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新華社合肥８月６日電（記者代群、姜?jiǎng)?、張紫赟）提到安徽電子商務(wù)，名氣最大的當(dāng)屬“三只松鼠”，已經(jīng)成為全國(guó)堅(jiān)果銷售領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)。但在這個(gè)中部農(nóng)業(yè)大省，其實(shí)還蟄伏了一大批現(xiàn)在還沒(méi)那么大名氣，但做得風(fēng)生水起，在地域經(jīng)濟(jì)中漸漸成了“角兒”的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。 隨著農(nóng)村電商建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)戶從中嘗到了甜頭、得到了實(shí)惠，企業(yè)找到了新增長(zhǎng)點(diǎn)，政府不再為農(nóng)產(chǎn)品滯銷頭痛。“互聯(lián)網(wǎng)＋”不僅推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品供需兩方直接對(duì)接，溝通了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的共享紐帶，也漸漸地、深刻地改變了農(nóng)業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的面貌。 贏：開(kāi)店開(kāi)館開(kāi)平臺(tái)電商成產(chǎn)需紐帶 “線下銷售還是以本地為主，線上已經(jīng)遠(yuǎn)銷臺(tái)灣了，這在以前根本不敢想。”在安徽宣城市績(jī)溪縣梧川村，以農(nóng)產(chǎn)品深加工為主業(yè)的大會(huì)山農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理洪建榮一邊忙碌，一邊說(shuō)。 公司主要銷售菜籽油、茶油、黑毛豬肉——這些過(guò)去也就是當(dāng)?shù)氐摹巴撂禺a(chǎn)”。經(jīng)由銷售團(tuán)隊(duì)的指尖，展示在了淘寶店，還聯(lián)通了近３０家電商中介。團(tuán)隊(duì)全部成員：５個(gè)小年輕。 菜農(nóng)棄菜、果農(nóng)毀果、奶農(nóng)倒奶……由于產(chǎn)銷信息不對(duì)稱，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品或滯銷或賤賣。在類似報(bào)道頻繁見(jiàn)諸媒體的情況下，洪建榮卻說(shuō)：“產(chǎn)銷無(wú)縫對(duì)接，公司再也沒(méi)陷入賣菜難的困境?！?/p> 過(guò)去，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)靠天氣。隨著新農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，這方面有了很大改觀。但農(nóng)產(chǎn)品銷售靠運(yùn)氣，讓農(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)增產(chǎn)同時(shí)未必增收。“互聯(lián)網(wǎng)＋”該怎么在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做加法？能不能先從最讓農(nóng)戶、企業(yè)和政府頭疼的銷售環(huán)節(jié)加起？ 記者在安徽金寨縣見(jiàn)到陸本坤時(shí)，他正在和員工商討跨境電商業(yè)務(wù)。今年５３歲的陸本坤從２００３年起投身茶葉開(kāi)發(fā)生產(chǎn)到加工銷售的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。他的企業(yè)現(xiàn)在有５０００多畝生產(chǎn)基地，年銷售額數(shù)千萬(wàn)元。 去年初，陸本坤自己設(shè)計(jì)了電商品牌，銷售從線下延伸至線上?！熬€下店輻射范圍窄、利潤(rùn)率在下降，不轉(zhuǎn)型就沒(méi)有出路了。目前，我們已在淘寶、京東等平臺(tái)上線６個(gè)品牌，產(chǎn)品銷售到２０多省份。今年以來(lái)僅線上就銷售了５３０萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)七成多呢！” “現(xiàn)在業(yè)務(wù)很火，每天打電話咨詢、想來(lái)投資的一撥又一撥?！蔽挥诖髣e山革命老區(qū)的金寨縣商務(wù)和糧食局副局長(zhǎng)羅時(shí)忠說(shuō)。２０１３年，全縣涉農(nóng)電商銷售額２３００萬(wàn)元；２０１４年已近２億元。這個(gè)遠(yuǎn)近聞名的“將軍縣”電商企業(yè)和網(wǎng)店從前幾年的零星狀態(tài)已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在的３００多家。 農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集成與應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)李紹穩(wěn)用“開(kāi)店、開(kāi)館、開(kāi)平臺(tái)”概括了安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的總趨勢(shì)。 安徽省農(nóng)委副巡視員胡桂芳說(shuō)：“近年來(lái)，安徽省越來(lái)越多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體觸‘網(wǎng)’?！背吮姸嗪榻s、陸本坤們，安徽省從政府層面推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展動(dòng)手也比較早。２０１３年４月，由安徽省政府主辦、安徽商之都公司承辦的淘寶特色中國(guó)安徽館就已經(jīng)上線?！敖刂两衲辏吃碌?，累計(jì)入駐商家１２００多家，上線產(chǎn)品約５萬(wàn)種。近年交易量持續(xù)增長(zhǎng)，去年成交額達(dá)４億元?！卑不震^館長(zhǎng)劉家杰說(shuō)。 安徽省政府還和中國(guó)郵政集團(tuán)合作開(kāi)通了郵樂(lè)農(nóng)品網(wǎng)，成為立足安徽、面向全國(guó)的大型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)方中郵（安徽）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)方彪介紹，自去年５月上線以來(lái)，平臺(tái)已累計(jì)銷售１６．８１億元，訂單９７．５５萬(wàn)單，累計(jì)入駐農(nóng)企１０９２家，網(wǎng)站日均瀏覽量達(dá)１４萬(wàn)人次。