新華社北京９月２４日體育專電（記者張寒、黃杰）不久前在一對媒體新人的結(jié)婚慶典上，身為婚禮主持人的中央電視臺某體育解說員忽然對臺下的親朋好友說：“趁著兩位新人換禮服的功夫，誰能掏出手機(jī)來看一眼，報(bào)一下ＮＢＡ東部決賽的最新戰(zhàn)況？”
這樣的場景，即便放在五年前也是不可想象的。那么十年前、二十年前甚至更早一些呢？也許，上歲數(shù)的人們，還能夠回憶起圍在收音機(jī)前或擠在一臺黑白小電視機(jī)前收聽和觀看老女排比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播的情景……
過去的６０年，中國體育傳媒的變臉，用“翻天覆地”這四個(gè)字來形容最恰當(dāng)不過。
在新中國的旗幟下成長
２００９年９月６日，在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)發(fā)起的“五星論壇”上，來自中央和京滬兩地多家媒體的資深媒體人與體育界的重量級嘉賓一起，探討了新中國體育媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來之路。席間，國家體育總局宣傳司司長張海峰發(fā)表了題為《新中國體育宣傳６０年》的專題演講，指出：“體育媒體的發(fā)展與體育事業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展是緊密相連的?！?/p>
新中國成立伊始，中央人民政府就把發(fā)展體育事業(yè)提上了議事日程，而與體育事業(yè)相輔相成的體育新聞傳播也隨之“動”起來。中華人民共和國成立后的第１６天，《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》就對北京人民體育大會作了報(bào)道，揭開了新中國體育宣傳事業(yè)的“大幕”。
新中國成立初期及之后較長一段時(shí)期，人們的物質(zhì)生活匱乏、文化生活也不夠豐富，體育逐漸成為人民群眾喜愛的文化活動之一。報(bào)紙和廣播成為當(dāng)時(shí)喚醒人民群眾對體育事業(yè)熱情的重要傳播工具。
１９５０年７月，《新體育》雜志創(chuàng)刊，這是新中國的第一本體育雜志；１９５４年，第一家體育專業(yè)出版社——人民體育出版社成立；１９５７年，第一份英文體育期刊——《中國體育》創(chuàng)刊；１９５８年，中國有史以來第一張《體育報(bào)》正式創(chuàng)刊，后改名為《中國體育報(bào)》，至今仍是全國唯一報(bào)道體育新聞的專業(yè)性日報(bào)。
中央人民廣播電臺從１９５１年１２月開設(shè)了每天定時(shí)播放的廣播體操節(jié)目。１９５５年，該臺開設(shè)了體育專題節(jié)目《體育夜話》。體育新聞在這一時(shí)期也成為中國對外廣播的常態(tài)性內(nèi)容。
１９５９年，中央電視臺進(jìn)行了中國電視史上第一次體育實(shí)況轉(zhuǎn)播，并在此后轉(zhuǎn)播了歷屆全運(yùn)會和諸多國際、國內(nèi)重大體育賽事。
而新華社作為國家通訊社，從新中國成立起就全面報(bào)道國內(nèi)外體育新聞，在資訊傳播欠發(fā)達(dá)的時(shí)代起到了不可替代的作用。
從新中國成立至改革開放的近３０年時(shí)間里，中國體育傳媒不過從襁褓嬰兒成長為垂髫孩童，與近３０多年的飛躍發(fā)展不可同日而語。
乘著改革開放的春風(fēng)
１９７９年，中國重返奧運(yùn)大家庭，新中國的體育傳媒也在這時(shí)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
１９８４年洛杉磯奧運(yùn)會，中國奪得了１５枚奧運(yùn)金牌，許海峰更為中國奪得有史以來的首枚奧運(yùn)會金牌，中國女排則將第一枚奧運(yùn)會團(tuán)體項(xiàng)目金牌收入囊中……新華社關(guān)于奧運(yùn)金牌“零的突破”的中英文快訊全球首發(fā)，是中國體育傳媒界值得銘記的事件。
改革開放帶來了體育事業(yè)的大繁榮，也為中國體育傳媒的“爆發(fā)”奠定了基礎(chǔ)。全國大部分媒體正是在這段時(shí)期紛紛建立了獨(dú)立的體育報(bào)道部門，并逐步參與到國際競爭中。
１９８４年，中央媒體和滬粵兩地媒體的４０多名記者采訪了當(dāng)年的洛杉磯奧運(yùn)會。１９８８年漢城奧運(yùn)會，采訪的記者人數(shù)已經(jīng)超過了５０人。
其實(shí)早在這之前，新華社在１９７４年就派出近３０人前去采訪德黑蘭亞運(yùn)會，這是國內(nèi)第一次大規(guī)模派記者出國采訪體育賽事。
