新華社海口5月10日電 題：首屆消博會透露中國消費市場哪些新動向？

新華社“新華視點”記者 王存福、吳茂輝、羅江

5月7日至10日在海南省?？谑信e行的首屆中國國際消費品博覽會，是一場消費精品盛會——約70個國家和地區(qū)的2600多個國內(nèi)國際品牌，以線上線下相結(jié)合的方式參會。消博會透露了哪些消費市場新動向？

動向一：消費市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭?！惫湃酥棉k一身行頭需要跑遍全城，而今在首屆消博會展館內(nèi)，消費者只需多走幾步，即可買遍全球。

從天價鉆石到普通餐桌食品，從高端戶外旅游設(shè)備到日常用品，2600多個參展品類滿目琳瑯，讓參展觀眾目不暇接。

在5號館亮相的“Korloff Noir”卡洛芙同名傳奇黑鉆，是全球5顆頂級黑鉆之一，估值約2.5億元人民幣，具有57個切面，在聚光燈照耀下，折射出耀眼光芒。該黑鉆此前很少在法國巴黎以外的地區(qū)展出，如今在海南華麗亮相，引來無數(shù)參觀者駐足觀賞。

在7、8號館，國內(nèi)各省區(qū)市集中展示各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、消費精品和中華老字號等。在這里，消費者既可以看到茶葉、酒水等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也可以看到代表前沿科技的新產(chǎn)品，比如在安徽館的顯眼位置，科大訊飛新款翻譯器被爭相“試機(jī)”。

而在距離展館幾公里外的海口帆船基地公共碼頭海面上，50余個境內(nèi)外品牌的100多艘游艇次第排開，高端的游艇展示與豐富的配套活動滿足了不同消費者的新需求。

商務(wù)部副部長王炳南在會上介紹說，我國消費規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)大?！笆濉逼陂g，中國消費品市場規(guī)模由2015年的28.7萬億元增加至39.2萬億元人民幣，年均增長6.5%。2020年最終消費支出占GDP的比重達(dá)到54.3%。未來，消費升級將進(jìn)一步加快，消費潛力將進(jìn)一步釋放，國內(nèi)大市場的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

動向二：市場倒逼品牌廠商持續(xù)創(chuàng)新

消博會是各大品牌產(chǎn)品首發(fā)、首展、首秀的最好平臺，在新聞發(fā)布區(qū)，各大品牌頻頻亮相，帶來全新產(chǎn)品和全新模式。

海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長韓圣健表示，本屆展會期間，國際品牌舉辦80余場首發(fā)首秀活動，涵蓋服飾箱包、美妝用品、食品酒飲、珠寶鉆石等幾十個品類，10個省區(qū)市也舉辦本地精品發(fā)布活動。

有人帶來了新產(chǎn)品。中國企業(yè)科大訊飛推出新一代人工智能翻譯產(chǎn)品——訊飛雙屏翻譯機(jī)，強(qiáng)大的翻譯功能吸引了多方關(guān)注。

有人帶來了新模式。阿里巴巴旗下天貓國際攜手百余家海外品牌的趨勢新品亮相首屆消博會，展示進(jìn)口院線美妝、智能美容儀等進(jìn)口消費新趨勢?！靶庐a(chǎn)業(yè)帶”下的天貓國際首個新世界工廠也正式落地海口綜合保稅區(qū)，在海南推進(jìn)“保稅進(jìn)口+零售加工”大進(jìn)口模式。

有人帶來了新航線。中歐時尚快線平臺（CEFEP）框架協(xié)議簽署儀式暨意大利米蘭至?？谥揠H貨運航線推介會舉行，隨著這條航線的開通，意大利倫巴第大區(qū)的高端精品廠家的產(chǎn)品，從廠家集貨開始到國際直飛到海南免稅品銷售柜臺，全程最短36小時，較海運和原來的國際中轉(zhuǎn)空運大大減少時間和資金成本，讓中國的消費者在海南同步追逐歐洲前沿時尚。

不少品牌方表示，選擇在這里發(fā)布新品，既能節(jié)約成本，又能快速獲取大范圍關(guān)注，是很好的新品發(fā)布平臺。

“我國已經(jīng)進(jìn)入消費升級的重要階段，消費者對多樣化、個性化和高品質(zhì)商品的需求日益增長?！敝袊鴩H經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲表示，這在一定程度上倒逼品牌廠商持續(xù)創(chuàng)新推出新品。

動向三：中華老字號力圖吸引年輕人成“鐵粉”

國貨“涅槃”，國潮來襲。中華老字號與國際大牌同臺競技。

連日來，桂發(fā)祥十八街麻花展廳人潮涌動，生產(chǎn)車間的老師傅在現(xiàn)場向觀眾展示國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——十八街麻花搓制技藝。觀眾先飽眼福后飽口福，品嘗后拎上幾件滿載而歸。展會還沒閉幕，帶來的展品已宣告售罄。

