4月28日起，浦東將向全上海市及江、浙兩省發(fā)放約31萬冊“浦東新區(qū)旅游優(yōu)惠券”，總價值超過9億元。持券的消費者在五一小黃金周就可以“搶鮮”享受到折扣優(yōu)惠。記者日前從浦東推進旅游專項措施介紹會獲悉，這是迄今為止上海市旅游部門首次向全市及外省市推出的旅游“消費券”。
特點一：政府搭臺不買單
此前其它城市發(fā)放的消費券，由政府財政全額或部分補貼，而此次每套價值約3000元的“浦東新區(qū)旅游優(yōu)惠券”全部由旅游相關企業(yè)讓利，政府前期沒有財政投入?！斑@次是政府搭臺，讓企業(yè)來唱戲。但政府將考慮下一步的跟進和服務，研究出臺相關的扶持政策。”浦東新區(qū)經(jīng)委副主任陳中茂告訴記者。
受到金融危機的沖擊，浦東2009年一季度旅游業(yè)營業(yè)收入下滑20%，賓館收入下降28%成為“重災區(qū)”。從景點來看，全市的收費景點大部分集中在浦東，浦東的旅游景點門票收入約占全市的80%，雖然一季度接待人次略增2%，收入?yún)s沒有增長。因此，浦東旅游及相關行業(yè)商家有很強烈的愿望，希望由政府搭臺進行抱團促銷。陳中茂表示，政府搭臺增加了群眾的信任度，聯(lián)合讓利能夠達到規(guī)模效應，效果將遠好于商家單獨分散的促銷。
價值9億多元的優(yōu)惠券如能按期回收，理論上可直接拉動浦東新區(qū)社會消費50多億元，相當于浦東新區(qū)全年社會消費總額的1/10，間接帶動的消費數(shù)額將更多。
特點二：瞄準增量
浦東新區(qū)旅游優(yōu)惠券將以小冊子的形式發(fā)行，共分4類：即“景點優(yōu)惠券”、“賓館優(yōu)惠券”、“餐飲休閑優(yōu)惠券”和“旅游優(yōu)惠券”，參與的82家企業(yè)包括12家景點，29家三星到五星的賓館，9家旅行社和32家商家，優(yōu)惠幅度達6折至8折，使用時間從2009年5月至8月共4個月。
除“景點優(yōu)惠券”是指定使用外，其他三種優(yōu)惠券都可以在相應的賓館、餐廳休閑及旅行社范圍內各自通用。如“賓館優(yōu)惠券”，可在參加活動的29家賓館享受散客最低價基礎上的“折上折”。而“景點優(yōu)惠券”撕下便可直接享受門票折扣，門檻為8折，濱海森林公園甚至達到半價。
據(jù)浦東經(jīng)委旅游會展處副處長李正明介紹，優(yōu)惠冊瞄準的是暑期消費“增量”，“旅游是一種非必需的消費，而餐飲和住宿是與旅游緊密相關的消費，這次我們直接針對的是有消費能力但是目前消費欲望不強的群體?！笔着?1萬冊有16萬冊發(fā)往江浙，正是希望能拉動外來的增量消費，“根據(jù)首批的效果，還考慮下一步推出更貼近本地需求的社區(qū)版?！?/p>
特點三：為世博預熱
對于浦東旅游業(yè)來說，今年是挑戰(zhàn)，明年是井噴，這次的促銷活動是明年世博旅游推廣系列活動的一次試水。李正明表示，優(yōu)惠冊也是一本消費指南，是浦東旅游業(yè)界整體亮相的形象宣傳，這次活動是以優(yōu)惠折扣的方式吸引周邊乃至更大范圍內游客“走近世博、走進浦東”的有益嘗試。
據(jù)悉，此次政府對商家的服務質量提出了很高的要求，進行了前期的培訓，政府將對旅游優(yōu)惠券的發(fā)放和使用以及投訴等進行全程跟蹤，活動結束后將進行評估，對優(yōu)質服務的企業(yè)給予獎勵。根據(jù)評估的結果，新區(qū)將啟動今年第二輪促銷，為明年世博旅游推廣積累經(jīng)驗。（記者 鐘慧）