進(jìn)入上世紀(jì)八十年代，在改革開放的形勢下，體育報(bào)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未見的繁榮景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國出版的各種體育專業(yè)報(bào)紙有３０種左右。截至１９８８年，我國體育類報(bào)刊達(dá)８０余家。
體育媒體的逐漸興盛，離不開體育記者隊(duì)伍的壯大。中國體育記者協(xié)會于１９８５年和１９８７年分別于北京和廣州舉辦了全國體育記者講習(xí)班。上海體育學(xué)院則率先在全國開辦了體育新聞專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)體育新聞人才。
坐上深化改革的“噴射機(jī)”
穿飛躍鞋、跑土操場長大的那一代人，在和木地板上打籃球的“８０后”們體壇論道時(shí)，難免有這樣或那樣基于思維模式而產(chǎn)生的意見分歧，然而回顧各自的體育迷生涯，他們往往能在同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上找到交集點(diǎn)，那便是上世紀(jì)九十年代起一波強(qiáng)似一波的體育資訊“大爆炸”所帶來的震撼。
“我永遠(yuǎn)記得１９９４年世界杯上巴喬射失點(diǎn)球之后那凝固了一般的身影，”供職于國內(nèi)某電視體育頻道的女孩這樣回憶她成為一名足球迷的初衷。
那是一個(gè)讓體育迷們熱血沸騰的年代。醞釀有時(shí)的中國足球甲Ａ聯(lián)賽在這一年邁出了中國體育職業(yè)化的第一步，打開了中國體育職業(yè)聯(lián)賽的突破口。就是這個(gè)如今已更名為“中超”的甲Ａ聯(lián)賽，在１９９５年時(shí)曾出現(xiàn)北京球迷在先農(nóng)壇體育場通宵排隊(duì)買票、成都球迷甚至雇民工連夜排隊(duì)購票的盛景。與此相對應(yīng)的，是體育傳媒業(yè)在短短的五六年內(nèi)實(shí)現(xiàn)火箭升空式的飛躍。
國內(nèi)大多數(shù)中央級報(bào)紙及省市報(bào)紙都在這前后開始設(shè)立體育專欄，近５０家晚報(bào)設(shè)有體育專版，每逢重大賽事，各報(bào)還紛紛增加體育版面或推出體育特刊、?？?，都市報(bào)的涌現(xiàn)更使體育新聞一躍成為與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、社會新聞、文化新聞等并列的新聞品種，成為媒體競爭的重要戰(zhàn)場。也是在１９９５年，中央電視臺體育頻道正式開播，成為國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的專業(yè)體育頻道。
從上世紀(jì)九十年代中后期開始，被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)開始成為中國體育新聞傳播中令人耳目一新的角色。依托于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的功能和巨大的影響力，“第四媒體”的先行者把自己的體育新聞頻道變成了人們及時(shí)獲取體育資訊的重要渠道。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也為傳統(tǒng)媒介帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，包括體育類報(bào)刊在內(nèi)的紙質(zhì)媒體開始尋求自己的另一件“數(shù)字化”外衣，眾多體育類廣播電視節(jié)目，也紛紛搬上了互聯(lián)網(wǎng)。
美國著名報(bào)人普利策曾說：“體育是媒體吸引受眾的三大法寶之一。”新浪網(wǎng)總編室總監(jiān)曾祥雪每每回顧網(wǎng)站發(fā)展史時(shí)都不免感嘆：“沒有體育就沒有新浪網(wǎng)?！保保梗梗赌辏?dāng)四通利方軟件公司為了服務(wù)客戶而開通技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站時(shí)，誰也想不到這個(gè)小小的論壇會從體育ＢＢＳ起步，逐漸將視角擴(kuò)展到時(shí)政等新聞領(lǐng)域，最終成長為最具影響力的中文門戶網(wǎng)站之一。
