7天近15萬(wàn)億元！虎年春節(jié)“撞”上北京冬奧會(huì)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)虎虎有生氣。中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)僅非現(xiàn)金支付金額就達(dá)到14.9萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)16.2%。

一年來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額邁上新臺(tái)階，2021年超44萬(wàn)億元，消費(fèi)重新成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。展望2022年，城鄉(xiāng)市場(chǎng)同步恢復(fù)，升級(jí)類消費(fèi)增升明顯，新型消費(fèi)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)愈發(fā)紅火，冰雪消費(fèi)方興未艾……中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，勢(shì)頭正好，帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)穩(wěn)前行。

穩(wěn)步復(fù)蘇，第一拉動(dòng)力“杠杠的”

冰墩墩火了！2月1日至2月12日，天貓奧林匹克官方旗艦店累計(jì)訪客近億人次，下單商品中86%為冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品。

生產(chǎn)毛絨版冰墩墩的晉江恒盛玩具有限公司從正月初五忙到了現(xiàn)在。公司負(fù)責(zé)人又累又開(kāi)心：“年還沒(méi)過(guò)完，工廠就接到了100萬(wàn)套冰墩墩訂單。公司緊急組織工人提前復(fù)工復(fù)產(chǎn)，預(yù)計(jì)2月25日后日產(chǎn)量可達(dá)5000套。”

“一墩難求”背后是冰雪消費(fèi)興起。春節(jié)期間，各地冰場(chǎng)、雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園客流量大幅增長(zhǎng)，廣西、安徽、云南等南方省份對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)同樣熱度不減。2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)期間，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。

消費(fèi)的活力，在開(kāi)年充分體現(xiàn)——

節(jié)慶消費(fèi)愈加多姿多彩。元宵節(jié)的餐桌上讓人眼花繚亂，虎皮湯圓，奧利奧餡、堅(jiān)果餡元宵，甚至還有咸味流沙湯圓和健康的無(wú)糖湯圓?？丛頃?huì)、觀冬奧比賽，也可以走出家門(mén)欣賞一場(chǎng)3D投影燈光秀，選擇豐富得很。

預(yù)制菜成了年夜飯“新寵”。大董廚師手工切片鴨、米其林廚師親自調(diào)制的金湯花膠雞、烹飪工藝復(fù)雜的經(jīng)典名菜，700多款預(yù)制菜出現(xiàn)在年夜飯餐桌上。春節(jié)期間，淘寶平臺(tái)上預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超100%。

品質(zhì)商品越來(lái)越受青睞?；⒛甏汗?jié)，京東平臺(tái)上浴缸成交額同比增長(zhǎng)16倍，智能馬桶蓋、家用洗地機(jī)成交額同比各增了4倍和3倍。光是家電升級(jí)還不夠，得買(mǎi)束鮮花添年味兒。春節(jié)假期，昆明斗南花卉市場(chǎng)交易額同比增長(zhǎng)130%以上。

今年消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅，是2021年消費(fèi)回暖好勢(shì)頭的延續(xù)。去年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12%。汽車(chē)銷量連續(xù)13年居全球第一，新能源汽車(chē)銷量增長(zhǎng)1.6倍，連續(xù)7年居全球第一……

國(guó)家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，2021年是中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的起步之年，面對(duì)多重考驗(yàn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)大循環(huán)主體作用增強(qiáng)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。

供給豐足物價(jià)平穩(wěn)，消費(fèi)正紅火

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)為啥這么熱火？

經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)是基礎(chǔ)。2021年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破114萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.1%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)第二年超過(guò)100萬(wàn)億元。人均GDP突破1.2萬(wàn)美元，接近世界銀行劃設(shè)的高收入經(jīng)濟(jì)體人均水平門(mén)檻。面對(duì)偶有反復(fù)的新冠肺炎疫情，中國(guó)采取常態(tài)化疫情防控機(jī)制，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響逐步減弱，總體上穩(wěn)中向好。

就業(yè)收入形勢(shì)向好是支撐。春節(jié)前，工作第一年的小張得到了一筆不菲的年終獎(jiǎng)，“拿到錢(qián)的第一時(shí)間，我就給家里每人買(mǎi)了一份春節(jié)禮物，讓全家都過(guò)個(gè)好年?！?021年全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)1269萬(wàn)人；居民人均可支配收入3.5萬(wàn)元，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。收入分配結(jié)構(gòu)更優(yōu)，工資性收入兩年平均增長(zhǎng)6.9%，人均轉(zhuǎn)移性凈收入兩年平均增長(zhǎng)7.2%，對(duì)改善消費(fèi)預(yù)期和增強(qiáng)消費(fèi)意愿的支撐有所增強(qiáng)。

