隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經(jīng)濟時代，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。我國是世界第二大經(jīng)濟體，但自主品牌建設(shè)明顯滯后，需要集合社會各界的力量，堅持品牌引領(lǐng)，建設(shè)品牌強國

“擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平。隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經(jīng)濟時代，發(fā)達(dá)國家20％的強勢品牌占據(jù)了80％的市場份額，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升為品牌競爭?！比珖f(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會主席顧問組主席劉平均表示。

“品牌是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的集中體現(xiàn)，擁有知名品牌的數(shù)量是一個國家綜合實力的象征。隨著我國經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，我國已經(jīng)進入了品牌建設(shè)的最好時期?！眹鴦?wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進會名譽副理事長葛志榮表示，目前我國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體、第一貨物貿(mào)易大國、第二大對外投資國，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平。“與發(fā)達(dá)國家相比，我們并不是一個品牌強國，甚至在一定程度上說只是一個品牌小國，所以尤其需要集合社會各界的力量，堅持品牌引領(lǐng)，建設(shè)品牌強國。”

“我們的產(chǎn)品質(zhì)量、加工制造水平已經(jīng)達(dá)到國際先進，但在自主設(shè)計和研發(fā)方面還有欠缺，營銷水平和服務(wù)質(zhì)量也需要提升?！眹屹|(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長黃國梁表示，品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點，也是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、營銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映。如果我們能早日建立起完善的自主研發(fā)、設(shè)計和售后服務(wù)體系，中國品牌就能早日在世界范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟，使我國真正成為質(zhì)量強國和品牌大國。

創(chuàng)新是品牌成長的內(nèi)生動力。努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創(chuàng)新方面加大投入，共獲得6000多項技術(shù)專利。正是依靠自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)的積累，努比亞才能更加從容地應(yīng)對“走出去”過程中的各種考驗，形成良好口碑。

當(dāng)前，水電產(chǎn)業(yè)已成為享譽世界的中國名片。作為全球最大的水電開發(fā)企業(yè)和中國最大的清潔能源集團，中國長江三峽集團的海外業(yè)務(wù)已覆蓋40多個國家和地區(qū)，各類項目數(shù)量達(dá)80多個。中國長江三峽集團品牌部部長楊駿表示，全球化正成為品牌騰飛的重要推動力，集團的快速發(fā)展也得益于品牌建設(shè)。扎實的品牌建設(shè)能夠幫助企業(yè)在全球化過程中擁有主動權(quán)，從而有更多機會占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的價值高端。

“設(shè)立中國品牌日的一個重要意義在于為國內(nèi)企業(yè)建言獻策，通過溝通交流幫助大家開拓思路，堅定信心，進而提升中國質(zhì)量、中國品牌，提升中國產(chǎn)品、中國標(biāo)準(zhǔn)、中國服務(wù)在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度和認(rèn)同感。”劉平均說。

互聯(lián)網(wǎng)是品牌建設(shè)的重要抓手。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電子商務(wù)企業(yè)的代表，京東集團在為消費者創(chuàng)造價值的同時，也不斷提升自身的品牌價值。京東集團副總裁曲越川表示，京東的品牌價值建立在對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對正品行貨的堅持上。品牌化、品質(zhì)化不僅是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要推動力，也是我國經(jīng)濟健康發(fā)展的必由之路。我們在打造品牌、提升品質(zhì)的過程中，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)這個重要渠道。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的運用，供給側(cè)更容易掌握消費端的真實需求，從而深刻影響供給側(cè)對產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、定制、生產(chǎn)等。

“當(dāng)前，中國經(jīng)濟已經(jīng)到了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，品牌正成為影響經(jīng)濟發(fā)展的核心要素，直接影響著社會生產(chǎn)活動、生產(chǎn)要素配置、金融活動和資本投資、商品和服務(wù)貿(mào)易配置以及市場發(fā)展。”劉平均表示，品牌不僅事關(guān)一個企業(yè)、一個區(qū)域乃至一個國家的經(jīng)濟發(fā)展大局，還是連通不同市場、不同經(jīng)濟體之間的橋梁和紐帶，能夠促進全球資本、商品、信息、思想、人員的流動和交流。今天的中國更需要凝心聚力培育國際知名品牌，帶動經(jīng)濟發(fā)展更上層樓。（記者 張雙）