據(jù)國家體育總局的不完全統(tǒng)計(jì)，截至２００２年，全國體育報(bào)紙種類達(dá)到４４種；而到２００３年底，全國各地可收看的體育類頻道也增至４２個(gè)；新媒體的成長速度與驚人影響力更不容小窺，２００８年的北京奧運(yùn)會上，新媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。更令人感到鼓舞的是，手機(jī)作為“第五媒體”也已經(jīng)在體育報(bào)道中嶄露頭角，本文首段描述的場景正成為中國體育迷生活中的常態(tài)。
從建國初的一報(bào)幾刊到如今幾乎每報(bào)必有體育版或體育專欄、體育類專業(yè)報(bào)刊遍地開花、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)了體育資訊的即時(shí)播報(bào)，從廣播獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷三十余年到衛(wèi)星體育頻道２４小時(shí)放送，互動式、點(diǎn)播式體育節(jié)目唾手可得，中國體育傳媒所走過的每一步都與新中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等各領(lǐng)域的建設(shè)成就交相輝映，與人民生活大踏步邁向小康目標(biāo)的進(jìn)程水乳交融。
踏上奧運(yùn)的“快車道”
２００８年８月２４日，北京奧運(yùn)會圓滿落幕，國際奧委會主席羅格給出了“無與倫比”的評語。
北京奧組委在總結(jié)中寫到，評價(jià)北京奧運(yùn)會成功的五大標(biāo)準(zhǔn)中很重要的一條是“媒體表現(xiàn)出的良好的輿論氛圍”，而前國際奧委會主席薩馬蘭奇也早就有言在先：“媒體是一屆奧運(yùn)會是否成功的最終評判者?！本捅本W運(yùn)會而言，這場夏季奧運(yùn)會有史以來規(guī)模最大的媒體大戰(zhàn)中，有１０％的評判權(quán)掌握在２４００名中國記者的手中。
１９８４年洛杉磯奧運(yùn)會，當(dāng)時(shí)國際奧委會分給中國媒體的注冊記者名額只有４０多個(gè)，平面媒體之外的電視廣播等領(lǐng)域均無從談起，宋世雄等著名體育解說員只能在香港借用當(dāng)?shù)仉娨暸_的直播訊號進(jìn)行播報(bào)。
此后的１６年里，漢城、巴塞羅那、亞特蘭大和悉尼的四屆夏季奧運(yùn)會上，中國媒體的持證記者人數(shù)始終徘徊在百人之下，直到２００１年北京申奧成功，國際奧委會授權(quán)新華社為東道主通訊社和國家攝影隊(duì)后，借助東道主之利，中國體育媒體全方位參與到國際體育新聞競爭之中。
中央電視臺體育頻道副總監(jiān)張興在梳理北京奧運(yùn)會成功報(bào)道的背后故事時(shí)，談起十二年前亞特蘭大奧運(yùn)會上刻骨銘心的遺憾。他回憶說，中國代表團(tuán)入住奧運(yùn)村舉行升旗儀式，當(dāng)時(shí)他們趕去奧運(yùn)村排隊(duì)領(lǐng)取入村采訪的證件，但因?yàn)椴涣私鈯W運(yùn)會的采訪規(guī)程，他們沒有事先申請這次活動的單邊轉(zhuǎn)播權(quán)，于是在自己國家的代表團(tuán)入村升旗的時(shí)候，只能眼睜睜地看著別的電視臺在旁拍攝、采訪。
而和他頗有同感的前央視體育中心主任馬國力也在那屆奧運(yùn)會采訪回國后提出：“要想報(bào)道好奧運(yùn)會，一定要了解它的核心理念，自己要練兵?！?/p>
于是１９９７年在上海舉行的第八屆全國運(yùn)動會上，央視派出了１００多人的報(bào)道陣容，開始了以奧運(yùn)報(bào)道為標(biāo)桿的實(shí)戰(zhàn)操練。
正因?yàn)橛辛藦哪莻€(gè)起點(diǎn)開始的一系列努力，在北京奧運(yùn)會閉幕一年多之后的今天，張興才可以驕傲地說：“北京奧運(yùn)會上，除了標(biāo)準(zhǔn)公共信號之外，我們還以自己的單邊信號為觀眾提供了充分的現(xiàn)場報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了我們對奧運(yùn)會的全部報(bào)道設(shè)想，這一成果是我們以１２年的不懈努力換來的?！?/p>
和央視體育頻道一樣，許許多多的中國體育傳媒機(jī)構(gòu)都在過去的十幾年乃至幾十年里，以超乎常規(guī)的強(qiáng)度和速度付出著、努力著，不斷追趕著早我們起步百余年的西方同行們，超越自己，以求無愧于國家和時(shí)代。
伴隨著中國體育事業(yè)的加速發(fā)展，中國的體育傳媒還將持續(xù)發(fā)出中國的強(qiáng)音，去沖擊世界的視網(wǎng)膜，去震撼世界的神經(jīng)。
