對標(biāo)卓越，擦亮上海文化金名片
———市委副秘書長、市委宣傳部副部長朱詠雷談打響“上海文化”品牌

在前不久舉行的市委學(xué)習(xí)討論會上，市委主要領(lǐng)導(dǎo)明確指出，上海要在新時(shí)代坐標(biāo)中堅(jiān)定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。要打響“上海文化”品牌，豐富的紅色文化、海派文化、江南文化是上海的寶貴資源，要用好用足，大力發(fā)展有競爭力和影響力的文化產(chǎn)業(yè)，支持文化展示、文化演藝、文化市場發(fā)展，增強(qiáng)文化輻射力集聚力，使上海文化金名片更加閃亮。

上海為什么要打響“上海文化”品牌？上海文化金名片未來打磨、擦亮又該由何入手？上海市委副秘書長、市委宣傳部副部長朱詠雷接受了記者采訪。

打響上海文化品牌具有重大意義

“文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求，擔(dān)當(dāng)著為城市塑形鑄魂的責(zé)任，體現(xiàn)著城市的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力?！敝煸伬渍f，打造一批國內(nèi)國際知名的文化品牌，對于上海彰顯城市精神和品格，構(gòu)筑在新時(shí)代的戰(zhàn)略優(yōu)勢，具有重要意義。

朱詠雷認(rèn)為，文化建設(shè)是“五位一體”總體布局的重要組成部分。上海要當(dāng)好排頭兵先行者，打造一批國內(nèi)國際知名文化品牌，可以為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國作出上海貢獻(xiàn)，為建設(shè)城市現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、推動城市產(chǎn)業(yè)升級和城市定位更新持久賦能，提供動力。同時(shí)，文化是人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，知名文化品牌可以充分提升市民的獲得感、幸福感，讓市民更好享有優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

對標(biāo)國際不難發(fā)現(xiàn)，凡是能稱“卓越的全球城市”的，都有其打得響的文化品牌，紐約、巴黎、倫敦等概莫能外。朱詠雷說，上海要在全球卓越城市的坐標(biāo)系上定位，建成國際文化大都市，必然需要一張成色十足的文化金名片。文化又是塑造國家形象的重要載體，上海作為國際大都市代表著國家在全球展示中國的形象，要承擔(dān)好對外文化交流橋頭堡的使命，必須通過一批國內(nèi)國際知名文化品牌，講好中國故事、傳播中國精彩。

打響文化品牌上海具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢

上海為什么能打響文化品牌？“上海擁有豐厚的人文歷史底蘊(yùn)、堅(jiān)實(shí)的文化發(fā)展基礎(chǔ)，市十一次黨代會又為上海文化繪制了美好的發(fā)展前景，這些都是我們打響上海文化品牌得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢?！敝煸伬渍f。

回望過去，上海作為一座歷史文化名城，擁有反帝愛國史資源、抗戰(zhàn)文化資源、紅色文化資源、近現(xiàn)代工商業(yè)文化資源等具有當(dāng)代價(jià)值的歷史文化資源。上海作為中國近代文明的發(fā)祥地，不斷吸收、借鑒和融會國內(nèi)外優(yōu)秀文化滋養(yǎng)了“中西融匯、多元并存、兼收并蓄、引領(lǐng)風(fēng)尚”的獨(dú)樹一幟的海派文化，孕育了“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的城市精神。中國最初的電影、演藝、新聞、出版、唱片、廣告等文化產(chǎn)業(yè)無不是從這座中國近代工業(yè)的發(fā)祥地開啟，現(xiàn)在已經(jīng)演變成為令人自豪的上海文化的歷史底蘊(yùn)。朱詠雷說，這些都是上海打響文化品牌的重要的歷史資源依托。

