和銜接，初步建成全區(qū)廣告監(jiān)測整體架構，切實提高全區(qū)廣告監(jiān)管現(xiàn)代化水平。

二是制定完善廣告監(jiān)測制度。制定下發(fā)了《關于加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測工作的通知》和《關于做好全區(qū)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測平臺運行工作的通知》，明確廣告監(jiān)測實施主體、實施監(jiān)測任務以及廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)復審篩查、線索流轉核查、異義線索復核等工作流程；健全廣告監(jiān)測線索處理機制，規(guī)范廣告監(jiān)測線索處置流程。

三是合理確定廣告監(jiān)測層級。堅持從廣告監(jiān)管實際出發(fā)，從有利于提高廣告監(jiān)測監(jiān)管效率出發(fā)，統(tǒng)一監(jiān)測與分級監(jiān)測、日常監(jiān)測與專項監(jiān)測相結合，宜統(tǒng)則統(tǒng)，宜分則分，著力構建主體明確、權責清晰、運轉高效的廣告監(jiān)測責任體系，確保責任到位、監(jiān)測到位、監(jiān)管到位。