除了安徽省內(nèi)農(nóng)企８９３家，觸角已經(jīng)延伸到吉林、浙江、上海等地企業(yè)。 變：改造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈倒逼格局改變 隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的推進(jìn)，安徽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的方面都在發(fā)生巨大變化。 看得見(jiàn)的事情是：互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無(wú)遠(yuǎn)弗屆、無(wú)所不在的虛擬空間，不僅已經(jīng)勾連起農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和之后的銷售，改變了傳統(tǒng)交易方式；而且正在影響銷售前的生產(chǎn)布局，進(jìn)而影響到農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、規(guī)模集約化經(jīng)營(yíng)、農(nóng)民增收、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯等等更多的環(huán)節(jié)和要素。 ２０１４年３月，在安徽績(jī)溪縣，浙江興合電子商務(wù)有限公司和阿里巴巴聚劃算平臺(tái)等推出首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)定制私人農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目，將民間的散錢聚合起來(lái)投資農(nóng)業(yè)。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)上預(yù)約，對(duì)農(nóng)戶手中“散地”土地租用權(quán)進(jìn)行認(rèn)購(gòu)。投資者可以獲得農(nóng)場(chǎng)一年四季的無(wú)公害蔬菜供應(yīng)等待遇。農(nóng)民手中的“散地”正通過(guò)電商平臺(tái)集聚，直接對(duì)接市場(chǎng)需求，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。 績(jī)溪縣農(nóng)委主任周道清說(shuō)，土地短租形式加快了土地有效流轉(zhuǎn)，績(jī)溪已經(jīng)累計(jì)流轉(zhuǎn)土地４３０余畝，農(nóng)民每畝可以拿到高于種糧收入的租金約８００元。同時(shí)，訂單農(nóng)業(yè)形式促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品流通、銷售。 效益是顯而易見(jiàn)的。農(nóng)民作為生產(chǎn)者，從農(nóng)戶在向“農(nóng)工”轉(zhuǎn)變，可以獲得土地上務(wù)工工資性收入。同時(shí)，還是“投資人”，通過(guò)流轉(zhuǎn)土地獲得租金?！斑€是自家的承包地，收入可是兩份了。”周道清說(shuō)。 看不見(jiàn)的地方也在悄悄轉(zhuǎn)變。比如：與食品安全問(wèn)題高度關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。 安徽金寨三個(gè)農(nóng)民電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人童維新談起“土雞”變“金雞”的過(guò)程。過(guò)去當(dāng)?shù)睾陔u養(yǎng)殖都是小規(guī)模散養(yǎng)為主，包裝不統(tǒng)一，談不上名氣，價(jià)兒自然也賣不上去?，F(xiàn)在通過(guò)電商平臺(tái)把黑雞賣出去，把農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊、精細(xì)化的市場(chǎng)，倒逼生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)開(kāi)始注重標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化?！艾F(xiàn)在，我們的黑雞已外銷到廣東、福建、北京等地，價(jià)兒當(dāng)然也不一樣了?！彼f(shuō)。 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的改變不僅使生產(chǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)效率也大幅提升?！梆B(yǎng)殖企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴越來(lái)越大。”安徽省農(nóng)委漁業(yè)局局長(zhǎng)劉國(guó)友說(shuō)，一些企業(yè)把物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，解決了距離和遠(yuǎn)程監(jiān)控問(wèn)題，提高養(yǎng)殖管理精細(xì)化水平，適時(shí)對(duì)水質(zhì)進(jìn)行調(diào)控，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部微孔增氧，如目前推行的池塘低碳高效循環(huán)流水養(yǎng)魚(yú)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)高密度養(yǎng)殖，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)可對(duì)糞便及時(shí)處理，對(duì)水中溶氧及時(shí)供應(yīng)，水流速度適時(shí)調(diào)節(jié)，產(chǎn)量也大幅提升，此類技術(shù)下每畝池塘養(yǎng)殖魚(yú)類的產(chǎn)量是普通養(yǎng)魚(yú)技術(shù)的３０倍左右，而且還節(jié)約了勞動(dòng)力。 生鮮類農(nóng)產(chǎn)品食品安全溯源問(wèn)題始終是個(gè)難題，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為食品安全監(jiān)督管理提供了新的平臺(tái)，安徽一些地區(qū)正在以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以信息技術(shù)為依托，以開(kāi)放的查詢終端為載體，建立食品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，以期實(shí)現(xiàn)食品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、消費(fèi)各環(huán)節(jié)全過(guò)程監(jiān)控與監(jiān)管。 