新華社北京12月15日電（張旭 韓冰）“中華老字號(hào)是中國(guó)品牌的重要組成部分，為此，今年的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作以老字號(hào)為重點(diǎn)，首次對(duì)眾多中華老字號(hào)進(jìn)行了品牌價(jià)值的專項(xiàng)評(píng)估并發(fā)布?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說(shuō)。

劉平均是在近日北京舉行的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”上做主題演講時(shí)說(shuō)這番話的。這是我國(guó)連續(xù)第四年舉辦品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)。由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合開(kāi)展的本次品牌評(píng)價(jià)，范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，其中首次對(duì)中華老字號(hào)品牌價(jià)值進(jìn)行的專項(xiàng)評(píng)價(jià)和發(fā)布引人矚目。

在本次評(píng)價(jià)中，青島啤酒以357.87億元的品牌價(jià)值位居老字號(hào)企業(yè)品牌價(jià)值的首位；東阿阿膠以340.53億元的品牌價(jià)值緊隨其后；片仔癀位列第三；山西杏花村汾酒集團(tuán)有限公司居第四位。稻香村食品集團(tuán)有限公司、全聚德以及中茶均位居前列。鵑城牌郫縣豆瓣，一得閣，清香園、內(nèi)蒙古恒豐食品公司等中華老字號(hào)也參與了本次評(píng)價(jià)。

“因?yàn)槿鄙俸侠淼脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中華老字號(hào)品牌價(jià)值被嚴(yán)重低估。中華老字號(hào)品牌的實(shí)際品牌價(jià)值在這次評(píng)價(jià)中得到了客觀公正的肯定?！睎|阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰說(shuō)。在中茶董事長(zhǎng)王震看來(lái)，茶葉是中國(guó)的象征，中國(guó)茶有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，中茶將繼續(xù)以品牌為核心，以產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)崛起。

劉平均指出，我國(guó)擁有的國(guó)際知名品牌與我國(guó)的國(guó)際地位不相符。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)助力提升中國(guó)品牌正能量，而其中對(duì)中華老字號(hào)品牌價(jià)值的評(píng)估更是有利于老字號(hào)品牌價(jià)值和效益的保值增值。