新華社北京6月11日電 （記者張毅）11日上午，商務(wù)部在中華世紀(jì)壇舉行“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)首條線(xiàn)路“東部開(kāi)放行”出征儀式?；顒?dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉對(duì)記者說(shuō)，商務(wù)部啟動(dòng)這一活動(dòng)，一是加快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式 ，二是推動(dòng)改變我國(guó)品牌落后面貌 ，三是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、滿(mǎn)足人民群眾生活的客觀(guān)要求。
姜增偉說(shuō)，目前，我國(guó)各類(lèi)進(jìn)出口企業(yè)中擁有自有商標(biāo)的不到20%，全國(guó)自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。而2005年美國(guó)擁有世界品牌500強(qiáng)中的249個(gè)。沒(méi)有品牌做龍頭，就必然處在國(guó)際分工的低端，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中只能賺取廉價(jià)的血汗錢(qián)。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，逐步培育一批國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的自主品牌，有利于提高我國(guó)在全球貿(mào)易中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，進(jìn)而有利于推動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
他說(shuō)，總體上看，我國(guó)品牌發(fā)展還處于起步階段，知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力弱。2005年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)僅有海爾、聯(lián)想、CCTV和長(zhǎng)虹四個(gè)品牌入選。我國(guó)每年即使新增上萬(wàn)個(gè)品牌，但能夠生存發(fā)展并形成較大影響力的品牌并不多。中國(guó)企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足兩年。通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，組織開(kāi)展一系列品牌評(píng)價(jià)、促進(jìn)、推廣和保護(hù)活動(dòng)，喚起和提高全民品牌意識(shí)，全方位、多層次地推動(dòng)自主品牌發(fā)展，力爭(zhēng)到2010年，自主知名品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和出口比重顯著提高，形成一批進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的自主品牌，初步改變我國(guó)“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”的面貌。
姜增偉說(shuō),近年來(lái)品牌商品消費(fèi)快速增長(zhǎng),通過(guò)“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，樹(shù)立一批消費(fèi)者信得過(guò)的知名品牌，擴(kuò)大一批自主知名品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售，必將對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、提高群眾生活質(zhì)量帶來(lái)積極影響。
姜增偉在強(qiáng)調(diào)整個(gè)活動(dòng)的“兩個(gè)重點(diǎn)”——“評(píng)品牌”和“行萬(wàn)里”的同時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)要全力打造“四大體系”，使“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)保持持續(xù)性和生命力，形成一批實(shí)實(shí)在在的成果。這四大體系是品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定體系、品牌促進(jìn)體系、品牌保護(hù)體系、品牌推廣體系。
姜增偉表示，“品牌萬(wàn)里行”是一項(xiàng)全國(guó)性、系統(tǒng)性工程，是內(nèi)外貿(mào)融合、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)接、具有挑戰(zhàn)性的艱巨任務(wù)。“我們一定要千方百計(jì)搞得紅紅火火、實(shí)實(shí)在在，為我國(guó)自主品牌建設(shè)做出新的貢獻(xiàn)?！保ㄍ辏?/p>
