近年來，中國奢侈品消費(fèi)市場日益繁榮，眾多大型奢侈品牌在華銷量上升明顯。然而，從去年開始，奢侈品在華擴(kuò)張的速度已經(jīng)出現(xiàn)了“急剎車”的跡象。世界奢侈品協(xié)會最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%，中國奢侈品市場銷售已經(jīng)明顯放緩。
奢侈品消費(fèi)虛火旺
專家認(rèn)為，近年來，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)在中國快速增長，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇，但也不乏公款消費(fèi)的“虛火”的成分。去年底，中央出臺改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”，給這部分畸形消費(fèi)降了溫。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會對中國第一季度奢侈品市場的監(jiān)控報(bào)告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據(jù)了市場中的72%的份額。在中國，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢，但在2013年第一季度來看這一局面已經(jīng)被打破，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場缺失是重創(chuàng)國內(nèi)奢侈品市場份額的主要原因。
“品牌此時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)自己固有的個(gè)人消費(fèi)者，而不是過去的團(tuán)購市場和禮品市場。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤指出，奢侈品消費(fèi)遇冷將使中國消費(fèi)市場逐步回歸理性消費(fèi)，而政府大力反腐力度也會讓奢侈品消費(fèi)回歸到原本的個(gè)人需求市場上，不再注重于禮品市場。
“組合拳”抑制公款消費(fèi)
“奢侈品消費(fèi)降溫并非偶然，原因可能是多方面的?！敝袊缈圃贺?cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波對本報(bào)記者說，一是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)仍然沒有保持相對穩(wěn)健的增長。從去年四季度到今年上半年，中國經(jīng)濟(jì)面臨著一定的下行壓力。整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期的走弱勢必會影響到消費(fèi)信心，因此公眾捂緊錢包也在情理之中。二是自從去年年底中央出臺“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，一系列抑制公款消費(fèi)、反對鋪張浪費(fèi)的“組合拳”接連發(fā)力，政壇刮起一陣“清風(fēng)”，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)行業(yè)開始遇冷。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長孫立堅(jiān)表示，從奢侈品消費(fèi)的市場群體來看，和過去幾年比，中國奢侈品的消費(fèi)能力在減弱，這也折射出中國能進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)市場的群體非常有限。而中國少數(shù)高收入群體已經(jīng)通過前期投入持有商品，這對后續(xù)的奢侈品消費(fèi)市場的擴(kuò)大帶來了壓力。
業(yè)內(nèi)人士指出，“價(jià)差”依舊是導(dǎo)致中國奢侈品消費(fèi)外流連年增長的最大推動力。奢侈品在中國市場的進(jìn)口稅率平均值16%。相比之下，北美市場國際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10%，歐洲市場的第三國部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6%。
促消費(fèi)需體制創(chuàng)新
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2011年人均GDP排名中，中國名列第86位。而與之相對應(yīng)的卻是，中國已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次于美國。專家建議，抓住“八項(xiàng)規(guī)定”出臺后我國消費(fèi)觀念出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的時(shí)機(jī)，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，倡導(dǎo)適度消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)。
“目前公款消費(fèi)受到嚴(yán)格限制，以‘炫富’為目的的消費(fèi)行為也有所降溫，正是通過政策引導(dǎo)，培育自主品牌，倡導(dǎo)適度、可持續(xù)消費(fèi)的大好時(shí)機(jī)，而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群?！鄙虅?wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部研究員趙萍認(rèn)為，服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)升級的方向，需要從打破體制機(jī)制障礙入手，加以培育。
“從供給和需求兩個(gè)方面來看，一是要積極培育和擴(kuò)大大眾消費(fèi)，過去倚重公款消費(fèi)的行業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊，今后要從提高居民收入入手，積極擴(kuò)大居民消費(fèi)；二是不同行業(yè)要針對具體情況，瞄準(zhǔn)市場、細(xì)分客戶，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平?！?荊林波說。
