7月29日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》。這份對(duì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示：去年，我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%；平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5628元，而一二線城市僅4700元。從次數(shù)看，2012年，他們一年人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。
買名牌近半在縣城
淘寶報(bào)告抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，有32個(gè)品牌的縣域用戶人均購(gòu)買金額高于一二線城市。這其中，就包括了雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、倩碧等。以雅詩(shī)蘭黛為例，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每個(gè)人花了765元錢在天貓上購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛，而一二線用戶平均每人只花了652元錢。
覆蓋相對(duì)較廣的國(guó)內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶的熱捧。以紅蜻蜓為例，在它通過(guò)網(wǎng)購(gòu)銷售出去的每100元中，就有42元來(lái)自于縣城，來(lái)自一二線城市的僅有31元。
縣城網(wǎng)購(gòu)敢花錢
在網(wǎng)購(gòu)花銷方面，縣域地區(qū)的網(wǎng)民也不輸城里。
從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣看，最敢花錢的縣是福建清流，2012年人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)達(dá)20151元，占其人均收入72.55%。其次是西藏貢覺(jué)、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧、浙江永康、文成和河北藁城，人均年花費(fèi)都在1.1萬(wàn)元以上。
相比之下，在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過(guò)27%。
沿海網(wǎng)購(gòu)多于西北
從滲透率來(lái)看，以江、浙、滬、廣東、北京等地區(qū)為代表的經(jīng)濟(jì)相對(duì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，其網(wǎng)購(gòu)發(fā)展更高。江蘇的昆山成為網(wǎng)購(gòu)滲透率最高的地區(qū)，高達(dá)56.41%；其次是福建的石獅、云南的呈貢、四川的郫縣、黑龍江的友誼縣、浙江的義烏、江蘇的吳江和太倉(cāng)。
相比之下，西北部地區(qū)滲透率則相對(duì)要低一些。甘肅的臨夏縣、東鄉(xiāng)族自治縣以及新疆的和田縣三地是滲透率較低的地區(qū)，僅占當(dāng)?shù)厝丝诘?.26%和0.27%。從金額看，浙江義烏成為淘寶購(gòu)物花費(fèi)最多的地區(qū)，成交金額達(dá)34.4億元，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。而新疆、西藏、青海等西北部地區(qū)，則在網(wǎng)購(gòu)上顯得不夠活躍，無(wú)論是花費(fèi)還是創(chuàng)收，排名都相對(duì)較后。
近六成是新增消費(fèi)
在研究者看來(lái)，縣城的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)比重更大，不僅因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售作為其線下購(gòu)物的一種替代渠道，實(shí)際上它還刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，是對(duì)居民消費(fèi)潛力的釋放和滿足，是對(duì)新消費(fèi)或消費(fèi)增量的創(chuàng)造。
據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。而另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。從這方面看，相較于一二線城市，三四線的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用更加突出，新增消費(fèi)占了57元。
