中國(guó)政府網(wǎng)
微博、微信
|
????近年來(lái)，實(shí)體書店的日子不好過(guò)，書店倒閉之聲不絕于耳。對(duì)此，政府加大了扶持力度，書店也搞起了多種經(jīng)營(yíng)，但收效并不顯著。在不少人感嘆“書店已死”的同時(shí)，上海一些2.0版實(shí)體書店悄然興起，讀書會(huì)、好書推介會(huì)、作者講座……圍繞書的活動(dòng)多了，書店人氣也旺了。最近，中圖現(xiàn)代書店在寸土寸金的上海南京西路開業(yè)，“貓的天空之城”等書店也重返市中心的繁華地段，讓人感受到上海實(shí)體書店的一絲春意。 ????——編 者 ????不久前，在位于上海南京西路的靜安嘉里中心的地下一層，中圖現(xiàn)代書店在這里安家。除此之外，“貓的天空之城”也已在上海開出包括新天地、外灘在內(nèi)的5家分店。要擠進(jìn)新天地的，還有最近人氣不斷飆升的鐘書閣。實(shí)體書店的入駐，讓上海的繁華地段飄出陣陣書香。 ????硬投入 ????上海市新聞出版局劃撥2350萬(wàn)元資助實(shí)體書店 ????“去年底我們獲得的國(guó)家資助是300萬(wàn)?！鄙虾ｇ姇w董事長(zhǎng)金浩介紹，這筆錢書店計(jì)劃投入到鐘書閣二期擴(kuò)建中去，國(guó)家的資助讓他們更有信心開出新店。 ????2013年，中央財(cái)政開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)，實(shí)行圖書批發(fā)和零售免增值稅等政策。去年年底，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金首次對(duì)北京、上海等12個(gè)城市56家實(shí)體書店給予獎(jiǎng)勵(lì)資金9000萬(wàn)元，每家書店獲得資助50萬(wàn)至300萬(wàn)不等。 ????同時(shí)，上海市新聞出版局于2012年和2013年分3批共劃撥2350萬(wàn)元新聞出版專項(xiàng)資金，通過(guò)資助和補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)近百家各類實(shí)體書店予以資助。另外，圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)也享受為期5年的免征增值稅優(yōu)惠政策。財(cái)政部中央文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任王家新表示，在全國(guó)，包括實(shí)體書店在內(nèi)的圖書發(fā)行渠道免收增值稅，相當(dāng)于讓利30多億元。 ????強(qiáng)力輸血也推動(dòng)了書店行業(yè)的發(fā)展。去年，我國(guó)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)173990個(gè)，比上年增加2.1%，實(shí)體書店仍然保持零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，約占全國(guó)零售市場(chǎng)的85.5%。 ????但王家新同時(shí)表示，政府扶持是“雙刃劍”，救急不救窮，大范圍、大規(guī)模的補(bǔ)貼，反而會(huì)傷害市場(chǎng)。實(shí)體書店只有經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，才能真正成長(zhǎng)起來(lái)。 ????軟環(huán)境 ????為讀者提供以書交友、會(huì)友的空間 ????“扶持實(shí)體書店，‘輸血’當(dāng)轉(zhuǎn)為‘造血’，書店應(yīng)當(dāng)注重業(yè)態(tài)創(chuàng)新。”上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)哈九如有自己的思考。 ????實(shí)體書店不應(yīng)妄自菲薄，競(jìng)爭(zhēng)格局中，同樣有自己的優(yōu)勢(shì)。一位愛逛書店的人說(shuō)，自己熱愛實(shí)體書店是因?yàn)槟欠轁鉂獾娜饲槲?，“?lái)了新書，我還沒去，書店已經(jīng)幫我選好、留好，放在那里了。” ????正如金浩所言，“讀者到實(shí)體書店，不僅是來(lái)買書，更可以交友、會(huì)友，書店是文化人的心靈家園，這是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法替代的。” ????鐘書閣如今被滬上讀者稱為最美書店。但曾經(jīng)，它的第一家書店只有60平方米，第一天營(yíng)業(yè)額只有30多元?！