2017年1月28日，在中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)的第一天，中國駐羅馬旅游辦事處在羅馬地標(biāo)人民廣場舉辦“熊貓走世界-美麗中國”(BeautifulChina, More than Pandas)全球旅游推廣意大利站活動，并推出“超乎想象的中國”旅游宣傳口號。

中國駐羅馬旅游辦事處邀請羅馬經(jīng)營赴華旅游業(yè)務(wù)的主要旅行商在現(xiàn)場擺放宣傳資料，推介中國旅游產(chǎn)品，為游客提供咨詢。為了加強與公眾互動，活動現(xiàn)場專門放置了大型拍照設(shè)備，公眾不但可以和憨態(tài)可掬的熊貓人偶合影，更可以隨時“變身”，“登上”長城或者站在東方明珠電視塔旁邊，與自己向往的中國美景合影，實時與親友線上線下同時分享自己的“美麗中國之旅”。活動當(dāng)天恰逢周末，現(xiàn)場人頭攢動，眾多羅馬市民及到訪羅馬的國際游客參與活動，四個小時發(fā)放各種宣傳資料超過1萬份。

“熊貓走世界-美麗中國”是國家旅游局推出的旅游推廣品牌，系列推廣活動于2016年9月在德國柏林啟動，將陸續(xù)在全球50個國家100個城市開展。意大利站活動歷時兩個月，中國駐羅馬旅游辦事處采用多種形式，集中推介中國旅游產(chǎn)品，先后在米蘭、都靈、佛羅倫薩和羅馬舉辦四場公眾活動，在米蘭、羅馬舉辦兩場業(yè)界推介活動，并在中國春節(jié)期間，在羅馬、米蘭地鐵主要站點投放廣告，受到了當(dāng)?shù)鼐用窈偷皆L游客的廣泛關(guān)注。