新華社北京９月１７日電 從“個(gè)性月餅”熱銷、家庭聚餐火爆、體育消費(fèi)走紅、科技消費(fèi)熱捧、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)爆表……今年中秋節(jié)消費(fèi)市場出現(xiàn)的種種新變化，正在改善甚至更新人們的消費(fèi)體驗(yàn)，成為百姓的“心頭愛”，并折射出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下悄然轉(zhuǎn)變的消費(fèi)新格局、新趨勢。

記者在位于長春市重慶路的商場、超市了解到，今年的月餅市場在延續(xù)大眾價(jià)格和包裝簡易化的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的多元化，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

這里不僅有傳統(tǒng)的老式月餅，還有口感更佳的提漿月餅，更有適合中老年人的無糖、低脂月餅，受年輕人歡迎的鮮花、水果月餅，還出現(xiàn)了鮑魚、蟹肉等海鮮餡月餅，巧克力奶酪、紅酒櫻桃等“洋口味”月餅。心形、扇形等形狀的月餅，配上各式的圖案和祝福語，也吸引不少消費(fèi)者的目光。

一位多年從事月餅銷售的商家說，現(xiàn)在的消費(fèi)者已不再滿足簡單吃傳統(tǒng)月餅，而要吃出時(shí)尚、吃出新感覺，滿足個(gè)性化的節(jié)日體驗(yàn)。商家為迎合這種市場消費(fèi)心理，不斷推陳出新，推出各種能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)的月餅產(chǎn)品。

記者在河南省多地了解到，高檔餐飲消費(fèi)下滑明顯，一些具有特色的小飯館則成為消費(fèi)熱點(diǎn)，并且家庭聚餐火爆。新鄉(xiāng)市傳味家菜館的老板劉經(jīng)緯介紹說，今年中秋節(jié)，接待的幾乎沒有商業(yè)宴請，絕大部分都是家庭聚會(huì)，來吃飯的往往是拖家?guī)Э冢鄿?zhǔn)備的寶寶椅都不夠用。

記者走訪廣州市正佳廣場、太古匯、天河城等主要購物中心發(fā)現(xiàn)，在中秋假日飲食消費(fèi)的競爭中，太古匯的鼎泰豐、正佳廣場的翠華餐廳等老字號(hào)相較于洋餐廳、洋品牌更受消費(fèi)者歡迎。鼎泰豐店面工作人員說：“假日期間，餐廳的客流量明顯增多，并且基本都是一大家子一起來吃。”一位在餐廳內(nèi)就餐的市民說：“現(xiàn)在老字號(hào)餐廳也有高大上的就餐環(huán)境和高品質(zhì)，特別適合中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日和家人一起來吃?！?/p>

除了吃喝，樂則是節(jié)假日另一大主題。“雖然朋友圈被各地旅游景點(diǎn)刷屏，快湊成一張世界地圖，但是不出遠(yuǎn)門也有新玩法?！痹谏虾９ぷ鞯膹埮扛嬖V記者，今年過節(jié)參加了“中秋線上跑”。

還在讀書的潘先生也表示自己朋友圈里除了傳統(tǒng)假日特色，還被小伙伴們打羽毛球、射箭、游泳的身影“霸屏”。據(jù)了解，不少場館都得提前預(yù)約。在全民追求健康的新時(shí)代下，體育消費(fèi)在假日里逐漸走紅。

正在四川省成都市舉辦的第七屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，新科技消費(fèi)體驗(yàn)受到熱捧?！巴?，是永陵博物館的地宮！”９月１６日，參觀者王蘭在展廳地面上發(fā)現(xiàn)了一幅巨大的成都地圖，她通過“ＡＲ掃描”鎖定“永陵博物館”，手機(jī)上立即出現(xiàn)了永陵博物館的地宮。

配合一旁的ＶＲ頭盔，王蘭操作手柄，就像自己走進(jìn)地宮，只需按動(dòng)按鍵就能在里面隨意游覽。成都市文物信息中心科技信息所所長付強(qiáng)介紹，觀眾既可以佩戴ＶＲ頭盔虛擬漫游，也可以通過ＡＲ眼鏡或手機(jī)屏幕，清晰地看到地圖上浮現(xiàn)的文化地標(biāo)３Ｄ模型。

在另一個(gè)展廳，工作人員孫培彥正在展示用虛擬穿衣鏡試穿“旗袍”：結(jié)合體感操控，可以用手勢選擇性別、衣服的樣式和顏色，在鏡中看到自己身著旗袍的樣子，還可以側(cè)身、旋轉(zhuǎn)多角度欣賞效果?！巴ㄟ^這種形式，博物館內(nèi)精美的絲綢文物不再是陳設(shè)。”孫培彥說。

隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和創(chuàng)業(yè)浪潮的持續(xù)推進(jìn)，包括ＶＲ、３Ｄ打印、機(jī)器人等許多新鮮科技正逐漸走進(jìn)大眾的生活。中秋節(jié)三天小長假，走進(jìn)商場、走進(jìn)博物館，隨時(shí)隨地都可能有從沒見過的科技消費(fèi)體驗(yàn)帶給你驚喜。

中秋小長假，家住西安市未央?yún)^(qū)的趙顯回了趟商洛市山陽縣的老家，但與以往不同，這次趙顯并沒有提著大包小包的禮品，而是選擇了網(wǎng)購。趙顯告訴記者，雖然老家所在的集鎮(zhèn)算不上發(fā)達(dá)，但這幾年農(nóng)村電商搞得紅火，什么東西都能往家買?！斑@次中秋給我爸買了兩瓶好酒，給我媽買了件羊毛的薄外套，還買了兩盒精裝月餅，人還沒到家，東西就先送回去了?！?/p>

除了正規(guī)的大型購物網(wǎng)站，微商、微信朋友圈也成了中秋消費(fèi)的“主戰(zhàn)場”，各類“手工月餅”主攻８５后、９０后消費(fèi)人群，推出了不少新奇口味，諸如龍蝦餡、培根餡，韭菜雞蛋餡的月餅吸引了大量年輕人消費(fèi)嘗鮮。

由于支付便利，且時(shí)不時(shí)有一些消費(fèi)支付優(yōu)惠活動(dòng)，不少有著中秋傳統(tǒng)特色的消費(fèi)都帶上了移動(dòng)支付的影子，如團(tuán)圓飯預(yù)訂、月餅團(tuán)購、賞月觀潮訂位子等。在南京做水果生意的吳敏，老家在淮安市漣水縣，她的水果店在去年開始支持手機(jī)掃碼支付?！拔以诘昀锏南M(fèi)一半以上是使用手機(jī)完成的。這趟過節(jié)回老家，家門口的老字號(hào)面館，甚至夜市小販都在用移動(dòng)支付?！眳敲粽f。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人均收入的提高、年齡結(jié)構(gòu)和受教育程度的變化，很多新興消費(fèi)和新的商業(yè)模式將不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)在加快。

廣東省政府研究發(fā)展中心主任汪一洋表示，今年中秋節(jié)消費(fèi)市場出現(xiàn)的種種新跡象，表明百姓的消費(fèi)需求層次提高了。只有不斷深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能滿足國內(nèi)居民不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，才能把“買買買”群體消費(fèi)留在國內(nèi)市場，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷增長。（記者 薛天、龔雯、薛欽峰、付昊蘇、胡旭、周強(qiáng)、呂光一、潘曄）