送戲下鄉(xiāng)。

手機(jī)發(fā)紅包。

網(wǎng)絡(luò)春晚。

“萬(wàn)福送萬(wàn)家”著名書(shū)法家齊聚一堂，寫(xiě)春聯(lián)，迎新春。

在闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，看春晚、吃餃子、貼春聯(lián)、放鞭炮等是中國(guó)人民的傳統(tǒng)習(xí)俗。近些年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)在過(guò)年方面扮演著越來(lái)越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)空間里各式各樣的過(guò)年“新民俗”與傳統(tǒng)習(xí)俗的交融，共同營(yíng)造著更有活力、年味彌漫的中國(guó)年。

多形式

網(wǎng)上過(guò)年成新民俗

如今，除了傳統(tǒng)的電視春晚，觀眾也聚焦于網(wǎng)絡(luò)春晚。農(nóng)歷臘月二十三“小年夜”，2016年“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”通過(guò)中央電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同時(shí)播出。

自2011年首屆央視網(wǎng)絡(luò)春晚正式亮相，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了6屆。網(wǎng)絡(luò)春晚以獨(dú)具一格的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和電視綜藝之間架起了一座溝通的橋梁，逐漸成為新媒體時(shí)代一道亮麗的文化風(fēng)景線。2016年的網(wǎng)絡(luò)春晚以“中國(guó)人的互聯(lián)網(wǎng)新生活”為主題。真正的線上發(fā)布會(huì)，應(yīng)用視頻云技術(shù)打造“實(shí)時(shí)歡唱”互動(dòng)模式，設(shè)置電視節(jié)目與APP的創(chuàng)意互動(dòng)，開(kāi)展APP的大聯(lián)歡……一系列互動(dòng)和節(jié)目給世界各地的觀眾呈現(xiàn)更多極具創(chuàng)意的中國(guó)“年味兒”。

除了網(wǎng)絡(luò)春晚，貼春聯(lián)這一傳統(tǒng)習(xí)俗也被移植到了網(wǎng)上。“2016猴年春節(jié)春聯(lián)征集活動(dòng)”于1月1日正式啟動(dòng)，活動(dòng)以“萬(wàn)福送萬(wàn)家”為主題，面向海內(nèi)外華人征集原創(chuàng)春聯(lián)和“?！弊謺?shū)法作品。

2016年春節(jié)春聯(lián)征集活動(dòng)還廣泛組織國(guó)內(nèi)楹聯(lián)、書(shū)法名家寫(xiě)春聯(lián)送“?！弊郑ㄟ^(guò)全國(guó)圖書(shū)館系統(tǒng)精品楹聯(lián)展等豐富的線下活動(dòng)，促進(jìn)活動(dòng)在海內(nèi)外落地，營(yíng)造節(jié)日氛圍。同時(shí)，融合新興媒體與傳統(tǒng)媒體，通過(guò)廣播、電視、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和兩微一端形成立體傳播，擴(kuò)大影響力；進(jìn)行全媒體、多平臺(tái)、多方位、立體化推廣傳播，吸引海內(nèi)外民眾，特別是青少年積極參與，營(yíng)造歡樂(lè)、喜慶、祥和、濃郁的新春氛圍，打造新民俗品牌。

互聯(lián)網(wǎng)在不經(jīng)意間已經(jīng)改變了人們的生活習(xí)慣，也開(kāi)啟了“造節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)功能。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多地融入了我們的節(jié)日生活，看春晚、貼春聯(lián)、買(mǎi)年貨、分紅包等傳統(tǒng)民俗被移植到了網(wǎng)上，甚至看花燈、放鞭炮等富有年味兒的傳統(tǒng)項(xiàng)目都可以和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。

傳統(tǒng)的拜年方式是走家串戶，有時(shí)間、距離上的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)卻可以打破這一限制，利用微信、微博等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、視頻拜年，更迅速、便捷地送上祝福，這也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的過(guò)年新趨勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上采購(gòu)年貨也成為一種新風(fēng)尚。首屆阿里年貨節(jié)在新春期間開(kāi)展得如火如荼，讓農(nóng)村消費(fèi)者能夠買(mǎi)到城市來(lái)的、海外來(lái)的年貨商品，同時(shí)各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨也可送到更多城市消費(fèi)者手里。

也許正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的融合，傳統(tǒng)年味之中也多了青春、時(shí)尚的味道，這種新的網(wǎng)上過(guò)節(jié)，也逐漸會(huì)成為數(shù)字時(shí)代的新民俗。

新玩法

眾籌也能送戲下鄉(xiāng)

“我給家鄉(xiāng)送臺(tái)戲”，近日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶聯(lián)合中國(guó)扶貧基金發(fā)起“送戲回鄉(xiāng)”線上眾籌。人們可以通過(guò)在線購(gòu)買(mǎi)9.9元、59.9元、99.9元、9999元4款不同的過(guò)年民俗產(chǎn)品籌集資金。眾籌額度為30萬(wàn)元的項(xiàng)目，已經(jīng)成功籌到近40萬(wàn)元，資金將由中國(guó)扶貧基金會(huì)統(tǒng)一規(guī)劃使用，在猴年正月十五元宵節(jié)那天，向9省市的30個(gè)貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇表演。屆時(shí)，川劇、豫劇、黃梅戲、采茶戲、二人轉(zhuǎn)、京劇、花鼓戲等一臺(tái)臺(tái)充滿濃郁地方特色的傳統(tǒng)劇目將在各地鄉(xiāng)村上演。不但眾籌送戲下鄉(xiāng)，許多互聯(lián)網(wǎng)和過(guò)年融合的新嘗試、新探索，正在這個(gè)春節(jié)推出。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民每月啟動(dòng)APP的次數(shù)為3928億次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會(huì)把2/3的時(shí)間放在APP上。其中，“70后”“80后”以及“90后”花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)間最多。

