在面向未來的2017新領(lǐng)軍者年會（夏季達(dá)沃斯）上，消費(fèi)趨勢成為論壇關(guān)注的話題。論壇設(shè)置了“中國消費(fèi)階層的全球影響”“戰(zhàn)略動態(tài)：消費(fèi)”“改善商業(yè)運(yùn)營，造福未來消費(fèi)者”“未來生存之道：消費(fèi)”等多個與消費(fèi)相關(guān)的論壇。中國作為巨大消費(fèi)市場的潛力備受關(guān)注，而把握中國消費(fèi)者的新變化更被認(rèn)為是未來的商機(jī)所在。

消費(fèi)增速突破大

2016年中國進(jìn)口了1.6萬億美元的產(chǎn)品，全年出國達(dá)到1.3億人次，國內(nèi)消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率上升到64.6%。在巨大的體量之上，中國消費(fèi)增長的潛力繼續(xù)被看好。

波士頓咨詢公司和阿里研究院在夏季達(dá)沃斯上發(fā)布報告《中國消費(fèi)新趨勢：三大動力塑造中國消費(fèi)新客群》。報告指出，盡管中國整體GDP增速正在放緩，但消費(fèi)市場規(guī)模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。到2021年，中國消費(fèi)增長量將達(dá)到1.8萬億美元，大致相當(dāng)于目前德國的消費(fèi)市場規(guī)模，而且超過所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長量的1/4。

報告指出，中國消費(fèi)市場的強(qiáng)勁增長得益于良好的宏觀經(jīng)濟(jì)動力。盡管整體經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但上層中產(chǎn)和富裕階層消費(fèi)者、樂于購物的新時代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購物極大地推動了中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

波士頓咨詢公司合伙人魏杰鴻認(rèn)為，“正是由于這些新動力的存在，總體而言中國消費(fèi)者消費(fèi)更多，而且逐漸開始升級消費(fèi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)將是刺激消費(fèi)增長的主要因素之一。與其他國家相比，中國消費(fèi)者參與線上購物的比例更高。”

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授黃益平表示，中國未來的一大重要功能就是為世界提供14億人的消費(fèi)市場，這也是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的重要內(nèi)容。

消費(fèi)趨勢變化多

除了總量增長的巨大空間，中國消費(fèi)者內(nèi)部的變化也改變著世界的認(rèn)知。報告提示，消費(fèi)品企業(yè)如果希望從中國消費(fèi)市場擴(kuò)張中獲利，不僅需要認(rèn)清消費(fèi)趨勢，還需深度了解客群變化。

相比過去，消費(fèi)者對品牌的了解更多，年齡、性別等消費(fèi)界限也在逐漸消失。例如，中國一線城市的男性消費(fèi)者每天平均花費(fèi)在整理儀表上的時間長達(dá)24分鐘，而且88%的男性消費(fèi)者會上網(wǎng)查看美容和時尚信息——這兩個數(shù)字都比過去10年有明顯提高。

此外，中國消費(fèi)者更加關(guān)注綠色產(chǎn)品，這一點(diǎn)在論壇上讓嘉賓備感新奇。阿里研究院發(fā)現(xiàn)，有6600萬名消費(fèi)者（占阿里巴巴集團(tuán)中國零售平臺消費(fèi)者的16.2%）在2015年購買了5件或以上的綠色環(huán)保產(chǎn)品，而2011年這一數(shù)字只有400萬。且這些消費(fèi)者愿意為綠色環(huán)保產(chǎn)品支付33%的溢價。

數(shù)字化購物的影響也更為深遠(yuǎn)。阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為，“縱觀全球，中國消費(fèi)者數(shù)字化水平遙遙領(lǐng)先于其他國家，網(wǎng)絡(luò)不僅是銷售渠道，也在日益影響消費(fèi)者決策過程。未來網(wǎng)絡(luò)對于消費(fèi)者的影響將全方位加深，消費(fèi)者隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)和研究商品，消費(fèi)過程線上線下無縫融合，是重要的消費(fèi)增長動力?！?/p>

中國發(fā)展研究基金會副理事長劉世錦在接受本報記者采訪時說，中國有最大的市場規(guī)模，中國消費(fèi)者也越來越“挑剔”和講究，這是一件好事。表明消費(fèi)者開始有自己的追求、理念、偏好與個性，這對企業(yè)也提出了更高的要求。

消費(fèi)轉(zhuǎn)向機(jī)遇廣

巨大的消費(fèi)需求，也讓中國品牌迎來機(jī)遇期。

過去偏愛“洋貨”的消費(fèi)圖景正悄然改變。“去年全國產(chǎn)銷汽車2800萬輛，在各個品牌中，廣汽產(chǎn)銷量遙遙領(lǐng)先?！睆V汽集團(tuán)董事長曾慶洪說，這充分證明，中國的本土品牌已受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同。

尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示，在某些具體的消費(fèi)品類中，中國消費(fèi)者對國內(nèi)外品牌的偏好差異正在縮小，電子產(chǎn)品就是很好的一例。而且融合了本土元素與創(chuàng)新的產(chǎn)品，往往更能贏得中國消費(fèi)者的喜愛。

專家與企業(yè)家更是對中國品牌的未來作出大膽預(yù)測。ofo單車創(chuàng)始人戴威認(rèn)為，到2020年，中國品牌相較國外品牌的受歡迎程度會更高?！耙?yàn)閿?shù)字每年都在翻倍，從發(fā)展的眼光看，其實(shí)是加速的過程?！眲⑹厘\認(rèn)為這個逆轉(zhuǎn)會在未來3-5年發(fā)生，因?yàn)閲鴥?nèi)企業(yè)正在著力提升產(chǎn)品品質(zhì)與培育品牌。

魏杰鴻說：“中國身處許多變化之中，但是最根本的一點(diǎn)是到2021年，中國還能保持極為強(qiáng)勁的增長勢頭。在這個以幾萬億美元速度增長的消費(fèi)市場中，企業(yè)若能立即采取正確行動，未來就能立于不敗之地?！保ㄓ浾?李 婕）