2011年11月20日，美麗的海濱城市三亞迎來了來自全國各地旅游城市，旅游景點(diǎn)景區(qū)、旅游航空、旅游地產(chǎn)及各大旅行社的400余名代表，共同出席由中國廣告主協(xié)會(huì)旅游廣告主分會(huì)、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、三亞市人民政府共同主辦的2011中國（國際）旅游廣告主周。這是首屆針對(duì)業(yè)界的一次年度盛會(huì)，其指導(dǎo)單位為國務(wù)院國資委行業(yè)辦、國家旅游局、世界廣告主聯(lián)合會(huì)、中國廣告主協(xié)會(huì)；支持單位為中共海南省委宣傳部、中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會(huì)、中國法律咨詢中心。
本屆大會(huì)的主題為“誠信興旅品牌創(chuàng)新”。圍繞這一主題，為期四天的2011中國（國際）旅游廣告主周推出了“中國（國際）旅游城市合作暨旅游目的地品牌營銷峰會(huì)”、“中國品牌傳播趨勢論壇暨全國百佳旅游景點(diǎn)品牌峰會(huì)”以及“中國旅游廣告主誠信維權(quán)高峰研討會(huì)”等分論壇。
本屆旅游廣告主周第一天上午9時(shí)，在三亞玉海國際度假酒店舉行了隆重的開幕式。出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)有：十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國廣告主協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長顧秀蓮，全國人大外事委員會(huì)副主任、中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長鄭斯林，海南省副省長、中共三亞市委書記姜斯憲，國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，全國政協(xié)社會(huì)和法制委員會(huì)副主任張穹，中共中央宣傳部原副部長高俊良，國務(wù)院國資委行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任武愛河，海南省省長助理、省旅游發(fā)展委員會(huì)主任陸志遠(yuǎn)，以及中國廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長段瑞春，中國廣告主協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長高懷忠，中國廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長、法人代表王遠(yuǎn)枝，中國廣告主協(xié)會(huì)旅游廣告主分會(huì)會(huì)長陳一龍等。開幕式由中國廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長段瑞春主持。
在熱情洋溢的氣氛中，十屆全國人大常委會(huì)副委員長顧秀蓮宣布2011中國（國際）旅游廣告主周正式開幕。接著，由中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長鄭斯林講話。鄭斯林會(huì)長在講話中簡要回顧了本屆旅游廣告主周的籌備情況，同時(shí)他指出，品牌創(chuàng)新對(duì)于推進(jìn)中國旅游廣告主事業(yè)發(fā)展，加快文化產(chǎn)業(yè)品牌的躍升以及促進(jìn)國際旅游業(yè)的交流與合作，都具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。我們要堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，推動(dòng)中國旅游品牌建設(shè)和國際化進(jìn)程。另外他強(qiáng)調(diào)，誠信是廣大旅游消費(fèi)者最普遍、最基本的需求，誠信也是大力推進(jìn)我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的核心價(jià)值與基本動(dòng)力。最近，黨的十七屆六中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。中央的決定特別指出，積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對(duì)文化的促進(jìn)作用。這就要求我們旅游行業(yè)要深入發(fā)掘旅游的文化內(nèi)涵，賦予旅游以文化靈魂。
在全體大會(huì)上，國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)也發(fā)表了講話。他表示，隨著人民生活水平的提高和旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，充分結(jié)合我國五千年的傳統(tǒng)文化，深入發(fā)掘現(xiàn)代旅游的文化內(nèi)涵，就成為必然趨勢。這也是誠信興旅、品牌創(chuàng)新的核心內(nèi)容。我們國家旅游局在深入貫徹黨中央文化強(qiáng)國這一戰(zhàn)略決策方面，充分認(rèn)識(shí)到要充分整合更加廣泛的社會(huì)資源，包括充分利用有關(guān)協(xié)會(huì)和高校院所等平臺(tái)，發(fā)揮各方面在誠信興旅、品牌創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，在全社會(huì)積極倡導(dǎo)誠信理念，并更多地賦予旅游品牌以文化附加值。