網(wǎng)上過(guò)年風(fēng)俗的興起，也是科技與人文結(jié)合的結(jié)果。有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)會(huì)疏遠(yuǎn)人際關(guān)系。而事實(shí)上，網(wǎng)上過(guò)年的興起正在形成一種新的過(guò)節(jié)風(fēng)俗和人際交流方式。比如，近些年流行的“網(wǎng)上發(fā)紅包”，其實(shí)是壓歲錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)形式。一般意義上，壓歲錢(qián)是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩，網(wǎng)絡(luò)紅包卻沒(méi)有這些顧忌。紅包不在于多少，而是一種人際關(guān)系的體現(xiàn)、一種情感的表達(dá)。又比如，網(wǎng)絡(luò)春晚的內(nèi)容多取自流行于網(wǎng)絡(luò)的人物或事件，努力呈現(xiàn)出多元性和新鮮性。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)春晚是屬于青年網(wǎng)民的大聯(lián)歡，他們有了自身話語(yǔ)的表達(dá)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)話、交流，分享自身價(jià)值觀、生活理念和網(wǎng)絡(luò)文化。

寓深意

傳統(tǒng)文化網(wǎng)上回歸

網(wǎng)上過(guò)節(jié)“新民俗”的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，可以滿足大眾對(duì)節(jié)日聯(lián)歡多元化娛樂(lè)需求。網(wǎng)上過(guò)節(jié)將人們娛樂(lè)消遣、獲取信息、文化消費(fèi)等方面的需求融會(huì)貫通。傳統(tǒng)節(jié)日中體現(xiàn)的深厚民族文化可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)文化易于流俗的缺陷，而網(wǎng)絡(luò)過(guò)節(jié)的大眾化的特點(diǎn)可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播和繼承發(fā)展。北京師范大學(xué)民俗學(xué)教授蕭放認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)可以打破年齡、性別、職業(yè)、層級(jí)的限制，打破時(shí)間、地域的限制，公平公正地對(duì)待每個(gè)人，在這里，人們可以在一個(gè)空間共享過(guò)節(jié)的氣氛?！?/p>

“從小處講，使用科技手段進(jìn)行情感表達(dá)，可以促進(jìn)家庭和睦；從大處講，這是一種重要的文化交流手段，可以促進(jìn)華人的文化認(rèn)同，增強(qiáng)每一個(gè)人的家國(guó)情懷，進(jìn)而增強(qiáng)國(guó)家的凝聚力?！钡挿乓舱J(rèn)為，網(wǎng)上過(guò)年要找到合適的載體，開(kāi)展豐富的線上線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日民俗價(jià)值的延續(xù)與提升。

網(wǎng)上過(guò)節(jié)風(fēng)行的背后是文化的力量。網(wǎng)絡(luò)是一種手段，是一種形式，但背后體現(xiàn)的還是文化傳統(tǒng)。傳統(tǒng)節(jié)日是文化傳統(tǒng)的重要載體，人們利用傳統(tǒng)節(jié)日定期進(jìn)行傳統(tǒng)的表演與傳統(tǒng)的教育，使傳統(tǒng)在民眾生活中得到延續(xù)與加強(qiáng)。每個(gè)人都有過(guò)節(jié)的需求，在這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)提供了一種便捷的方式，成為一種文化的載體。

北京師范大學(xué)文學(xué)院民俗學(xué)教授劉鐵梁說(shuō)，運(yùn)用當(dāng)下日益發(fā)達(dá)的各種媒體渠道，談出個(gè)人過(guò)年的經(jīng)歷、感受與思考，已成為春節(jié)文化生活的一種新時(shí)尚。也就是說(shuō)，作為一種公眾交往實(shí)踐與話語(yǔ)形式，個(gè)人的春節(jié)敘事已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)文化時(shí)空的建構(gòu)。這種新情況的發(fā)生，可以視為原有春節(jié)交往習(xí)俗的一種擴(kuò)展化表現(xiàn)，也折射出原有鄉(xiāng)土社會(huì)人際關(guān)系和交往習(xí)俗的深刻變化。

劉鐵梁說(shuō)，電子傳媒的出現(xiàn)，使得人際交往在手段和渠道上發(fā)生了巨大的變革，也改變了人們?cè)诖汗?jié)期間闔家團(tuán)聚、走親訪友等傳統(tǒng)禮儀的諸多細(xì)節(jié)，但并沒(méi)有從根本上改變春節(jié)交往的習(xí)俗。

回顧網(wǎng)上風(fēng)行的各種過(guò)節(jié)“新民俗”，不難發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)和流行只是其表層的功能，更重要的是，通過(guò)這種“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)節(jié)日的模式，可以承接中華民族的傳統(tǒng)文化，接續(xù)中華民族的核心價(jià)值觀，傳播關(guān)愛(ài)和正能量，構(gòu)建好“家”這個(gè)最基本和核心的細(xì)胞。（王玨 葛思思）