保供穩(wěn)價(jià)穩(wěn)住了消費(fèi)意愿。走進(jìn)北京市朝陽(yáng)區(qū)一家物美門(mén)店里，只見(jiàn)貨架上米面糧油、蔬菜水果、肉蛋奶等供應(yīng)充足。附近居民楊大媽每天都來(lái)這家超市買(mǎi)菜，“過(guò)年也不用囤菜，隨時(shí)有新鮮的，又便宜又好！”2021年，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲0.9%，低于全年3%左右的預(yù)期目標(biāo)，物價(jià)總體穩(wěn)定在合理區(qū)間。

供需適配拓展消費(fèi)新領(lǐng)域。在需求端，腰包更鼓的消費(fèi)者追求新品種、好品質(zhì)、知名品牌，看重個(gè)性化、智能化消費(fèi)。在供給側(cè)，緊隨不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，供給內(nèi)容更豐富，帶動(dòng)智能家居、新能源汽車(chē)、體驗(yàn)類消費(fèi)火起來(lái)。上海市民小陳春節(jié)前為新家添置了洗烘一體洗衣機(jī)，“不僅能空氣洗，還能自動(dòng)識(shí)別衣物面料，精準(zhǔn)匹配洗衣和干衣程序，生活品質(zhì)大大提升，這錢(qián)花得蠻值！”

穩(wěn)住消費(fèi)回暖勢(shì)頭，咱有底氣

眼下，全球疫情起伏反復(fù)，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)。外界都在關(guān)注：中國(guó)消費(fèi)回暖勢(shì)頭能否延續(xù)？

答案是肯定的：中國(guó)有底氣、有信心穩(wěn)住消費(fèi)回暖勢(shì)頭。

底氣源自龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)——

看總量，中國(guó)是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)、全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

“14億多人口、4億多中等收入群體，這是我們應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、構(gòu)建國(guó)內(nèi)強(qiáng)大市場(chǎng)的立足之本。”寧吉喆說(shuō)。中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力釋放著強(qiáng)大的引力波。進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)，老朋友年年報(bào)名，新朋友不斷加入。年初，“進(jìn)博全球好物市集匯”登陸上海浦東。第四屆進(jìn)口博覽會(huì)上展出的60多款“新、奇、特”的進(jìn)博會(huì)參展好物走下展臺(tái)，出現(xiàn)在核心商圈，方便消費(fèi)者選購(gòu)。砸核桃都不會(huì)碎掉的水晶玻璃杯，去年亮相進(jìn)博會(huì)后迅速走紅，這讓斯洛伐克酒具品牌RONA定下今年開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的新目標(biāo)：零售市場(chǎng)銷量翻番?！靶傺览y行家”網(wǎng)站解讀稱，盡管有疫情影響，“中國(guó)市場(chǎng)仍然是最強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)”。

看趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)大潮勢(shì)不可擋。

首店、首發(fā)，吸引著消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)；咖啡、奶茶，小品類形成大產(chǎn)業(yè)；裸眼3D、VR裝備、虛擬直播間，實(shí)體店有了科技范兒；健身、學(xué)畫(huà)、聽(tīng)講座，休閑的去處更多。持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求，帶來(lái)新亮點(diǎn)、新熱點(diǎn)，也帶來(lái)新商機(jī)、新空間?！吧唐废M(fèi)中，品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化特點(diǎn)突出；服務(wù)消費(fèi)中，人們對(duì)于精神文化方面的需求越來(lái)越旺，引領(lǐng)新潮流?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說(shuō)。

看地域，鄉(xiāng)村消費(fèi)呈現(xiàn)巨大潛能。

村里最熱鬧的地方是哪兒？快遞點(diǎn)。做電商、搞直播，越來(lái)越多農(nóng)民把鄉(xiāng)村好物銷往大江南北。錢(qián)包鼓起來(lái)，老鄉(xiāng)們“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的意愿也一天比一天高。2021年第二季度以來(lái)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。去年全年，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)12.1%。隨著鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)日益提質(zhì)，鄉(xiāng)村消費(fèi)活力將進(jìn)一步迸發(fā)。

信心源自一系列精準(zhǔn)施策——

鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)，大力支持新能源汽車(chē)消費(fèi)，培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和物流配送體系……一連串促消費(fèi)舉措持續(xù)發(fā)揮作用，激發(fā)消費(fèi)潛能。

進(jìn)入2022年，國(guó)家發(fā)改委率先發(fā)布十方面促消費(fèi)舉措——多措并舉滿足節(jié)日消費(fèi)需求、打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版、拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)、擴(kuò)大冰雪消費(fèi)、發(fā)展綠色消費(fèi)等，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開(kāi)局。

“今年，消費(fèi)穩(wěn)中求進(jìn)的有利條件增多，不僅支撐消費(fèi)回暖的基礎(chǔ)性條件沒(méi)有變，還可以期待更多新增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭麗巖說(shuō)。

春光無(wú)限，消費(fèi)這駕“馬車(chē)”正加速奔跑向前?。ㄓ浾?徐佩玉）