新華社上海10月23日電 題：更長、更大、更新、更近——“雙十一”里的新變化

新華社記者 周蕊

時間“拉長”、不再局限在11月11日當天，參與范圍和促銷力度更大，外貿(mào)工廠、奧特萊斯等“新面孔”涌現(xiàn)，直播“大戰(zhàn)”從直播間走向“逛馬路”……備受關(guān)注的“雙十一”里，這些未來商業(yè)發(fā)展的新變化正在涌現(xiàn)。

——更長時間。天貓近日在上海宣布，“雙十一”時間擴展到4天，11月1日至3日為第一波購物節(jié)，11月11日為第二波購物節(jié)。比往年多了3天的“雙十一”，也意味著消費者在11月1日就可以支付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。

淘寶天貓負責人表示，“雙十一”已經(jīng)成長為全球最大的線上消費季，在疫情的影響下，不少商家對“雙十一”有更高的預(yù)期，“拉長”時間希望能為商家創(chuàng)造更長的時間窗口，也讓消費者有更充足的時間充分選擇。

——更大力度。據(jù)介紹，今年天貓“雙十一”將吸引25萬個品牌、500萬個商家參與，其中包括200多萬個線下商家。

往年曾經(jīng)被消費者詬病的“購物堪比做數(shù)學題”也將在這個“雙十一”得到改變。今年，消費者不再需要“掐點”領(lǐng)取津貼，可以直接跨店購物滿減，“套路少了，真誠多了”。

——更新“面孔”。“今年‘雙十一’對我們來說，將是一個歷史性時刻?！闭憬x烏澤熙日用品有限公司負責人方昊說，企業(yè)在疫情下?lián)p失了超過1000萬元的外貿(mào)訂單，不得不“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)銷市場，現(xiàn)在工廠已經(jīng)開足馬力等待迎接第一個“雙十一”。

“雙十一”里的“新面孔”除了有30萬個外貿(mào)工廠，還有更新的零售場景。

“疫情下，奧特萊斯消費異軍突起，吸納了不少往年在海外進行的高端消費，這一消費模式在線上是否也可行，這是很值得期待的?！卑⒗锇桶图瘓F首席市場官董本洪說，“雙十一”是購物的狂歡節(jié)，也是“試水”新零售場景的好機會，其意義遠超簡單的數(shù)字增長，更多的是創(chuàng)新模式的沉淀。

以此次阿里巴巴和上海商業(yè)“航母”百聯(lián)集團進行的深度合作為例，今年的“雙十一”，百聯(lián)官方奧特萊斯店將正式上線天貓并參與到“雙十一”活動里，在線下，百聯(lián)奧特萊斯在上海、武漢、無錫、濟南、長沙等地的門店也將全域參與，同步開啟線下的“雙十一”模式。

百聯(lián)集團董事長葉永明說，消費市場正在加速回暖，百聯(lián)集團上海區(qū)第二、三季度的銷售均取得了同比兩位數(shù)的增長，攜手阿里巴巴引入更多新零售場景的構(gòu)建，將幫助百聯(lián)集團進一步重構(gòu)人貨場布局，以在線新經(jīng)濟的能量實現(xiàn)“線上引流+線下體驗”。

——更“近”直播。董本洪介紹，今年“雙十一”，基于地理位置的“同城”直播是新趨勢之一。“鎖定附近生活圈和商圈里面的消費者，并對這一人群進行更精準、‘千人千面’的推介，將有效提升直播的轉(zhuǎn)化率，也幫助直播從簡單的直播間‘買買買’走向真正的‘逛馬路’，實現(xiàn)線上線下的協(xié)同。”

上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞指出，“雙十一”是觀察中國經(jīng)濟的“晴雨表”，也是洞察中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的窗口。疫情下，“雙十一”不僅是商業(yè)創(chuàng)新的孵化器和“試水地”，也在加速幫助中國構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，激發(fā)消費升級的動能。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度社會消費品零售總額同比實現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。