北京奧運(yùn)會(huì)媒體公關(guān)與城市形象塑造
國務(wù)院新聞辦公室副主任 王國慶
2009年8月7日
一、一份寶貴的精神財(cái)富
一年前的8月8日，是一個(gè)具有特殊意義的日子，中華民族實(shí)現(xiàn)了舉辦奧運(yùn)的百年夢想。
作為人類文明慶典活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)是一次體育盛會(huì)，也是一次媒體盛會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有32278名中外記者參加北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，其中注冊記者26298人，非注冊記者5980人，其數(shù)量不僅超過了參賽運(yùn)動(dòng)員總數(shù)，也創(chuàng)造了歷屆奧運(yùn)會(huì)記者人數(shù)之最。此外，還有225家持權(quán)轉(zhuǎn)播商參加電視轉(zhuǎn)播工作，同樣創(chuàng)造了歷史記錄。
奧運(yùn)會(huì)給中國、給北京留下了許多寶貴遺產(chǎn)，除了四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、氣派漂亮的體育場館，以及沁人心脾的新鮮空氣等外，也給我們留下了難得的精神遺產(chǎn)。胡錦濤總書記去年8月1日接受國際媒體聯(lián)合采訪在回答“奧運(yùn)會(huì)將給中國留下哪些遺產(chǎn)”時(shí)指出：“北京奧運(yùn)會(huì)的精神遺產(chǎn)更為持久、更為寶貴。”
北京奧運(yùn)會(huì)出色而有效的媒體公關(guān)工作，不僅對確保北京奧運(yùn)成功舉辦發(fā)揮了重要作用，也對塑造中國和北京形象，乃至提升我國家軟實(shí)力，發(fā)揮了其他活動(dòng)難以替代的重要作用。北京奧運(yùn)會(huì)在媒體公關(guān)方面積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)和成功做法，已經(jīng)成為我開展媒體公關(guān)工作的范本。這是奧運(yùn)會(huì)留給我們的一筆寶貴精神財(cái)富。
二、北京奧運(yùn)會(huì)媒體公關(guān)的多種多樣做法
北京奧運(yùn)會(huì)的媒體公關(guān)工作，對象之廣泛、工作之復(fù)雜、任務(wù)之艱巨，迄今罕見。北京奧運(yùn)會(huì)的媒體公關(guān)工作堅(jiān)持“及時(shí)準(zhǔn)確、開放透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的工作方針，把握新聞傳播規(guī)律，運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)，努力提高媒體服務(wù)的專業(yè)化、國際化水平，實(shí)現(xiàn)了“有特色、高水平”的目標(biāo)。
北京奧運(yùn)會(huì)的媒體公關(guān)工作，有不少好的做法值得總結(jié)，其中以下幾條為各方面所認(rèn)可：
——開放境外記者采訪，兌現(xiàn)申辦承諾。能否開放境外媒體報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，是整個(gè)奧運(yùn)媒體公關(guān)能否取得成功的關(guān)鍵。為兌現(xiàn)承諾，實(shí)現(xiàn)開放辦奧運(yùn)，黨中央、國務(wù)院果斷決策。2006年11月1日，國務(wù)院發(fā)布《北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間外國記者在華采訪辦法》（477號令），按照國際慣例，以開放的姿態(tài)歡迎外國記者采訪北京奧運(yùn)會(huì)。此舉得到國際社會(huì)廣泛好評，為北京奧運(yùn)會(huì)媒體工作贏得了主動(dòng)，也為北京奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)開放外國記者在華采訪報(bào)道提供了可能。正是在477號令的基礎(chǔ)上，國務(wù)院于2008年10月17日公布施行《外國常駐新聞機(jī)構(gòu)和外國記者采訪條例》（國務(wù)院537號令）。