隨后，海南省副省長、中共三亞市委書記姜斯憲也發(fā)表了重要講話。他指出，當(dāng)前社會(huì)各界都在廣泛倡導(dǎo)誠信；最近溫家寶總理又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，要大力推進(jìn)全社會(huì)誠信體系建設(shè)；黨的十七屆六中全會(huì)，又專門作出了大力推進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)建設(shè)，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德的決定。這些都對(duì)我們誠信興旅，品牌創(chuàng)新指明了方向，提出了更高的要求。我們要解放思想，深入探討，重點(diǎn)突破，不斷探索和創(chuàng)新旅游業(yè)對(duì)外開放和體制機(jī)制改革等方面的新思路和新經(jīng)驗(yàn)，形成科學(xué)創(chuàng)新的思路，力爭在旅游品牌提升和發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵，以及與國際旅游界互動(dòng)等方面再上新臺(tái)階。
中國廣告主協(xié)會(huì)旅游廣告主分會(huì)成立于2011年1月11日，成立時(shí)間雖然不長，但在中國旅游廣告主的制定規(guī)劃、組織培訓(xùn)、開展活動(dòng)等方面做了大量的工作。分會(huì)會(huì)長陳一龍?jiān)谌w大會(huì)上作了主旨發(fā)言，他針對(duì)目前旅游廣告主的發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞協(xié)會(huì)宗旨，簡要向代表們報(bào)告了分會(huì)近期及長遠(yuǎn)的工作規(guī)劃。一是會(huì)同國家旅游局、商務(wù)部等主管部門，規(guī)劃和制定中國旅游廣告主信用評(píng)估體系，以此作為抓手落實(shí)“誠信興旅”建設(shè)；二是組建全國旅游城市戶外傳媒聯(lián)盟，運(yùn)用先進(jìn)的DCP技術(shù)推動(dòng)各旅游城市的宣傳互動(dòng)；三是針對(duì)旅游特點(diǎn)與北大清華等院所聯(lián)合打造旅游規(guī)劃、旅游創(chuàng)意和旅游人才培訓(xùn)的高端平臺(tái)，以解決我國旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)所面臨的品牌創(chuàng)新和提升旅游文化內(nèi)涵等方面的問題；他希望這幾項(xiàng)舉措能對(duì)我國旅游業(yè)產(chǎn)生重大而積極的影響，并能夠得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與大力支持。
大會(huì)在熱烈的氣氛中，顧秀蓮、鄭斯林、王志發(fā)、姜斯憲等領(lǐng)導(dǎo)還為獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人頒發(fā)了獎(jiǎng)牌。這次頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)有中國旅游廣告主品牌金獎(jiǎng)、中國旅游廣告主品牌營銷年度創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國旅游廣告主年度人物獎(jiǎng)、中國十佳旅游品牌傳播機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，同時(shí)，還向塞舌爾共和國駐華大使等頒發(fā)了中國旅游廣告主國際合作獎(jiǎng)。
本屆旅游廣告主周的另一個(gè)亮點(diǎn)就是發(fā)布了《2011中國（國際）旅游廣告主周誠信海南宣言》。宣言共分八條，在旅游廣告營銷傳播等方面鄭重承諾要做到誠信、規(guī)范、準(zhǔn)確、及時(shí)，并熱誠呼吁全社會(huì)都來共同推進(jìn)誠信評(píng)估體系建設(shè)，發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，為構(gòu)建和諧社會(huì)共同努力。
整個(gè)旅游廣告主周的各項(xiàng)分論壇在領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷及全體參會(huì)代表的共同努力下取得了圓滿的預(yù)期效果。與會(huì)代表一致表示，通過這一首屆業(yè)界盛會(huì)，將為中國旅游廣告主事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，在進(jìn)一步推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)以及全面推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)等方面都將發(fā)揮重要作用，并產(chǎn)生積極而又深遠(yuǎn)的影響。
