2016電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示——
新技術(shù)新模式正在打破業(yè)態(tài)邊界

商務(wù)部近日發(fā)布的《2016年中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年全國(guó)經(jīng)新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的34家電視購(gòu)物企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額366億元，同比下滑8%。《報(bào)告》同時(shí)指出，未來(lái)電視購(gòu)物社交化特征將更加明顯，個(gè)性化定制服務(wù)進(jìn)程加快。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心研究分析師宋沂告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，我國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展歷程可以用“起步早，成熟晚”來(lái)概括，雖然上世紀(jì)90年代初就已出現(xiàn)，但直到近幾年，與電視購(gòu)物契合的配套法律法規(guī)、監(jiān)管體系才逐步趨于完善，行業(yè)得以步入良性發(fā)展。

宋沂表示，去年電視購(gòu)物銷售總額出現(xiàn)下滑的主要原因在于，為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等沖擊，電視購(gòu)物企業(yè)紛紛重新審視自身市場(chǎng)定位，放棄了以往單純依靠增加市場(chǎng)覆蓋面盈利的粗放型發(fā)展模式，集中優(yōu)勢(shì)資源對(duì)核心區(qū)域開(kāi)展精耕細(xì)作，有選擇性地退出一些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、投入產(chǎn)出比較低的地區(qū)市場(chǎng)。“雖然占零售行業(yè)比重偏低，但作為全渠道零售的重要組成部分，在我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的背景下，未來(lái)的電視購(gòu)物將成為滿足多樣化、品質(zhì)化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求的途徑之一。隨著行業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)化改革與轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷深入，電視購(gòu)物發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫??！彼我收f(shuō)。

《報(bào)告》指出，新技術(shù)、新模式將打破零售行業(yè)各業(yè)態(tài)之間的邊線，電視購(gòu)物“大屏+小屏”的銷售模式將逐步走向成熟，企業(yè)將更加專注打通渠道，實(shí)現(xiàn)各類媒體之間的整合經(jīng)營(yíng)，建設(shè)起覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)。宋沂認(rèn)為，這種判斷契合了行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

據(jù)了解，電視渠道下分為傳統(tǒng)電視渠道和新型電視渠道。其中，傳統(tǒng)電視渠道是指有線電視，新型電視渠道則是指樂(lè)視/小米盒子、TCL/創(chuàng)維等智能電視廠商、IPTV/OTTV/互聯(lián)網(wǎng)電視等，基于家庭電視的網(wǎng)絡(luò)化銷售渠道。2016年，傳統(tǒng)電視的開(kāi)機(jī)率持續(xù)下滑，觀眾群體的流失導(dǎo)致傳統(tǒng)電視渠道的銷售總額下降3%；而伴隨智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群體規(guī)模的快速擴(kuò)張，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角，帶動(dòng)新型電視渠道銷售總額大幅上升46%。

宋沂表示，新型電視渠道通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，將以往被動(dòng)收看的方式變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，通過(guò)建立觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，分析消費(fèi)者購(gòu)物行為，并據(jù)此提供更有針對(duì)性、更具人性化的購(gòu)物信息。展望未來(lái)，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視購(gòu)物融合的產(chǎn)物，新型電視購(gòu)物渠道有望成為聯(lián)結(jié)電視購(gòu)物與消費(fèi)者的重要紐帶。（記者 馮其予）