為傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持
——《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究》簡(jiǎn)評(píng)

新形勢(shì)下如何推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？對(duì)于這個(gè)課題，可以從不同角度進(jìn)行分析研究。向志強(qiáng)撰著的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究》（學(xué)習(xí)出版社出版）一書(shū)，采用量化分析方法對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行實(shí)證研究，為我們提供了一個(gè)有益的視角。

該書(shū)分為九章，除緒論之外，其他八章依次從我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀、中觀、宏觀和綜合四個(gè)角度展開(kāi)分析，分別選取管理者特征、多元化經(jīng)營(yíng)策略、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、制度因素和區(qū)域因素等八個(gè)影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，通過(guò)相關(guān)分析、回歸分析、灰色關(guān)聯(lián)分析、因子分析和聚類分析等方法，對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。在量化分析的基礎(chǔ)上，該書(shū)在每一章都有針對(duì)性地提出了對(duì)策建議。比如，第五章在定量分析人口特征對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)、廣播電視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的影響之后，提出要依據(jù)人口特征確定我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略、依托廣播電視媒體發(fā)展我國(guó)涉農(nóng)傳媒、適應(yīng)老齡化趨勢(shì)發(fā)展我國(guó)“銀發(fā)媒體”等五點(diǎn)建議。（孫玉玲）