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文化創(chuàng)意助推“中國制造”升級“中國創(chuàng)造”——
專家解讀推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展七項重點任務

????新華社北京３月１４日電（記者周瑋）因應轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，國務院出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。這標志著文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，將對推動國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和促進文化產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展具有重要指導意義。

????記者１４日采訪了國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕，對這一《意見》提出的推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展七項重點任務進行解讀。

????塑造制造業(yè)新優(yōu)勢：推動“中國制造”升級“中國創(chuàng)造”

????塑造制造業(yè)新優(yōu)勢被《意見》列為首項重點任務?！兑庖姟访鞔_，支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設計應用研究，促進工業(yè)設計向高端綜合設計服務轉(zhuǎn)變，推動工業(yè)設計服務領域延伸和服務模式升級。

????“通過創(chuàng)意和設計，增加傳統(tǒng)制造業(yè)的文化內(nèi)涵，可促進傳統(tǒng)制造業(yè)升級，形成我國制造業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢?！逼钍鲈Ｕf。

????“改革開放以來，我國成為制造業(yè)大國，被稱為‘世界工廠’。但在世界制造業(yè)生產(chǎn)體系中，我國處于全球制造業(yè)價值鏈分工的低端?！逼钍鲈Ｕf，“只有轉(zhuǎn)型升級，增加文化附加值和科技含量，才能躋身制造業(yè)強國。”

????祁述裕以廣東唯美陶瓷為例：唯美陶瓷從簡單的模仿制造，到主動將中國古詩詞等傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過創(chuàng)意設計注入傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品中，大幅度提升了產(chǎn)品的附加值，如今廣東唯美陶瓷有限公司已經(jīng)從２００６年負債達２００％的企業(yè)，一舉成為擁有凈資產(chǎn)近１０億元的國內(nèi)制陶行業(yè)領先企業(yè)。

????加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展：文化＋科技形成“集成創(chuàng)新”效應

????當前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越依賴于新技術(shù)的支撐，文化創(chuàng)意內(nèi)容和現(xiàn)代科技的融合，正在推動文化產(chǎn)業(yè)進入一個新的發(fā)展階段。加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《意見》提出，推動文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡化進程，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設計提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。

????“在現(xiàn)代主流文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，單方面的文化內(nèi)容創(chuàng)意或技術(shù)創(chuàng)新，都很難推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！逼钍鲈ＵJ為，只有強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐和創(chuàng)意提升，加強現(xiàn)代科技在文化創(chuàng)意領域的集成應用，促進文化與科技雙向深度融合，才能實現(xiàn)原本在空間和組織上分離的知識、創(chuàng)意、文化資源等創(chuàng)新要素和文化創(chuàng)意者、文化管理者和文化企業(yè)等創(chuàng)新主體之間的集成，進而形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“集成創(chuàng)新”效應。

????提升人居環(huán)境質(zhì)量：審查建筑設計方案文化內(nèi)涵破除“千城一面”

????《意見》對加強文物保護單位、歷史文化名鎮(zhèn)名村和歷史文化街區(qū)、歷史建筑保護著墨較多，并提出加強村鎮(zhèn)建設規(guī)劃，培育村鎮(zhèn)建筑設計市場，建設環(huán)境優(yōu)美、設施完備、幸福文明的社會主義新農(nóng)村；完善建筑、園林、城市設計、城鄉(xiāng)規(guī)劃等設計方案競選制度，重視對文化內(nèi)涵的審查。

????對此，祁述裕說，將文化創(chuàng)意和設計服務和適宜的人居環(huán)境建設相結(jié)合，一方面是我國城鎮(zhèn)化以人為本和破除千城一面、突出地域特色的重要體現(xiàn)。另一方面，把城鎮(zhèn)打造成兼顧功能提升與人文特色的文化生活空間，以形成良好的文化消費習慣和完善的文化消費渠道，將大大提升城鎮(zhèn)文化消費需求空間。

????提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵：以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量

????當前，各類基于特色資源的文化業(yè)態(tài)存在著資源利用程度不高和粗放式發(fā)展問題。與此同時，各地也不乏通過增加文化創(chuàng)意設計服務提升文化內(nèi)涵、開拓市場空間的成功例子。在祁述裕看來，山西平遙古城就是一例——利用傳統(tǒng)文化資源，深化旅游參與體驗設計，通過設計和再現(xiàn)地方風俗，讓游客體驗傳統(tǒng)生活，加強參與互動性，為古城的體驗式文化旅游帶來突破性發(fā)展。

????根據(jù)這種情況，《意見》提出，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化的傳播消費。加強自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護利用，大力發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游，推進文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設文化旅游精品。加快智慧旅游發(fā)展，促進旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開發(fā)具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品，鼓勵發(fā)展積極健康的特色旅游餐飲和主題酒店。

????挖掘特色農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ捍蛟焐壈妗稗r(nóng)家樂”

????進一步挖掘特色農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ兑庖姟芬笸七M農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游融合。強化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營場所的創(chuàng)意和設計，建設集農(nóng)耕體驗、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農(nóng)業(yè)園。注重農(nóng)村文化資源挖掘，不斷豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等創(chuàng)意和設計，著力培育一批休閑農(nóng)業(yè)知名品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進創(chuàng)意和設計產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

????拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間：引導大眾體育消費策劃打造精品賽事

????對于拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，《意見》提出，積極培育體育健身市場，引導大眾體育消費。豐富傳統(tǒng)節(jié)慶活動內(nèi)容，支持地方根據(jù)當?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育活動，策劃打造影響力大、參與度高的精品賽事，推動體育競賽表演業(yè)全面發(fā)展。推動與體育賽事相關(guān)版權(quán)的開發(fā)與保護，進一步放寬國內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的市場競爭范圍，探索建立與體育賽事相關(guān)的版權(quán)交易平臺。

????提升文化產(chǎn)業(yè)整體實力：加快構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系

????祁述裕分析說，當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，存在著文化創(chuàng)意和設計能力不足，豐富文化資源沒有得到充分的開發(fā)和利用；文化產(chǎn)業(yè)鏈不完善，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度不夠；文化企業(yè)的自主創(chuàng)新能力弱，核心競爭力不強；以及文化溢出效益沒有充分發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待擴展等問題?！捌惹行枰ㄟ^增加創(chuàng)意設計，豐富文化體驗形式和文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，促進文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁?！?/p>

????圍繞提升文化產(chǎn)業(yè)整體實力，《意見》鼓勵各地結(jié)合當?shù)匚幕厣粩嗤瞥鲈瓌?chuàng)文化產(chǎn)品和服務，積極發(fā)展新的藝術(shù)樣式，推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅持保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，促進藝術(shù)衍生產(chǎn)品、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，加快工藝美術(shù)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代科技和時代元素融合。