新華社?？冢翟拢常比针姡ㄓ浾?趙葉蘋、李金紅）坐在海南萬寧石梅灣鳳凰九里書屋敞亮的玻璃幕墻后，捧一本書細(xì)品，累了抬眼看看沙灘、海水、椰樹……這幾乎成了游客在此處度假的生活日常，更令他們意想不到的是，這個(gè)新潮現(xiàn)代的書店竟然是老牌國(guó)營(yíng)書店——新華書店開辦的。

近年來，面對(duì)數(shù)字化、信息化的沖擊與挑戰(zhàn)，海南鳳凰新華出版發(fā)行有限責(zé)任公司以人民群眾需要為中心，積極創(chuàng)新融入模式，實(shí)施書店進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)部隊(duì)等“八進(jìn)”工程，采取跨業(yè)合作的方式，建設(shè)了一批小微特書店，廣泛開展讀書分享活動(dòng)，主動(dòng)親近讀者，老牌文化國(guó)企煥發(fā)出新的生機(jī)。

海南石梅灣鳳凰九里書屋就是該公司與華潤(rùn)置地海南公司合作開辦的首家特色書店，兩家公司發(fā)揮大型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以追求社會(huì)效益最大化為指導(dǎo)思想建設(shè)文創(chuàng)項(xiàng)目。

華潤(rùn)拿出石梅灣海邊最好的地塊建設(shè)書屋，新華書店派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)選書、管理，注重打造文化閱讀活動(dòng)，通過招募最美守望者組織開展“趣味科普課堂”“咖啡品鑒會(huì)”“油畫寫生藝術(shù)走廊”等活動(dòng)，使之成為石梅灣社區(qū)居民的精神文化家園和游客慕名前來、流連忘返的一處新景點(diǎn)。

截至２０１８年４月底，書屋吸引了１３萬人次駐足停留，共舉辦文化活動(dòng)１２５場(chǎng)，被海南省文體廳授予“海南最美書店”稱號(hào)。

“我第一次在海邊度假勝地發(fā)現(xiàn)這樣的書店，它仿佛從大海里走來，使我們的度假生活充盈著書香氣息。”成都游客彭宗瑩說。

從?？趯３坛烁哞F前往石梅灣度假的游客孫承諾告訴記者，鳳凰九里書屋的出現(xiàn)讓石梅灣變得與眾不同，給良好的生態(tài)環(huán)境增添了一份濃郁的文化氣息，“書店＋景區(qū)”將受到越來越多游客的歡迎。

見識(shí)到文化產(chǎn)品的魅力，華潤(rùn)置地海南公司表示，將大文化融入石梅灣開發(fā)，有效提高了海灣檔次，鳳凰九里書屋是華潤(rùn)文化事業(yè)的起點(diǎn)，今后石梅灣將會(huì)建設(shè)越來越多的文化場(chǎng)所。

除了走進(jìn)景區(qū)親近游客，海南鳳凰新華還走進(jìn)“農(nóng)家書屋”，無償提供圖書，培訓(xùn)書屋管理員，經(jīng)常在書屋舉辦主題閱讀分享會(huì)。在?？诨鹕娇谌嗣耱T兵營(yíng)，“新華書店＋農(nóng)家書屋”成為周邊村民及往來騎兵營(yíng)游客的精神文化家園。

據(jù)海南騎兵營(yíng)文化旅游投資有限公司創(chuàng)始人王忠介紹，新華書店的進(jìn)駐極大地豐富了人民騎兵營(yíng)的內(nèi)涵，為騎行者、拓展人士、周末度假客提供了一處理想的休閑去處。

在北京師范大學(xué)萬寧附屬中學(xué)，開在校園內(nèi)的新華書店，讓這所寄宿制學(xué)校的學(xué)子足不出校就能閱讀、購(gòu)買到需要的新書。該校校長(zhǎng)張東海說，校園書店的建設(shè)提升了學(xué)校的品位，彌補(bǔ)了校園圖書館的不足，方便師生購(gòu)買、閱讀圖書，帶動(dòng)并豐富了書香校園的建設(shè)。

海南鳳凰新華常務(wù)副總經(jīng)理陳純棟介紹，目前新華書店已在５所學(xué)校建立了校園書店，今后公司將繼續(xù)采取跨業(yè)合作等方式，進(jìn)一步推動(dòng)新華書店進(jìn)學(xué)校、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)高速公路服務(wù)站……利用新華書店大小網(wǎng)點(diǎn)布局，為游客和居民提供文化活動(dòng)舞臺(tái)。

陳純棟說，雖然公司創(chuàng)新“融入”模式開辦的書店大多是公益性質(zhì)，但通過各類閱讀分享活動(dòng)的開展，新華書店有效引領(lǐng)了閱讀，間接帶動(dòng)書店經(jīng)營(yíng)良性發(fā)展。

海南鳳凰新華黨委書記、總經(jīng)理何洋說，新華書店作為公共文化服務(wù)的組成部分，不僅是圖書售賣的場(chǎng)所，更是文化傳承和傳播的載體，是人民群眾加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)的精神家園，是一座城市展現(xiàn)自身影響力和文化吸引力的重要標(biāo)志，適應(yīng)并服務(wù)好市民文化消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，是新華書店加強(qiáng)供給側(cè)改革的題中之義。

“推進(jìn)全民閱讀，做好做響書香海南工程，新華書店責(zé)無旁貸?！焙窝笳f，海南鳳凰新華將堅(jiān)持以融入各行各業(yè)為抓手，以先進(jìn)技術(shù)為手段，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展為契機(jī)，打造各具特色、輻射全島的綜合文化服務(wù)體系，讓閱讀融入人們的生活日常，引領(lǐng)閱讀成為人們的生活方式。