新華社長(zhǎng)春10月6日電（記者 孟含琪）“親們，大家看這款兒童襪子賣得很火，它是純棉面料，顏色是流行的粉色，喜歡的就抓緊下單哦！”于海航直播不到10分鐘，訂單數(shù)量一直在上升。

今年國(guó)慶假期，在吉林遼源東北襪業(yè)園經(jīng)營(yíng)一家襪店的于海航很忙碌。通過網(wǎng)絡(luò)直播，他漲了不少粉，也帶來(lái)了可觀的收益。

像于海航一樣，在東北襪業(yè)園，不少襪企老板進(jìn)入電商領(lǐng)域后，又開始了網(wǎng)絡(luò)直播銷售，讓小襪子在很多人手機(jī)里“刷了屏”。

2005年，吉林省遼源市被列入國(guó)家資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型試點(diǎn)，具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的襪業(yè)作為接續(xù)替代產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)培育目標(biāo)，東北襪業(yè)紡織工業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過十幾年發(fā)展，襪業(yè)園年生產(chǎn)棉襪32億雙，產(chǎn)值120億元，帶動(dòng)4.5萬(wàn)人就業(yè)。遼源也被稱為“中國(guó)棉襪之鄉(xiāng)”。

但創(chuàng)業(yè)初期，園區(qū)企業(yè)多是給人代工，產(chǎn)品種類單一，附加值低。為了可持續(xù)發(fā)展，園區(qū)開始重點(diǎn)培育核心品牌，尋找新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，以客戶需求為導(dǎo)向的供給側(cè)改革模式在經(jīng)營(yíng)中不斷體現(xiàn)。

點(diǎn)開當(dāng)下流行的直播軟件搜索“遼源襪業(yè)”，都能找到襪企直播的內(nèi)容。東北襪業(yè)紡織工業(yè)園電商部部長(zhǎng)胡平說，與化妝品、服裝一樣，襪子也是適合直播銷售的產(chǎn)品之一。

通過直播可以持續(xù)提高品牌轉(zhuǎn)化率，讓更多人熟知。今年3月舉行的上海國(guó)際襪業(yè)采購(gòu)交易會(huì)上，園區(qū)圍繞展臺(tái)和T臺(tái)秀現(xiàn)場(chǎng)直播。精彩紛呈的活動(dòng)和各式各樣的襪子吸引了很多人關(guān)注。僅開幕式當(dāng)天上午，直播平臺(tái)關(guān)注量就增加數(shù)萬(wàn)人。

為了打造專業(yè)“播商”，園區(qū)選派企業(yè)工作人員前往義烏等地學(xué)習(xí)直播經(jīng)驗(yàn)，還通過招聘、培訓(xùn)專業(yè)攝影人才做好圖片美工……通過引導(dǎo)服務(wù)，園區(qū)已有100余戶商家進(jìn)行過直播銷售。

胡平說，下一步園區(qū)會(huì)努力將現(xiàn)有品牌打造成“網(wǎng)紅”品牌，起到示范帶動(dòng)作用，讓棉襪這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮中更好地轉(zhuǎn)型。