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    在自治區(qū)黨委、政府的堅強領導下，自治區(qū)旅游局緊緊圍繞打造西部獨具特色的國際旅游目的地總體目標，按照“鞏固傳統(tǒng)、開發(fā)新興、培育潛在、穩(wěn)住規(guī)模、優(yōu)化結構”的總體思路，大力開拓入境旅游市場。2014年接待入境游客33657人次，增長32.7%，在全國入境旅游市場下滑的大環(huán)境下，實現了逆市上揚。2014年7月，中韓兩國領導人宣布將2015年和2016年分別定為“中國旅游年”和“韓國旅游年”，致力于到2016年實現兩國雙向人員交流規(guī)模達到1000萬人次。自治區(qū)旅游局緊抓“中韓旅游年”契機，多措并舉抓宣傳，多管齊下抓營銷，借勢深耕韓國市場。

    2015新年伊始，自治區(qū)旅游局徐曉平副局長即率團赴韓國參加了“中國旅游年”開幕式，并對韓國樂天JTB等旅行社進行實地考察和交流。韓國樂天JTB旅行社擁有豐富的資源和雄厚的實力，符合寧夏旅游在韓國宣傳的需要。樂天旅行社也對寧夏豐富而獨特的旅游資源表示出極大興趣，愿意與寧夏互為客源地、互送游客。韓國樂天旅行社隨即委派樸宰永本部長一行來寧進行前期考察踩線，并對我區(qū)部分景區(qū)進行了考察，認為寧夏與韓國旅游資源差異性大、互補性強，特別是沙漠旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢，將成為吸引韓國游客的亮點。樂天旅行社希望利用樂天集團的整體資源為寧夏旅游在韓國市場的宣傳推廣搭建平臺并開展長期合作。

    3月14日-16日，韓國樂天JTB旅行社盧永雨總經理一行來寧洽談合作事宜，并與自治區(qū)旅游局簽訂合作框架協(xié)議，雙方約定利用保有的資源開展寧夏旅游的宣傳推廣和營銷相關事宜，保證寧夏區(qū)域旅游活性化，并在宣傳推廣寧夏旅游和招徠韓國游客來寧旅游等方面相互合作，推動兩地旅游合作交流再上新臺階。

    楊柳局長表示，寧夏是絲綢之路沿線的重要省份，同時也有著“長城博物館”的美譽，對于吸引韓國游客具有得天獨厚的優(yōu)勢，“中韓旅游年”的啟動又為寧夏旅游業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，將進一步擴大兩地雙向旅游交流規(guī)模，為入境旅游市場的開拓帶來新的刺激點和增長點。韓國樂天JTB旅行社擁有豐富的媒體資源和廣泛的樂天會員受眾，協(xié)議的簽訂為寧夏開拓韓國旅游市場搭建了平臺、提供了抓手，通過雙方的共同努力盡快讓協(xié)議落地，有效提升寧夏旅游品牌在韓國的認知度和美譽度，推動韓國游客源源不斷地赴寧旅游，成為我區(qū)重要的入境客源市場。