8月初,山東與浙江等5省一起成為全域旅游示范省創(chuàng)建單位,從旅游大省向旅游強(qiáng)省邁出重要一步。上半年的旅游“成績(jī)單”更是展現(xiàn)了山東旅游大省的實(shí)力:全省實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額3828.1億元,同比增長(zhǎng)13.8%；接待境內(nèi)外游客3.4億人次,同比增長(zhǎng)9.5%。與此同時(shí),旅游與上下游產(chǎn)業(yè)積極融合,對(duì)消費(fèi)和投資的拉動(dòng)效應(yīng)日益顯著。

全域抓旅游,對(duì)癥治痼疾

擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,過(guò)去喊的多,積極作為的少。從今年元旦開(kāi)始,濟(jì)南大明湖景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放,讓人們看到了從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到旅游全產(chǎn)業(yè)鏈全面開(kāi)發(fā)的真實(shí)變化:免費(fèi)帶動(dòng)了周邊的百花洲、芙蓉街、寬厚里旅游休閑區(qū)域的消費(fèi),餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、文創(chuàng)等城市休閑業(yè)態(tài),將這片區(qū)域裝扮成品味泉城生活的首選體驗(yàn)區(qū)。山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國(guó)忠評(píng)價(jià)說(shuō):“大明湖打開(kāi)圍墻取消門(mén)票,實(shí)際上是提升了城市的文化吸引力,構(gòu)建了一個(gè)更大、更包容的城市客廳。”

“門(mén)票依賴(lài)”走了,環(huán)境問(wèn)題來(lái)了。衛(wèi)生間問(wèn)題、停車(chē)場(chǎng)問(wèn)題、消費(fèi)爭(zhēng)議問(wèn)題找誰(shuí)解決?在旅游環(huán)境的“全優(yōu)”提升上,我省鼓勵(lì)先行先試。青島市、沂南縣作為全國(guó)首批20家旅游改革“先行區(qū)”,率先將旅游業(yè)確定為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),形成了黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭抓旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。各市也紛紛出實(shí)招,日照市實(shí)施“旅游富市”戰(zhàn)略,制定出臺(tái)了包含27項(xiàng)舉措、35項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的意見(jiàn)》；臨沂市實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略,完善旅游監(jiān)督管理體制、中心城市旅游接待區(qū)和旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

“凡是能為居民提供高品質(zhì)生活的城市,一定能為游客提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品?！笔÷糜伟l(fā)展委主任于風(fēng)貴引用一位美國(guó)旅游專(zhuān)家的話說(shuō),全域旅游就是聚焦提升城市旅游功能,建設(shè)宜業(yè)、宜居、宜游城市。山東擁有35個(gè)國(guó)家優(yōu)秀旅游城市,如果這些城市都按照“安全、衛(wèi)生、秩序、生態(tài)、美化、好客”的全域旅游標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展,最終達(dá)到“賞心悅目”的全域旅游格局,與“三生三美”高度契合的全域旅游示范省就不會(huì)遙遠(yuǎn)。

守住綠水青山

換來(lái)“金山銀山”

日前,在央視播放的大型政論專(zhuān)題片《將改革進(jìn)行到底》中,棗莊的青山綠道進(jìn)入觀眾視野?！霸瓉?lái)這片山是‘和尚山’,一棵樹(shù)也沒(méi)有,現(xiàn)在這一片全部綠油油的?！睏椙f市民張海紅說(shuō)。

“生態(tài)美”之于旅游業(yè),就是堅(jiān)持綠色發(fā)展理念,把生態(tài)指標(biāo)作為景區(qū)、旅游度假區(qū)、星級(jí)旅游飯店等的評(píng)定內(nèi)容,劃出紅線,再好的項(xiàng)目踩了紅線也要實(shí)行“一票否決”。

沂南縣的馬泉休閑園遠(yuǎn)近聞名,其一大亮點(diǎn)就是“荒山上開(kāi)辟的景點(diǎn)”。據(jù)了解,馬泉休閑園利用荒山造土地、立足生態(tài)修復(fù)優(yōu)勢(shì),發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游,將原本無(wú)任何經(jīng)濟(jì)和生態(tài)價(jià)值的荒地,建設(shè)成了富裕美麗的休閑地。

大乳山度假區(qū)原本是一片荒地,植被稀少、泥灘鹽堿,生態(tài)破壞嚴(yán)重。乳山維多利亞旅游開(kāi)發(fā)公司利用十年時(shí)間,將大乳山打造成一處風(fēng)光秀麗的旅游度假區(qū),被列為中國(guó)政府“應(yīng)對(duì)氣候變化—中國(guó)在行動(dòng)”的生態(tài)修復(fù)典型,在2015年世界(巴黎)氣候大會(huì)上向全世界進(jìn)行了推廣。

