剛剛落幕的2016年杭州文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會，若論人氣最高，除了VR虛擬現(xiàn)實技術體驗區(qū)，就屬非遺展區(qū)。各種巧思妙想的非遺周邊衍生品讓參觀者大開眼界。“文創(chuàng)+非遺”，大有看頭。

用天然靛青浸染，農村嫁娶常用的“蒼南夾纈”，圖案、材質大膽創(chuàng)新，開發(fā)出環(huán)保布袋、餐墊杯墊等；“永康鑄鐵”，由傳承人自創(chuàng)的鐵壺品牌，在傳統(tǒng)手藝中注入文化創(chuàng)意，從給日本銷售商代工，到有了自己的品牌形象，一把鐵壺售價不菲……

這些產品既是非遺保護和傳承的結果，也是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的成果；不僅是文創(chuàng)產品的大生意，也是文化傳播的大文章。

都說非遺是大眾了解、認知傳統(tǒng)文化的“活化石”?！盎钡牡匚粺o需多言，怎么“活”起來則大有講究。

傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術類的非遺項目，在“不失其本”的基礎上，完全可以探尋一條融入現(xiàn)代設計、現(xiàn)代市場和現(xiàn)代生活的路子，讓非遺保護傳承與文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展互為促進和依托。

對非遺項目來說，要保護傳承，也需要更大的影響力。除了秉承傳統(tǒng)的“原樣”保護傳承之外，借助文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展之力，可以用更加活潑的面貌，提升知曉度、感染力。

可能會有人擔憂，很多非遺技藝本來就是一匠一心、一針一線的慢工細活，從非遺向商品轉化的過程中，難免會失了精髓。事實上，真正的文創(chuàng)衍生品，并非是非遺項目的簡化低配版或粗劣仿制品，它更像是一座橋，將普通人對非遺的興趣和認知引向深入。

對文創(chuàng)產業(yè)來說，非遺項目的獨特是無限創(chuàng)意的靈感來源，也能夠提升產業(yè)實力和競爭力。讓豐厚的歷史文化資源轉化為豐富的文創(chuàng)資源已有許多成功案例。故宮博物院先后研發(fā)近萬種文創(chuàng)產品、一年銷售額超10億元。600歲的故宮可以“帶回家”，千年傳承的非遺項目以及其它傳統(tǒng)精粹，也可以帶入到當代日常生活中。

對政府部門來說，進一步加強對非遺政策扶持、資金支持的同時，可以建立和完善“反哺”機制，將“文創(chuàng)+非遺”產業(yè)發(fā)展帶來的效益，部分用于非遺保護傳承的投入。通過對非遺“生產性保護”的新途徑，改變單一的投入機制。

當我們在談論非遺時，不必總覺得是在談論一件精致但脆弱的東西，得小心翼翼呵護。源自千百年生產生活傳統(tǒng)的非遺，最終還是要走進當下生活。而經由一件非遺元素的文創(chuàng)產品，就能讓更多人走近它、了解它，最后愛上它。（江 南）