新華社北京１２月１０日電（記者汪涌）北京奧組委市場開發(fā)部１０日在北京發(fā)出防范奧運(yùn)隱性市場行為的倡議書。
倡議書說：“百年奧運(yùn)，中華圓夢”，北京２００８年奧運(yùn)會是中國首次承辦的奧運(yùn)會，是幾代中國人的夢想。奧運(yùn)會為北京乃至中國的發(fā)展注入了強(qiáng)大動力，也為贊助企業(yè)搭建了一個國際化的商業(yè)舞臺。
倡議書說，贊助企業(yè)需要奧運(yùn)，奧運(yùn)會的成功舉辦更需要贊助企業(yè)的資金支持。北京２００８年奧運(yùn)會的籌辦資金來源于市場開發(fā)，作為回報，贊助企業(yè)被授權(quán)使用相應(yīng)的奧林匹克標(biāo)志，從而實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)會與贊助企業(yè)市場營銷共存共贏的局面。保護(hù)贊助企業(yè)的奧運(yùn)營銷權(quán)益，也是維護(hù)奧林匹克的品牌價值，最終促進(jìn)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展。因此，防范隱性市場是奧組委與各贊助企業(yè)共同的責(zé)任。
倡議書號召奧林匹克全球合作伙伴、北京２００８合作伙伴和贊助商嚴(yán)格履行贊助合同義務(wù)、積極配合北京奧組委反隱性市場工作的開展，加強(qiáng)相互之間的溝通與了解，在依法行使權(quán)利的同時尊重并維護(hù)其他奧運(yùn)會贊助企業(yè)的權(quán)益。不從事任何跨贊助類別的隱性市場營銷宣傳，不為非奧運(yùn)贊助企業(yè)從事隱性市場行為提供平臺。例如，在聯(lián)合營銷中，應(yīng)盡最大可能選擇贊助企業(yè)作為合作方，如果不得已選擇非贊助企業(yè)，應(yīng)保證不出現(xiàn)該企業(yè)的名稱、標(biāo)志或者其他識別性圖案。
倡議書號召廣告代理公司積極協(xié)助贊助企業(yè)進(jìn)行奧運(yùn)市場營銷，加強(qiáng)對相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，了解奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則，遵守職業(yè)道德，引導(dǎo)客戶進(jìn)行合法和正當(dāng)營銷活動，不為任何企業(yè)從事隱性市場行為出謀劃策。
倡議書還懇請各行業(yè)協(xié)會繼續(xù)支持行業(yè)內(nèi)贊助企業(yè)做好奧林匹克市場營銷工作，開展奧林匹克品牌保護(hù)和反隱性市場知識的宣傳和教育活動。教育和監(jiān)督非奧運(yùn)贊助企業(yè)不從事隱性市場行為。
北京奧組委在倡議書中表示，真誠地希望通過全社會和全體企業(yè)不懈的努力，不斷完善奧林匹克隱性市場防范工作機(jī)制，為奧林匹克運(yùn)動留下一筆寶貴的遺產(chǎn)。
