新華社銀川6月20日電 題：從“地頭貨”到名牌“范兒”——寧夏部分農產品的華麗蛻變

新華社記者靳赫

仲夏時節(jié)，寧夏固原市西吉縣紅昌馬鈴薯專業(yè)合作社里一片繁忙景象，農民們麻利地將儲藏窖中最后一批馬鈴薯搬出，按大小、品相等標準分級包裝后裝車。這些馬鈴薯將被運往四川、重慶、云南、廣西等地市場。

“近段時間，本地馬鈴薯批發(fā)價比外地薯高出兩成左右，但客商還是喜歡要我們的貨?！焙献魃缋硎麻L袁紅堂說，近幾年他的生意越來越好做，馬鈴薯年銷量從不足1萬噸增加到3萬多噸，這主要歸功于西吉馬鈴薯的品牌越來越“亮”。

西吉縣有“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)”的美譽，馬鈴薯種植面積穩(wěn)定在100萬畝以上，且品種全、品質好、耐儲存，“量”“質”兼?zhèn)?。然而多年來，西吉馬鈴薯賣不出優(yōu)質農產品該有的價錢，產業(yè)效益難以進一步提高。

“品牌叫不響，品質再好也只能算‘地頭貨’?！蔽骷h馬鈴薯產業(yè)服務中心主任蘇林富一針見血地指出問題所在。針對問題，近年來當地通過強化質量監(jiān)管、發(fā)布區(qū)域公用品牌、建立農產品直銷網絡、加大宣傳推介力度等一系列措施，增強西吉馬鈴薯的品牌影響力，實現馬鈴薯售價和銷量“雙提升”。

在寧夏，從“地頭貨”變成“名牌農產品”的并不只有西吉馬鈴薯。記者從寧夏農業(yè)農村廳獲悉，近年來寧夏系統(tǒng)推進特色優(yōu)質農產品品牌建設，截至去年底，已發(fā)布“寧夏大米”“鹽池灘羊肉”“賀蘭山東麓葡萄酒”等十余個區(qū)域公用品牌和數十個知名農產品品牌，并培育各類特色優(yōu)質農業(yè)品牌300多個，不僅解決了部分農產品“優(yōu)質不優(yōu)價”問題，還助力一些農業(yè)產業(yè)走上高質量、差異化發(fā)展之路。

寧夏中衛(wèi)市中寧縣是中國枸杞核心產區(qū)，然而很長一段時間里，中寧枸杞主要以散裝干果的形式出售，在產品形態(tài)、包裝、銷售渠道、價格等方面均難與市場同類產品有效區(qū)分，低水平、同質化競爭嚴重限制了產業(yè)發(fā)展。

為促進產業(yè)進一步發(fā)展，當地通過推廣標準化生產模式等措施提升枸杞品質，并大力打造“中寧枸杞”公共品牌，扶持和培育企業(yè)、產品品牌，使產品市場認可度逐步提高，在此過程中，“中寧枸杞”品牌價值也水漲船高，目前已超過172億元?！耙郧?斤散裝中寧枸杞只能賣幾十元，現在不少名優(yōu)品牌的中寧枸杞每斤賣200多元還供不應求?！睂幭沫t贊莊園枸杞有限公司副總經理張旭說。

不僅如此，中寧縣還結合品牌建設延長產業(yè)鏈，枸杞面膜、酵素、啤酒等一系列精深加工產品相繼問世，產品附加值成倍提高?！霸谄放平ㄔO帶動下，我們的優(yōu)質農產品正在市場競爭中完成一場華麗蛻變?！敝袑幙h枸杞產業(yè)發(fā)展服務中心副主任嚴立寧說。