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實施品牌戰(zhàn)略 建設經濟強國 ????“品牌不僅是企業(yè)核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要體現(xiàn)，還是一個國家經濟水平和綜合實力的象征，對全球經濟貿易活動有重要影響。一個國家品牌價值越高，其對全球產業(yè)鏈的主導力就越強。為了充分利用我國已承擔品牌價值評價國際標準化技術委員會秘書國的有利條件，打造我國良好的促進品牌成長的環(huán)境，我建議實施品牌戰(zhàn)略，建設經濟強國?！碧崞鹑珖f(xié)主席俞正聲所作的政協(xié)全國委員會常務委員會工作報告，結合自己的工作經驗，全國政協(xié)委員、原國家質檢總局副局長劉平均提出了自己的想法。 ????劉平均娓娓道來。美國的“蘋果”、德國的“西門子”等國際知名品牌，不僅使企業(yè)獲取了高額利潤，還帶動了相關產業(yè)鏈的發(fā)展。而中國作為世界工廠，仍處于國際產業(yè)價值鏈的低端，一個重要原因就是我們缺乏叫得響的自主創(chuàng)新品牌，缺少國際品牌價值評價的話語權，這與我國世界第二大經濟體的國際地位極不相稱。提升品牌競爭力已成為各國經濟競爭的焦點，尤其是對品牌價值評價權的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進行價值評價和排名。由發(fā)達國家壟斷評價方法，既不利于我國優(yōu)勢產業(yè)自主品牌的成長，也不利于我國企業(yè)國際競爭力的增強，并且缺乏科學性，不能形成全球統(tǒng)一的評價標準。 ????“黨和政府高度重視品牌工作，黨的十八大提出要‘形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優(yōu)勢’，國務院頒布的《質量發(fā)展綱要》中，把品牌強國作為建設質量強國、經濟強國的基石，將‘形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè)’、‘探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的中國制造和中國服務高端品牌’作為重要目標?！闭f起國家對品牌工作的重視，劉平均如數(shù)家珍。 ????劉平均欣喜地表示，1月8日，國際標準化組織（ISO）技術管理局批準組建ISO/TC289品牌評價技術委員會，中國承擔秘書處。這是在我國相關部門的積極推動下成立的一個全新的技術委員會，旨在制定全球統(tǒng)一的品牌評價規(guī)則、方法和標準，建立品牌評價國際新秩序。這也是我國質量和品牌發(fā)展面臨的重大機遇，有利于以國內外標準為手段，培育、提升我國品牌的國際影響力，增強我國產品和產業(yè)國際競爭優(yōu)勢。 ????“當前最重要的，是要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、成立國際品牌發(fā)展研究中心、加強品牌建設人才培育，并盡快設立品牌發(fā)展基金。”劉平均說。 ????劉平均憂心忡忡地表示，目前我國企業(yè)急需品牌培育、品牌管理、品牌保護等品牌發(fā)展基礎研究。如果能夠成立國際品牌發(fā)展研究中心，集中我國優(yōu)勢團隊，全方位開展聯(lián)合技術攻關，將能有效地為我國品牌建設提供技術支撐。鑒于品牌建設需要加強品牌專業(yè)人才的培養(yǎng)、使用，劉平均建議盡快建立一支素質高、專業(yè)精的品牌建設專業(yè)隊伍，同時在質量工程師職業(yè)資格系列中設立高級質量品牌師職業(yè)資格，為我國培養(yǎng)一批具有品牌管理能力和品牌發(fā)展能力的高層次專業(yè)人才。 ????提到設立品牌發(fā)展基金，劉平均指出，2012年，國家質檢總局、財政部、工信部、中國國際貿促會、中央電視臺等建立了我國品牌發(fā)展聯(lián)席會議機制，中國品牌建設促進會牽頭，于2013年開展了制造業(yè)自主品牌的評價和結果發(fā)布，今后評價還將全面擴展到一、二、三產業(yè)，2015年實現(xiàn)品牌價值評價結果國際發(fā)布。為確保評價發(fā)布工作科學、公正、公開、公認，必須堅持品牌評價發(fā)布的公益性，不向企業(yè)收取費用，他建議設立品牌發(fā)展基金，為品牌建設提供堅實的資金基礎，以保障各項工作順利開展。 ????“相關部門要認真貫徹黨的十八大關于‘形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優(yōu)勢’的精神，制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強國家層面對品牌發(fā)展的統(tǒng)籌指導和綜合協(xié)調，扎實推進品牌建設工程?！眲⑵骄岢隽俗约旱慕ㄗh。 |