源自福建的新零售巨頭超級物種不斷“進化”，加速搶占市場；一系列推動消費升級的舉措密集出臺，社會消費品零售總額增幅高于全國2.8個百分點；體育健康、家政服務、文化、養(yǎng)老等新興消費，不斷為消費升級打開新空間……上半年，全省社會消費品零售總額6863.94億元，同比增長12.2%。從無到有、從有到優(yōu)的消費追求，成為推動經濟高質量發(fā)展的重要牽引力。

既要“買得到”，更要“買得好”

12.2%的增幅背后，有傳統(tǒng)消費穩(wěn)定增長，也有升級類消費較快增長：食品飲料煙酒類、服裝鞋帽紡織品類商品零售額同比分別增長27.4%、19.1%，石油及制品類商品零售額同比增長13%。同時，限額以上金銀珠寶類、化妝品類、家用電器和音像器材類零售額同比分別增長22.4%、17.1%、15.1%。通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額同比增長24.6%。

業(yè)內人士認為，除了消費規(guī)模擴大、消費質量提高，如今擴大消費需求的內涵更加豐富，還應包括消費結構改善和消費理念轉變。在衣食等物質消費和生存型消費數(shù)量與質量提升的同時，人民群眾對非物質消費和發(fā)展型消費占的需求潛力將不斷釋放。

高質量發(fā)展不能“等、靠、要”，只有主動出擊、主動變革，才能創(chuàng)造新供給、引領新消費。

上半年，我省推出一系列推動消費升級的舉措，為促進消費市場活躍注入新動力——

《全省商務、文化、體育領域消費升級、促進消費增長工作方案》從6個商務領域、4個文化領域、3個體育領域提出促進消費升級舉措；

促進家政服務業(yè)發(fā)展八條措施聚焦延伸到200多個服務項目，積極推動我省家政服務業(yè)向規(guī)范化、標準化、規(guī)?；?、信息化、品牌化方向發(fā)展；

《福建省城鄉(xiāng)高效配送專項行動計劃（2018—2020）》提出構建城市配送網(wǎng)絡體系、優(yōu)化城鄉(xiāng)配送組織方式、強化城鄉(xiāng)配送技術標準應用、推動城鄉(xiāng)配送綠色發(fā)展、提升城鄉(xiāng)配送管理水平等舉措。

全國范圍內，更多主動擴大進口、挖掘消費潛力的措施也已開始實施——

5月1日起，取消了包括抗癌藥在內的28項藥品進口關稅；7月1日起，相當幅度降低汽車進口關稅，同日，進一步降低日用消費品進口關稅；今年11月，首屆中國國際進口博覽會將舉行……未來，消費拉動經濟增長的作用將進一步增強。

線上線下，打破零售邊界

快速密布的線下門店布局、結合年輕人習慣的線上支付和已經比較成熟的即時物流配送，實現(xiàn)自提、外送相結合，從春節(jié)后正式登陸福建以來，瑞幸咖啡的開店步伐迅猛，福廈兩地已經營業(yè)和正在裝修的店面接近50家。

通過APP把顧客喜好、消費時段和熱點地段等數(shù)據(jù)收集并反饋至后臺，對這些消費特征加以分析，為新門店選址、研發(fā)新品提供依據(jù)，瑞幸的擴張還在繼續(xù)。

6月，瑞幸咖啡全國總部落戶廈門，其在消費行業(yè)和咖啡市場刮起的這場風暴，福建民眾將有更近距離的感受。

2018年，新零售戰(zhàn)局呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢態(tài)。作為業(yè)內最為關注的兩大新零售巨頭，永輝超級物種和阿里盒馬鮮生更在福建市場“短兵相接”。

截至上半年，超級物種在全省門店已達14家，而被視為競爭對手的盒馬鮮生，也于2018年闖入福州，并于上半年開出兩家門店，在選址上直接臨近超級物種。

“新零售早已成為各城市促進新消費、打造新生活方式的關鍵動能?！备＝ㄞr林大學教授、福建省東南商務管理研究院院長許安心認為，以盒馬鮮生和超級物種為代表的新零售業(yè)態(tài)綜合運用大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、智能物聯(lián)網(wǎng)、自動化等技術及先進設備，實現(xiàn)了人、貨、場三者之間的最優(yōu)化匹配，對其入駐的商圈而言，其他商家也應該借勢“虹吸效應”，盡快完成線上線下融合發(fā)展的轉型升級，分享新零售發(fā)展帶來的紅利。

另一方面，實體零售呈回暖之勢。經過數(shù)字化、智慧化改造，傳統(tǒng)百貨打造的年輕化、多元化、社交化消費場景，已成為俘獲新生代的殺手锏。通過有趣的事物將年輕的客流帶入，幫助傳統(tǒng)零售商圈優(yōu)化顧客結構，將在一定程度上幫助傳統(tǒng)百貨完成轉型。

下一步，省商務廳將研究打造或先評估確定福建若干個世界級商圈、國內一流商圈、特色商業(yè)街區(qū)、福建特色新品牌、老字號等，進一步推動消費升級和商務發(fā)展。

供銷兩旺帶熱農村消費

要想提升農村消費能力，很大程度上必須借助農產品增收。

今年初夏，漳州的楊梅在網(wǎng)絡上火了。尤其是主打標準化、品牌化、可追溯的“蜜卡柔18°楊梅”，產地凌晨采摘，冷鏈直發(fā)至消費者手中，嚴格把運輸時間控制在48小時以內；每一盒楊梅都擁有唯一追溯身份碼，消費者直接通過微信掃碼，追溯每顆楊梅的生產基地，種植養(yǎng)護、采摘品檢、采收批次等全生命周期作業(yè)的詳細記錄。

這樣“有身份”的楊梅，深受城市白領客戶喜愛，不到一個月，線上加線下渠道推廣接近3萬斤，成交額近100萬元；僅京東龍海特產館銷售就達2000多件，網(wǎng)銷金額約35萬元，幫助當?shù)胤N植戶增收5萬元以上。

隨著農村居民收入增加，農村地區(qū)交通、物流、通信等消費基礎設施進一步完善，鄉(xiāng)村消費，正以超過城鎮(zhèn)的增速迅速增長，帶來區(qū)域市場結構的優(yōu)化。

據(jù)統(tǒng)計，上半年，全省鄉(xiāng)村市場零售額684.91億元，同比增長16.4%，增幅同比提高3.3個百分點；城鎮(zhèn)市場零售額6179.03億元，同比增長11.7%，增幅同比提高0.4個百分點。鄉(xiāng)村市場增速比城鎮(zhèn)市場高4.7個百分點。

即使是在增幅高達33.9%的網(wǎng)絡零售領域，我省農村電商也交出亮眼成績單：農村電商網(wǎng)絡零售額603.8億元，同比增速達39.3%，高于全國增速4.9個百分點，17個國家級電商示范縣網(wǎng)絡零售額更是同比增長42.2%。