遼寧省沈陽(yáng)市是我國(guó)歷史文化名城，別名盛京。日前，這座既古老又年輕，洋溢著青春與活力的城市，見(jiàn)證了我國(guó)廣告業(yè)的輝煌。
9月25日，由國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、沈陽(yáng)市人民政府主辦的第十八屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在沈陽(yáng)市隆重開(kāi)幕。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖，沈陽(yáng)市委副書(shū)記、市長(zhǎng)陳海波以及國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席阿蘭·盧瑟福德出席開(kāi)幕式并致辭。中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)沈仁干等相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)也出席了開(kāi)幕式。國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)界4萬(wàn)多相關(guān)人士相聚沈陽(yáng)，共謀未來(lái)發(fā)展。
甘霖在致辭中指出，廣告是一種特殊的商業(yè)信息載體和文化信息載體，推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新，改變了人們的生活方式和思想觀念。廣告無(wú)處不在，已成為一個(gè)城市的表情、一個(gè)社會(huì)的特征和一種文化內(nèi)涵的重要組成部分。推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展，提高廣告業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的比重和發(fā)展水平，是加速市場(chǎng)信息交換、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要，是促進(jìn)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，是建設(shè)社會(huì)主義精神文明和推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的內(nèi)在要求。
甘霖表示，中國(guó)廣告業(yè)在不斷發(fā)展，2010年已成為全球第四大廣告市場(chǎng)。但是，中國(guó)廣告業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，還應(yīng)有更高的追求，特別需要加強(qiáng)國(guó)際交流。通過(guò)國(guó)際交流，使基于特定社會(huì)文化背景的本土廣告元素與語(yǔ)言為國(guó)際同行所理解和接受；通過(guò)國(guó)際交流，使國(guó)際通用的廣告元素、語(yǔ)言、技術(shù)更好地融入本土廣告業(yè)的發(fā)展之中；通過(guò)國(guó)際交流，謀求廣告業(yè)界互利共贏的國(guó)際合作。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)就是一個(gè)重要的交流合作平臺(tái)。
阿蘭·盧瑟福德在過(guò)去一年中，參加了3次中國(guó)廣告業(yè)的活動(dòng)。他指出，參加每一次活動(dòng)，都能感受到中國(guó)對(duì)于廣告這個(gè)創(chuàng)意文化行業(yè)的巨大熱情，這是亞洲其他地區(qū)無(wú)法比擬的。
阿蘭·盧瑟福德認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的象征，這個(gè)飽含創(chuàng)意和價(jià)值的行業(yè)大大推動(dòng)了中國(guó)本土品牌和中國(guó)這個(gè)大品牌的發(fā)展?，F(xiàn)在，中國(guó)正從一個(gè)低成本制造大國(guó)向一個(gè)富有創(chuàng)新性和營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)創(chuàng)性的大國(guó)轉(zhuǎn)型。中國(guó)作為一個(gè)品牌，在廣告方面已成為一個(gè)真正的世界強(qiáng)國(guó)。
阿蘭·盧瑟福德指出，中國(guó)已經(jīng)成為全球排名靠前的廣告市場(chǎng)，也是最具影響力的廣告市場(chǎng)之一，而且仍然保持著快速增長(zhǎng)。如今，中國(guó)已經(jīng)直接影響著亞洲其他各個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展方向，中國(guó)的成熟和責(zé)任心對(duì)亞洲乃至世界各國(guó)的發(fā)展都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
為期3天的本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)秉承推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推廣創(chuàng)意成果、推動(dòng)商務(wù)合作宗旨，以抓住“十二五”新機(jī)遇、創(chuàng)造廣告業(yè)新輝煌為主題，以全新的高度對(duì)話新形勢(shì)下的全球廣告業(yè)。結(jié)合中國(guó)廣告的獨(dú)特定位、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀政策和國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，本屆廣告節(jié)期間將開(kāi)展高峰論壇、媒體展示推介及廣告作品頒獎(jiǎng)和展覽等活動(dòng)，以充分展現(xiàn)廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推器的作用。
經(jīng)過(guò)近30年的培育和發(fā)展，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已成功地在不同城市舉辦了17屆，成為中國(guó)最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)和規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會(huì)。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是廣告公司、廣告媒體、廣告主、廣告學(xué)術(shù)教育界進(jìn)行高效交流的有益平臺(tái)，是孕育、迸發(fā)、傳播新創(chuàng)意、新理念、新方法的廣闊舞臺(tái)，是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的一面鏡子，更是中國(guó)廣告業(yè)與世界廣告業(yè)交流的重要窗口。
本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)吸引了來(lái)自國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)、日本電通等國(guó)外著名廣告團(tuán)體、公司以及國(guó)際廣告界權(quán)威人士參加，國(guó)際化色彩更加濃厚。
