“塑造品牌要先做好品牌教育”
2017西部品牌日活動在渝舉行

7月15日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的“2017西部品牌日”活動在南坪國際會議中心召開，國內(nèi)知名品牌專家、本土廣告界從業(yè)者等數(shù)百名業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，就“未來一切皆品牌”等話題展開討論，分享各自的品牌塑造經(jīng)驗。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在演講中表示，部分國內(nèi)企業(yè)把企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌混為一談，缺乏長期、可持續(xù)的品牌塑造發(fā)展思路。相比之下，那些國際品牌企業(yè)則通過講述故事、傳播文化等多種方式，持續(xù)不斷地擴大其品牌影響力，讓消費者在樂于購買產(chǎn)品的同時，又認(rèn)可其倡導(dǎo)的消費方式。

另外李西沙認(rèn)為，消費者缺少對品牌文化的認(rèn)知，也是目前國內(nèi)品牌塑造的一大難題。比如部分企業(yè)通過鉆制度法規(guī)的空子蒙騙消費者，將其產(chǎn)品偽裝成“大牌”，而消費者因出于對“大牌”的迷信而受騙上當(dāng)，形成不可逆轉(zhuǎn)的差評印象。

“因此關(guān)于品牌塑造，需要從企業(yè)和消費者兩個方面來進行品牌教育引導(dǎo)。”李西沙稱，只有當(dāng)企業(yè)與消費者共同在品牌認(rèn)知層面得到提升，并逐步形成共識，才能助力推動自主品牌轉(zhuǎn)型升級，加快成長發(fā)展。（記者 夏元）