自改革開放特別是黨的十八大以來，上海認(rèn)真貫徹中央決策部署，推動文化改革發(fā)展不斷取得新進(jìn)展。中國夢和社會主義核心價(jià)值觀深入人心，全民思想道德水平進(jìn)一步提升。文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍，文化精品不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)走在全國前列，服務(wù)水平和產(chǎn)品供給效能顯著提升。而同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模和實(shí)力正在快速提升，已經(jīng)成為上海支柱產(chǎn)業(yè)之一。朱詠雷歸納指出，這些都是上海打響文化品牌的重要實(shí)踐基礎(chǔ)。

市十一次黨代會明確提出了上海文化建設(shè)的總體目標(biāo)，最近市委市政府印發(fā)的　《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》　又就促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展完整系統(tǒng)地作出了全面部署，這些都為上海打響文化品牌提供了方向指引。

十個(gè)方面打響上海文化品牌

牢記國家賦予上海的職責(zé)和使命，對標(biāo)“卓越的全球城市”“國際文化大都市”和“更有魅力、更有活力、更有溫度的人文之城”的發(fā)展目標(biāo)，從構(gòu)筑上海在新時(shí)代的戰(zhàn)略優(yōu)勢出發(fā)，朱詠雷認(rèn)為，打響“上海文化”品牌應(yīng)該從十個(gè)方面努力。

一是打響紅色文化品牌。上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，是中國革命的出發(fā)之地，是中國共產(chǎn)黨人初心所在、根脈所系。市委宣傳部等部門正在全面推進(jìn)“黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”，全面提升中共一大、二大會址紀(jì)念館和四大紀(jì)念館等的展陳能級，妥善保護(hù)修繕中共中央閱文處舊址、《布爾什維克》　編輯部舊址等紅色遺址，加快打造上海紅色文化品牌，守護(hù)好中國共產(chǎn)黨人的精神家園，把上海打造成為建黨歷史資源保護(hù)高地、建黨精神研究高地、建黨故事傳播高地，打造成為彰顯建黨初心、弘揚(yáng)建黨精神的紅色高地。

二是打響城市精神品牌。習(xí)近平總書記2007年在上海工作期間，對上海城市精神作了新的提煉和概括：“海納百川，追求卓越，開明睿智，大氣謙和”。上海城市精神也是對上海紅色文化、海派文化、江南文化的提煉和概括，是上海獨(dú)具特質(zhì)的重要文化品牌。上海將重點(diǎn)推進(jìn)“中國夢·申城行”“中國夢·申城美”“感動上海人物”“市民修身行動”等弘揚(yáng)城市精神的品牌項(xiàng)目，把城市精神品牌打得更響。

三是打響理論研究品牌。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，上海要充分發(fā)揮全國理論重鎮(zhèn)的優(yōu)勢地位，加強(qiáng)上海社科院、復(fù)旦大學(xué)中國研究院等高端智庫品牌建設(shè)，確保到2020年，馬克思主義理論學(xué)科建設(shè)達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平，建成3個(gè)左右馬克思主義理論高峰學(xué)科，建成一批在全國有重要影響力的示范馬克思主義學(xué)院。

四是打響文化藝術(shù)品牌。上海要不斷提升“上海出品”影響力，著力打造上海文化藝術(shù)“高峰”。要重點(diǎn)推進(jìn)“五年百部精品創(chuàng)作工程”“中華創(chuàng)世神話文藝創(chuàng)作工程”“黨的誕生地文藝創(chuàng)作工程”“上海現(xiàn)實(shí)題材美術(shù)創(chuàng)作工程”，打造“扛鼎之作”。推動上海京劇院、上海昆劇團(tuán)、上海滬劇院、上海交響樂團(tuán)、上海芭蕾舞團(tuán)、上海民族樂團(tuán)、上海雜技團(tuán)、上海話劇藝術(shù)中心、上海歌舞團(tuán)等成為國內(nèi)頂尖院團(tuán)，推動上影集團(tuán)成為全球影視創(chuàng)制中心的重要支柱企業(yè)。實(shí)施好《辭?！贰洞筠o?！贰稘h語大詞典》《英漢大詞典》《十萬個(gè)為什么》等一系列國家級品牌出版工程，重點(diǎn)提升上海人民出版社、上海古籍出版社和《收獲》《萌芽》等品牌出版社和品牌專業(yè)期刊的影響力，打造《辭?！窋?shù)字出版發(fā)布云平臺等數(shù)字出版品牌。