在我省,生態(tài)旅游項(xiàng)目扎根鄉(xiāng)村,拓展創(chuàng)新空間,成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)。去年,我省鄉(xiāng)村旅游吸納安置就業(yè)50余萬(wàn)人,催生了一大批畫(huà)家村、影視村、藝術(shù)村。目前,各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)正穩(wěn)步增加,為打造“三生三美”鄉(xiāng)村建設(shè)提供了新動(dòng)能。守住綠水青山,換來(lái)“金山銀山”。上半年,全省接待鄉(xiāng)村游客1.8億人次,同比增長(zhǎng)14.6%,鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)1020億元,同比增長(zhǎng)15.9%。

點(diǎn)石成金,“旅游+”提速新興產(chǎn)業(yè)

8月11日,第五屆世界攝影大會(huì)嘉賓的“長(zhǎng)槍短炮”聚焦在阿膠制作技藝傳承人秦玉峰身上。在他的引領(lǐng)下,國(guó)際攝影大咖們目睹古法煉膠術(shù),登臨藥王山祈福,步入現(xiàn)代時(shí)尚的科技園區(qū)參觀品嘗阿膠食品,完成了一次穿越近3000年的阿膠體驗(yàn)之旅。

作為全國(guó)首批工業(yè)旅游創(chuàng)新單位,東阿阿膠以“游客變顧客,顧客變游客”的理念,把下游產(chǎn)業(yè)鏈向養(yǎng)生體驗(yàn)旅游拓展。今年上半年,接待游客24萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入2731萬(wàn)元,預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈建成后,每年將實(shí)現(xiàn)60億元的旅游收入。

“與工業(yè)融合,可以培育工業(yè)新動(dòng)能,促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。與農(nóng)業(yè)融合,可以推動(dòng)一產(chǎn)直接變?nèi)a(chǎn),變‘新六產(chǎn)’?！庇陲L(fēng)貴評(píng)價(jià)說(shuō),旅游在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中發(fā)揮著“點(diǎn)石成金”的作用。像青島啤酒、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫?、東阿阿膠,通過(guò)發(fā)展工業(yè)旅游成為了全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新單位。青島啤酒博物館的品牌價(jià)值更是達(dá)到了60億元。

除了帶動(dòng)工農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外,很多新興產(chǎn)業(yè)也成為與旅游融合的受益者,“旅游+體育”就是其一。泰安市通過(guò)舉辦全國(guó)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、城市坐標(biāo)定向挑戰(zhàn)賽等賽事,拉動(dòng)了交通、食宿、購(gòu)物等行業(yè)發(fā)展。以去年泰山國(guó)際馬拉松賽為例,共有1.93萬(wàn)人參賽,比賽前后泰山景區(qū)與往常相比增加游客3萬(wàn)余人。

盤(pán)點(diǎn)近兩年的旅游投資項(xiàng)目,都不再是單純的傳統(tǒng)景區(qū),溫泉滑雪、房車(chē)露營(yíng)、養(yǎng)老養(yǎng)生、低空飛行、研學(xué)旅行等彰顯“旅游+”效應(yīng)的新業(yè)態(tài)成為旅游投資的新寵。據(jù)國(guó)家旅游項(xiàng)目庫(kù)統(tǒng)計(jì),我省入庫(kù)旅游項(xiàng)目達(dá)到1112個(gè),規(guī)劃總投資1.8萬(wàn)億元,上半年,完成旅游投資1050億元,同比增長(zhǎng)15.5%。投資過(guò)百億元的旅游項(xiàng)目超過(guò)20個(gè),投資超過(guò)50億元的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換旅游重大項(xiàng)目66個(gè)。

旅游業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的積極融合,對(duì)我省消費(fèi)和投資的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。從消費(fèi)拉動(dòng)看,去年我省旅游人均消費(fèi)1127.9元/人次,高出國(guó)家平均水平10.1個(gè)百分點(diǎn)；從投資拉動(dòng)看,2016年全省完成旅游投資2007億元,同比增長(zhǎng)27%,居全國(guó)第一位；從出口拉動(dòng)看,2016年全省接待入境游客485.5萬(wàn)人次,入境游客消費(fèi)30.6億元,分別同比增長(zhǎng)5.3%和5.8%。旅游業(yè)為穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、防風(fēng)險(xiǎn)作出了積極貢獻(xiàn),成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。（記?劉英 劉兵）