“除了傳統(tǒng)麻花，這次帶來的加餡小麻花、嘎巴菜和茶湯三款新品也深受好評。”該公司品牌總監(jiān)徐燕青說，公司近年來開發(fā)了小定量、精致化包裝產(chǎn)品，還將嘎巴菜、茶湯等天津特色市井小吃休閑食品化，多元化的產(chǎn)品滿足了不同消費群體的需求。

跨界融合、打造IP聯(lián)名款……順應(yīng)消費者需求變中求新，老字號紛紛引爆新熱度。擁有80多年歷史的國民品牌冷酸靈，帶來了與國家博物館聯(lián)名的“新國寶”牙膏，還有令人嘖嘖稱奇的火鍋味牙膏。老配方、老味道的玻璃瓶裝天府可樂喚起了消費者的“共同回憶”，新上市的迷你款、草藥加強(qiáng)版可樂同樣賺足了眼球。

年輕一代撐起新國潮?！袄献痔柌亮列抡信疲纫獋鞒杏忠獎?chuàng)新?！敝袊êＤ希└母锇l(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長匡賢明說，消費升級為老字號煥發(fā)新機(jī)帶來機(jī)遇，在傳承品質(zhì)和文化內(nèi)涵的同時，創(chuàng)新理念、產(chǎn)品、服務(wù)，才能把年輕人轉(zhuǎn)化為“鐵粉”。

動向四：服務(wù)型消費增長迅猛

“移動醫(yī)療，診斷到家?！贝钶d數(shù)字X光影像系統(tǒng)、獨立醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)等設(shè)備，持C1駕照即可駕駛，讓醫(yī)生技師和醫(yī)療設(shè)備匱乏的偏遠(yuǎn)地區(qū)百姓也能享受前沿醫(yī)療診斷服務(wù)……由美時醫(yī)療有限公司與奇瑞汽車聯(lián)合開發(fā)的移動數(shù)字醫(yī)療診斷車吸引了不少人圍觀。

“隨著人民生活水平的提高和老齡化社會的逐步到來，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的居民對高品質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的消費需求也將釋放，我們很看好這塊的服務(wù)消費市場?！泵罆r醫(yī)療有限公司研發(fā)工程師甘平生說。

安永、普華永道、畢馬威等專業(yè)咨詢服務(wù)，攜程一站式旅游購物服務(wù)，京東第三方品質(zhì)保障服務(wù)……漫步于服務(wù)消費展區(qū)，能真切感受到服務(wù)型消費不斷增長的勢頭。

隨著我國居民收入水平提高，人們不僅追求更高品質(zhì)的實物型消費，也追求更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)型消費和體驗。當(dāng)前，我國居民消費率不到40%，國內(nèi)消費需求潛力依舊巨大。對此，專家表示，面向未來，要準(zhǔn)確把握消費需求升級的質(zhì)量導(dǎo)向，以需求升級引領(lǐng)新供給，以提升供給質(zhì)量適應(yīng)和創(chuàng)造新需求。

中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林說，未來，我國服務(wù)型消費將更加全面快速增長，企業(yè)不僅要專注產(chǎn)品生產(chǎn)，更要專注滿足消費者的服務(wù)需求，要推動企業(yè)從以生產(chǎn)產(chǎn)品為主向“制造+服務(wù)”的轉(zhuǎn)型升級。

動向五：綠色消費漸成主流

航空航天行業(yè)回收的碳纖維材料、鉆石切割技術(shù)、物理防藍(lán)光技術(shù)……從用料、制造到使用環(huán)節(jié)，集生態(tài)理念于一身的戴爾多款首發(fā)筆記本電腦，成為展會電子類產(chǎn)品中的“明星”。

綠色消費，已經(jīng)成為一種新的時尚。展會上，不少電子、珠寶、香化等產(chǎn)品品牌都向觀眾展示它們的“綠色”理念。

在歐萊雅展覽空間，一款限量產(chǎn)品的發(fā)布吸引了許多關(guān)注環(huán)保的年輕人駐足。據(jù)了解，這款產(chǎn)品設(shè)計的重要元素之一就是提高消費者對于“氣候變化如何威脅海洋浮游植物健康”的認(rèn)識。

歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞介紹，該品牌目前正在號召公眾與非政府組織“地球自然基金會”一起，在海南開展海灘清理活動。觀展人可以通過展臺的360度高科技沉浸式互動式體驗，領(lǐng)略時尚美妝產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展承諾與海洋保護(hù)行動。

國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)在消博會上表示，消費的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢將給全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。