暗灰x者提出需求，我們一定想方設(shè)法去滿足，比如讀者在我們書店沒有買到需要的書，我們會(huì)請(qǐng)他留下所需的書名、聯(lián)系電話，如果采購(gòu)部進(jìn)不到這本書，會(huì)到其他書店去幫他買回來(lái)，雖然虧了錢，但贏得了讀者的心?！苯鸷苹貞?。 ????“未來(lái)要綜合考慮以書店為載體提供多種服務(wù)，注重軟環(huán)境的建設(shè)，真正為讀者提供文化生活的空間和氛圍?！眹?guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏表示。 ????不少書店已經(jīng)開始探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新。如特色書店“貓的天空之城”，總經(jīng)理徐濤2009年開出第一家書店，出售小眾書籍，也提供奶茶、咖啡、甜點(diǎn)等，還有“寄給未來(lái)的明信片”特色服務(wù)，“小書店定位必須精準(zhǔn)，所以我們只賣自己感興趣的書，把圖書、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品跟咖啡進(jìn)行融合?！彼f(shuō)。 ????如今，“貓的天空之城”已擁有24家門店，在江南一帶小有名氣。徐濤總結(jié)自己的心得，“書店應(yīng)該有一個(gè)轉(zhuǎn)變，就是從賣書到體驗(yàn)的一個(gè)轉(zhuǎn)變。” ????吸引力 ????讓人們意識(shí)到，書店里有你不知道的好書 ????“沒有哪個(gè)行業(yè)沒有起落。”王家新感慨，他記得，曾經(jīng)各大城市十字路口的“四大金剛”——百貨大樓、郵局、銀行、新華書店，如今無(wú)不受到時(shí)代沖擊?！澳壳暗睦Ь撑c危機(jī)，也未必是壞事。換個(gè)角度來(lái)看，有‘?！赜小畽C(jī)’。” ????“沒有疲勞的市場(chǎng)，只有落后的思想和疲勞的執(zhí)行力?！崩ッ餍轮瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李勇認(rèn)為，“只要哪個(gè)行業(yè)好做，馬上就會(huì)有大量人員和資金涌入?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，馬上就會(huì)變得不好做。只有那些在夾縫中還能保持旺盛生命力的企業(yè)，才能稱得上是偉大的企業(yè)。要做好圖書這個(gè)行業(yè)，信心比現(xiàn)金更重要?！?/p> ????事實(shí)上，從供給與需求角度衡量，中國(guó)實(shí)體書店還沒有到最壞的時(shí)候?！爸袊?guó)人的閱讀量還很低，13億人，每人多讀一本書，對(duì)我們這個(gè)行業(yè)是什么概念？”浙江新華書店集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王忠義說(shuō)，“中國(guó)人對(duì)書的需求是客觀的，我們對(duì)圖書市場(chǎng)有信心。” ????當(dāng)然，更重要的還是做好產(chǎn)業(yè)鏈上游，多出好書?！皥D書質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象的確嚴(yán)重，不少書是重復(fù)的，也有些大的出版項(xiàng)目并不能滿足讀者需求?！币晃怀霭鏄I(yè)內(nèi)人士透露，有的出版集團(tuán)一年要做近萬(wàn)種新書，而其中能夠重版的新書寥寥，書的質(zhì)量可見一斑。 ????“書店對(duì)賣什么書要把關(guān)。我們要有選擇性，減少品種、增加銷售。這個(gè)選擇性，就倒逼出版單位和作者寫更好的書。你書不好，不好賣，我不進(jìn)貨?，F(xiàn)在有些書，在架上停留的價(jià)值不大。放在那兒也沒有幾個(gè)人看。當(dāng)然，出版社是第一道關(guān)?！遍悤院暾f(shuō)。 ????有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)體書店遭遇嚴(yán)冬是表層現(xiàn)象，低質(zhì)量的圖書才是摧毀書店產(chǎn)業(yè)的罪魁禍?zhǔn)?。觀點(diǎn)雖偏激，但有一點(diǎn)可以肯定——書店的關(guān)鍵必然是書。只有讓人們意識(shí)到，書店里有好書，有更多“你不知道的好書”，才會(huì)吸引更多的人走進(jìn)書店，進(jìn)行文化消費(fèi)。 ????上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕介紹，“比較合理的應(yīng)該是重版書與新書之間保持50∶50的比例。比較好的出版社，像上海譯文出版社大概是65∶35，這就說(shuō)明它做書比較從容，每年出新書比例并不高，每年都會(huì)精心去做一些書?！保ㄓ浾?曹玲娟） |