海南歡樂節(jié)首次推出網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)，在拉動(dòng)消費(fèi)、提升品牌、融合產(chǎn)業(yè)上探索新路——
“互聯(lián)網(wǎng)+歡樂節(jié)”：歡樂觸角無邊界

“沒有想到有這么大的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)提升消費(fèi)的幫助真的很大！”美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人顯得很開心。在剛結(jié)束的海南首屆“網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)”中，美團(tuán)外賣業(yè)績(jī)較去年同期大幅增長(zhǎng)215%。

開心的不僅僅是美團(tuán)，參與網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)的攜程、去哪兒、酷秀、滴滴等18家大型OTA平臺(tái)及1000余家實(shí)體商戶，大多對(duì)此給予積極評(píng)價(jià)。據(jù)?？谑新糜挝魅瘟涡∑浇榻B，首屆網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)共吸引了約1042萬人次直接參與，總成交額8.516億元。

“這是一場(chǎng)消費(fèi)盛筵，不僅拉動(dòng)消費(fèi)，提升了包括歡樂節(jié)和?？诔鞘行蜗笤趦?nèi)的品牌，還促進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合。”?？诼眯猩鐓f(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫相濤說。

拉動(dòng)消費(fèi)的“神器”

通過“滴滴”打車、通過美團(tuán)訂餐、通過酷秀購(gòu)買景區(qū)門票……市民陳恬美是朋友圈里有名的“吃貨”，網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)期間她忙得不亦樂乎。

網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)期間，?？诼糜挝蛟炝撕Ｄ系谝粋€(gè)集旅游、購(gòu)物、消費(fèi)、出行、娛樂、美食、文化于一身的“網(wǎng)絡(luò)版”全民旅游消費(fèi)節(jié)日。期間，各商家業(yè)務(wù)量都有不同幅度增長(zhǎng)。通過網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)，平臺(tái)企業(yè)不僅能夠便捷地銷售產(chǎn)品，與消費(fèi)者的距離更近，驅(qū)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)實(shí)體旅游企業(yè)創(chuàng)新。

塑造品牌的平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)的影響力有多大？可從兩組數(shù)據(jù)看：一是去年11月23日網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)啟幕當(dāng)晚，有14.6萬網(wǎng)友同步在線收看；整個(gè)網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)總計(jì)1042萬人次直接參與。

“網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)成了一個(gè)多方面提升品牌的好平臺(tái)?！睂O相濤說，國(guó)際旅游島歡樂節(jié)經(jīng)過連續(xù)16屆的舉辦和不斷沉淀，已成我省的國(guó)際性品牌旅游節(jié)慶，網(wǎng)路歡樂節(jié)則發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游優(yōu)勢(shì)，宣傳了旅游新業(yè)態(tài)與產(chǎn)品，為歡樂節(jié)品牌注入互聯(lián)網(wǎng)基因。

網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)也成為了海口城市營(yíng)銷的一張新名片?！熬W(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)期間，各媒體都加大了關(guān)注力度?！焙？谌f眾假日旅行社董事長(zhǎng)郭炬認(rèn)為，這創(chuàng)新了歡樂節(jié)?？诔鞘袪I(yíng)銷新模式。

產(chǎn)業(yè)融合的良機(jī)

去年12月26日，吉林游客兼購(gòu)房客李先生享受到了網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)的“碼上專車”服務(wù)后，一口氣在?？谀硺潜P買下了3套房子。

“碼上專車”是全島樂“居”板塊與全島暢“行”板塊滴滴出行平臺(tái)攜手打造的，活動(dòng)期間“碼上專車”應(yīng)用超過473人次，這讓兩大平臺(tái)有強(qiáng)烈意向延續(xù)業(yè)務(wù)合作，雙向提升業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

廖小平認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)整合了旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，成功打造出跨界融合的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟體，各參與平臺(tái)及線上線下企業(yè)競(jìng)合關(guān)系出現(xiàn)改變。

“能參與網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)，是對(duì)我們的鼓勵(lì)，也是一種考驗(yàn)?！比ツ膬壕W(wǎng)海南負(fù)責(zé)人說，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”令旅游格局大變，必須積極突破傳統(tǒng)模式，才能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)歡樂節(jié)通過互聯(lián)網(wǎng)與旅游的智慧融合，將為游客和市民帶來全新的體驗(yàn)，為海南旅游“+”出一番新天地。（記者 單憬崗 通訊員 鐘禮元 覃曼 ）