新華社南京１０月２８日電（記者王駿勇 蔣芳 石永紅）以“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升傳播能力”為主題的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇２８日在南京落下帷幕。來(lái)自國(guó)新辦、公安部、工信部、文化部等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和中央及地方新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者３００余人參加了研討，并通過(guò)了《建設(shè)綠色互聯(lián)網(wǎng)南京宣言》。
透過(guò)本次論壇，不難發(fā)現(xiàn)，有三個(gè)關(guān)鍵詞自始至終貫穿著論壇本身：創(chuàng)新、綠色、變革。這三個(gè)詞勾勒了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體下一個(gè)十年的發(fā)展規(guī)劃，也詮釋了新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒體肩上的新責(zé)任。
創(chuàng)新：永恒的話題
創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，尤其如此。此次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，無(wú)論是以“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升傳播能力”為主題的主論壇，還是以“加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新”“優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能”等為主題的分論壇，都深深印著“創(chuàng)新”的痕跡。
人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體面臨五大挑戰(zhàn)，“逼”著網(wǎng)絡(luò)媒體要?jiǎng)?chuàng)新：一是新技術(shù)的迅猛發(fā)展，給未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的不確定性，稍不留意就會(huì)落后；二是競(jìng)爭(zhēng)的高投入和高風(fēng)險(xiǎn)與日俱增，為搶占新的市場(chǎng)，網(wǎng)站的巨額投入不一定換來(lái)最終回報(bào)；三是海量龐雜的內(nèi)容難以滿足網(wǎng)民快速獲取有效信息；四是網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)定位要求更高；五是網(wǎng)站發(fā)展遠(yuǎn)未適應(yīng)國(guó)家利益需求，在向世界表達(dá)中國(guó)方面?zhèn)鞑ツ芰τ写岣叩取?/p>
在創(chuàng)新的渠道和方式上，藍(lán)汛公司ＣＥＯ王松則認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新將帶動(dòng)模式創(chuàng)新。他說(shuō)，我們明顯地看到由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)在改變，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得巨大成功，也為此開拓了新的傳播渠道，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，提高了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)效應(yīng)，降低了能耗。
光明網(wǎng)總裁陸先高說(shuō)，任何網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展都需要?jiǎng)?chuàng)新，光明網(wǎng)近期探索從內(nèi)涵式建設(shè)到外延式發(fā)展，提出了“可讀、可信、可用”的發(fā)展理念，開發(fā)出光明在線培訓(xùn)管理平臺(tái)、理論學(xué)習(xí)在線幫助系統(tǒng)以及光明文化搜索引擎等工具平臺(tái)，來(lái)提升傳播能力，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
正如《建設(shè)綠色互聯(lián)網(wǎng)南京宣言》中所說(shuō)：要順應(yīng)信息傳播格局的新變化，按照新聞傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)律辦事，加大機(jī)制體制改革力度，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。
綠色：不懈的追求
打造綠色網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)一直不懈的追求。一個(gè)綠色、生態(tài)、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展、有序發(fā)展的前提。無(wú)論是各大新聞網(wǎng)站還是主管部門，都在致力于維護(hù)健康文明的上網(wǎng)環(huán)境。
公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局副巡視員鄧宏敏說(shuō)，當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和管理既面臨重大機(jī)遇又面臨巨大的挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的重要基礎(chǔ)設(shè)施和影響巨大的新興媒體，另一方面，也應(yīng)看到互聯(lián)網(wǎng)日益成為各類違法犯罪活動(dòng)的工具和平臺(tái)，傳統(tǒng)的違法犯罪開始向網(wǎng)上發(fā)展蔓延，新興的違法犯罪活動(dòng)不斷出現(xiàn)。
多年來(lái)，公安機(jī)關(guān)一直高度重視互聯(lián)網(wǎng)的管理工作，依法履行互聯(lián)網(wǎng)的安全監(jiān)督管理職責(zé)，嚴(yán)密防范、嚴(yán)厲打擊各種網(wǎng)上違法犯罪活動(dòng)。僅２００９年以來(lái)公安機(jī)關(guān)破獲網(wǎng)上行政違法案件１７７３起，抓獲違法犯罪嫌疑人近５０００人、查處違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和網(wǎng)站１０萬(wàn)余家。“事實(shí)證明，有我們廣大網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支持，有了廣大人民群眾的共同參與，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境就一定能夠得到有效的凈化?！编嚭昝粽f(shuō)。
中國(guó)網(wǎng)執(zhí)行總裁、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心主任李家明認(rèn)為，文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)站和諧發(fā)展的重要保障。他介紹，該中心去年共接收網(wǎng)民投訴約３０萬(wàn)件，最多的集中在網(wǎng)絡(luò)色情、低俗、詐騙等三類?！皟艋W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，要靠政府監(jiān)管、法律約束、群眾監(jiān)督、行業(yè)自律多管齊下，要靠大家形成合力?！崩罴颐髡f(shuō)。
變革：前進(jìn)的動(dòng)力
在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的境況下，網(wǎng)絡(luò)媒體要想求得生存發(fā)展，必須勇于變革，只有變革才是前進(jìn)的動(dòng)力。
李家明認(rèn)為，要發(fā)展就要改變、摒棄傳統(tǒng)的方法和意識(shí)。以中國(guó)網(wǎng)為例，管理者經(jīng)過(guò)反復(fù)分析后感到，要想提升傳播能力，需要實(shí)現(xiàn)五個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：一是從新聞超市模式向以發(fā)布國(guó)情信息、精深新聞和中國(guó)觀點(diǎn)為主轉(zhuǎn)變，二是從單項(xiàng)廣播模式向全面互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，三是從簡(jiǎn)單說(shuō)教模式向服務(wù)用戶模式轉(zhuǎn)變，四是從整合信息、轉(zhuǎn)帖轉(zhuǎn)發(fā)為主向自采自編，原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變，五是從局部經(jīng)營(yíng)向全網(wǎng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。
就是在這些轉(zhuǎn)變、變革中，網(wǎng)絡(luò)媒體得以快速發(fā)展壯大。
鳳凰網(wǎng)就是個(gè)極佳的案例。據(jù)介紹，鳳凰網(wǎng)２００６年由單一的網(wǎng)絡(luò)媒體拓展為新媒體矩陣，通過(guò)旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)和手機(jī)鳳凰網(wǎng)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，組合傳播，通過(guò)提供包含文字、圖片、音視頻的綜合服務(wù)，滿足用戶多元化的訴求。
“這就是不斷變革才實(shí)現(xiàn)的開拓騰飛?！兵P凰新媒體副總裁吳華鵬在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)存在于變革之中。成立于２００１年的中國(guó)江蘇網(wǎng)，前些年由于體制和機(jī)制等方面原因，網(wǎng)站內(nèi)部活力、經(jīng)營(yíng)能力和綜合實(shí)力未能同步跟進(jìn)。２００８年決定改制，按照管辦分開原則，從江蘇省委宣傳部所屬省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心獨(dú)立出來(lái)，由新成立的江蘇中江網(wǎng)傳媒股份有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)行和管理。重組后的中國(guó)江蘇網(wǎng)采用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)上介紹江蘇經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等發(fā)展情況，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，向網(wǎng)民提供多層次、多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)資訊和服務(wù)，逐步成為江蘇網(wǎng)絡(luò)門戶“旗艦”。
“正是因?yàn)楦闹?，才激發(fā)了網(wǎng)站的活力和創(chuàng)造力，沒(méi)有這場(chǎng)變革就沒(méi)有中江網(wǎng)的發(fā)展。”中江網(wǎng)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理黃秉生深有感觸。