五是打響文化地標(biāo)品牌。上海要建成一批具有國際水準(zhǔn)的文化設(shè)施，使城市文化地標(biāo)品牌更加閃亮。我們已經(jīng)規(guī)劃在中心城區(qū)沿黃浦江及城市中軸建設(shè)八個(gè)演藝集聚區(qū)，重點(diǎn)建好上海大歌劇院等新型文化地標(biāo)。著力將上海博物館及東館、中華藝術(shù)宮、上海自然博物館等打造成為具有全球和全國影響力的博物館品牌，把上海圖書館及東館打造成為“世界級城市圖書館品牌”。同時(shí)，以東方明珠廣播電視塔等為城市文化符號，描繪好外灘萬國建筑博覽群、環(huán)人民廣場文化建筑群、陸家嘴金融建筑群等城市天際線。

六是打響文化傳承品牌。對城市歷史文脈和城市文化特色的傳承發(fā)揚(yáng)，是弘揚(yáng)海派文化、江南文化的關(guān)鍵著力點(diǎn)。崧澤遺址博物館、元代水閘博物館、廣富林遺址公園等遺址保護(hù)場館提升、建設(shè)工程，長江口一號和二號沉船遺址水下勘探研究，青龍鎮(zhèn)考古研究，海上絲綢之路申遺等工作的展開，不僅能使這座城市文化的歷史意義與當(dāng)代闡述更為鮮活，也能培育一批文化傳承品牌。

七是打響傳媒品牌。上海是現(xiàn)代中國新聞傳媒業(yè)發(fā)祥之地，也一直是中國新聞傳媒重鎮(zhèn)。我們要鞏固解放日報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、東方網(wǎng)、百視通、東方明珠的品牌地位，同時(shí)進(jìn)一步加大新興媒體品牌打造力度，把上觀新聞打造成為地方黨報(bào)媒體融合整體轉(zhuǎn)型第一品牌，把澎湃新聞打造成為擁有億級用戶的新媒體品牌，把阿基米德、看看新聞網(wǎng)打造成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)先品牌，把界面打造成為中國移動財(cái)經(jīng)客戶端領(lǐng)先品牌，建設(shè)具有廣泛影響力的新型主流媒體集團(tuán)。

八是打響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。上海將把握“上海文創(chuàng)50條”出臺機(jī)遇，重點(diǎn)聚焦影視、演藝、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、出版、藝術(shù)品、文化裝備等八大發(fā)展領(lǐng)域，盡快做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，培育集聚一批全國乃至世界級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和集團(tuán)，建設(shè)具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

九是打響公共文化服務(wù)品牌。我們要進(jìn)一步建設(shè)好上海首創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)化社區(qū)文化中心，豐富“文化上海云”內(nèi)容，爭取于2019年在全國率先建成現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。

十是打響上海文化節(jié)慶會展賽事品牌。經(jīng)過多年打造，上海國際電影節(jié)、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(China Joy)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海時(shí)裝周、F1中國站、ATP網(wǎng)球大師賽等節(jié)慶會展賽事，已經(jīng)成為具有全球或亞太地區(qū)影響力的領(lǐng)先知名品牌。下一步，我們要繼續(xù)提升這些文化節(jié)慶會展賽事品牌在全球的排名，并著力培育上海國際芭蕾舞比賽、上海國際小提琴比賽、上海書展、中國上海國際童書展、上海雙年展等具備潛力的節(jié)慶會展賽事品牌，為促進(jìn)中華文化走出去、促進(jìn)中外文化交流和貿(mào)易，為增強(qiáng)中國文化和上海文化的輻射力和集聚力，作出上海的貢獻(xiàn)。（文匯報(bào)記者 王彥 解放日報(bào)記者 施晨露 新民晚報(bào)記者 朱光 第一財(cái)經(jīng)記者 彭曉玲）