在省農(nóng)委工作１５年的胡桂芳說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，正倒逼安徽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生巨變，電商的精細(xì)化特征則倒逼農(nóng)業(yè)提升了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度。 李紹穩(wěn)給出了這樣的評(píng)價(jià)：“隨著這些不同電商模式的持續(xù)推進(jìn)，安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生顛覆性變化。” 盼：政策精準(zhǔn)扶持質(zhì)量多方把關(guān) 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展風(fēng)起云涌，資金、人才、標(biāo)準(zhǔn)面臨的問(wèn)題同樣不容忽視。 ——缺資金和鋪攤子同時(shí)存在。 缺錢是農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者們的心頭病?！笆苜Y金制約，步伐很慢?！蓖S新說(shuō)，公司在做好渠道、線上平臺(tái)的同時(shí)，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和深入考察，決定在一些重點(diǎn)城市建實(shí)體店，既能讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)到產(chǎn)品，還能集聚越來(lái)越多的客戶，線上展示、線下體驗(yàn)，使線上線下良性互動(dòng)，以擴(kuò)大品牌知名度、做大市場(chǎng)。 童維新算了一筆賬：公司現(xiàn)有員工５０余人，每年員工工資需約２００萬(wàn)元，新建一個(gè)實(shí)體店要２００萬(wàn)元左右，物流費(fèi)用超過(guò)１００萬(wàn)元。雖然兩家銀行提供了信貸１００萬(wàn)元，但現(xiàn)在公司收入還是僅能維持運(yùn)行，資金鏈脆弱。 “前期沒(méi)有政府扶持，一般企業(yè)是持續(xù)不下去的。”安徽合肥肥西縣童海生態(tài)農(nóng)業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)童言海說(shuō)。他建議，政府相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)扶持規(guī)劃，制定評(píng)價(jià)體系，選取發(fā)展迅速、后期潛力大的電商主體，從財(cái)政項(xiàng)目資金、金融信貸貼息等方面予以重點(diǎn)扶持。 有些錢卻沒(méi)花在刀刃上。一些地方看著發(fā)展電商好，“蜂擁而上”“大干快上”。主管部門工作人員中不少屬于“半路出家”，缺少電子商務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)，加上總體規(guī)劃不足，動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的平臺(tái)建設(shè)，往往效果甚微，產(chǎn)生許多不必要的浪費(fèi)。 ——懂農(nóng)業(yè)又懂電商的人才有待培養(yǎng)。 人才稀缺、流動(dòng)性大的問(wèn)題也值得重視。方彪說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)對(duì)人員素質(zhì)的要求有其特殊性，需要一大批既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型人才。但一些地方對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)不夠重視，投入經(jīng)費(fèi)少，以致這方面人才嚴(yán)重缺乏。 ——覆蓋生產(chǎn)、銷售、認(rèn)證各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)亟待制定。 與電商平臺(tái)上各類消費(fèi)品相比，農(nóng)產(chǎn)品依然顯得商品單一、價(jià)格高、質(zhì)量參差不齊?！稗r(nóng)戶生產(chǎn)多依靠經(jīng)驗(yàn)，缺少科學(xué)評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)高。去年我們做油桃預(yù)售，按照合作社承諾的產(chǎn)品質(zhì)量做預(yù)售廣告，但結(jié)果產(chǎn)品完全達(dá)不到承諾標(biāo)準(zhǔn)。”童言海說(shuō)，多類農(nóng)產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)，銷售一鍋端，無(wú)法做到精細(xì)化分類銷售，導(dǎo)致利潤(rùn)很低。 童維新和不少?gòu)氖律孓r(nóng)電商業(yè)務(wù)的基層企業(yè)家期盼，相關(guān)部門能通過(guò)扶持第三方農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，倒逼小農(nóng)生產(chǎn)模式向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化營(yíng)銷。同時(shí)做好農(nóng)作物種植結(jié)構(gòu)調(diào)整和種植管理、保鮮、運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)監(jiān)管服務(wù)工作，確保高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)入流通領(lǐng)域。 ——政府部門定位要明晰。 在安徽省宣城市郎溪縣農(nóng)委副主任戴華芹看來(lái)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)必須破解政府部門“各自為政”難題，理清思路，措施對(duì)路。明晰農(nóng)業(yè)、商務(wù)、扶貧等涉農(nóng)部門的職責(zé)定位，出臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)的扶持政策。同時(shí)，強(qiáng)化政府作為，加大物流、加工包裝等產(chǎn)業(yè)配套，并盡快建立電商公共服務(wù)中心，為電商主體提供政策咨詢等市場(chǎng)化服務(wù)。 站在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口上，農(nóng)業(yè)這個(gè)古老的行業(yè)正加快“自我革命”的步伐，有望成為前景廣闊的朝陽(yáng)行業(yè)。 |