閱讀新趨勢與中國出版業(yè)的發(fā)展
——新聞出版總署署長柳斌杰答學(xué)習(xí)時報記者問
記者：最近在北京圖書博覽會期間，舉辦了第四屆國際出版論壇。本屆論壇的主題是：“閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展”。為什么閱讀新趨勢引起了國內(nèi)外的極大關(guān)注？
柳斌杰：書籍是人類知識的總匯，是文明進步的階梯。一個國家的全民閱讀水平標志著一個國家社會發(fā)展的文明程度。閱讀是人接受教育、發(fā)展智力、獲得知識信息的最根本途徑。建設(shè)和諧文化，需要提高全民的文化素質(zhì)。提高文化素質(zhì)有兩個基本點：一是教育、一是讀書。文明傳承和演進的歷史證明，全民閱讀力和閱讀水平在很大程度上決定一個民族的創(chuàng)造能力和發(fā)展的潛力。倡導(dǎo)閱讀不僅關(guān)乎傳承文明，而且有利于人的全面發(fā)展，有利于經(jīng)濟的發(fā)展，有利于民族精神和時代精神的融合而推動當代新文明的創(chuàng)造。
全民閱讀和出版繁榮是和諧文化建設(shè)的重要課題。全民閱讀所帶來的書香氛圍，為和諧社會的建設(shè)提供了豐富的營養(yǎng)和良好的人文環(huán)境。相對于政治的強制力、法律的約束力、經(jīng)濟的驅(qū)動力，文化的引導(dǎo)力對民族的發(fā)展更有根本、長遠、深層次的意義。弘揚傳統(tǒng)文化，發(fā)展先進文化，增強人文修養(yǎng)，提高國民素質(zhì)，建設(shè)和諧文化，構(gòu)建和諧社會，必須繼承我們民族優(yōu)良的讀書傳統(tǒng)，形成濃厚的全民閱讀風(fēng)氣。因此，不僅出版業(yè)要關(guān)注閱讀新趨勢，也需要社會各界予以重視。
記者：閱讀新趨勢，這是一種新的看法，它是在什么情況下提出來的？
柳斌杰：閱讀是人類世界特有的文化傳播活動。從文字的出現(xiàn)、紙張的發(fā)明、印刷技術(shù)的不斷革新，到今天世界范圍內(nèi)各種介質(zhì)并用的出版業(yè)高速發(fā)展，都可以看到閱讀使人類文明精神變得豐富多彩、充滿魅力。但是不同的時代、不同的國度、不同的人群，閱讀的習(xí)慣、方式、內(nèi)容等也有所不同?，F(xiàn)在，技術(shù)進步和網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)代人閱讀方式和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生深刻的變化。人們普遍認為，閱讀出現(xiàn)了新的趨勢。
記者：現(xiàn)在所說的閱讀新趨勢，有哪些具體表現(xiàn)？
柳斌杰：隨著科技的進步，光電技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運用于文化領(lǐng)域，在全球范圍內(nèi)文化內(nèi)容的表達形態(tài)、傳播的形式、銷售的業(yè)態(tài)、閱讀的方式都在發(fā)生深刻變化，數(shù)字化、多元化、個性化是其三大特點。
互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用和電子技術(shù)的飛速發(fā)展，使知識生產(chǎn)的總量猛增，國際信息傳播量增大，海量知識使人們閱讀內(nèi)容多元化。網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版應(yīng)運而生，博客等出版新形式層出不窮，加之社會生活節(jié)奏加快，需要在職閱讀、在線閱讀。這就催生了新的閱讀方式，也對人們閱讀的個性化、多樣化提供了技術(shù)支撐。
英國有一項調(diào)查表明，25歲以下人群中超過30%閱讀電子書，2005年日本的一個調(diào)查顯示，日本年輕讀者手機閱讀的趨勢愈演愈烈。日本手機小說《深愛》一本書銷量達到了250萬冊。它的另一部手機小說《還想活下去》2005年列日本十大暢銷書的前三位。人們閱讀方式的變化，對于出版業(yè)來說是挑戰(zhàn)，也是機遇。值得認真地研究和思考。
記者：閱讀新趨勢與當代出版業(yè)的發(fā)展，是一種什么關(guān)系？
柳斌杰：閱讀是人類社會一個重要的文化生活內(nèi)容，出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。國民閱讀與出版產(chǎn)業(yè)之間，是消費者與生產(chǎn)者的關(guān)系，也是一種產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，閱讀是出版物的消費環(huán)節(jié)和消費方式，國民閱讀率的高低，閱讀人群的大小，決定了出版產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。事實上，出版企業(yè)研究閱讀趨勢，提高國民閱讀力，促進全社會閱讀風(fēng)氣形成的過程，也是出版業(yè)市場調(diào)查、產(chǎn)品策劃、抓住機遇、謀求發(fā)展的過程。因為貼近讀者才能不斷的培育、拓展市場，贏得發(fā)展的動力，才能在激烈的市場競爭中掌握主動權(quán)，把出版產(chǎn)業(yè)真正做大做強。
記者：新媒體、新技術(shù)帶來的閱讀新趨勢，對中國的出版業(yè)帶來了什么影響？
柳斌杰：影響是多方面和深刻的?，F(xiàn)在，數(shù)字化閱讀正成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點。1999年到2005年中國傳統(tǒng)圖書閱讀率持續(xù)走低，一部分讀者轉(zhuǎn)向了數(shù)字閱讀，形成鮮明對比的是網(wǎng)絡(luò)閱讀為主的數(shù)字化閱讀持續(xù)走高。最近調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為人們重要的閱讀方式之一。根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，截至2007年6月30日，中國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達到了1.6億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到12.3%，已經(jīng)有超過1/4的網(wǎng)民用手機上網(wǎng)。目前，手機上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達到了4430萬人，比2006年增加了2.6倍；國民上網(wǎng)率6年來增長了6.5倍，平均每年增長39.9%，市場上流動電子書已經(jīng)達到30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當普及，相當多有閱讀能力的人已經(jīng)具備了新媒體的閱讀終端。
互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體的普及，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的新聞信息獲取渠道。新媒體的異軍突起打破了以往報紙、圖書、廣播、電視、雜志五大媒體市場的壟斷地位，多元化的傳播方式和閱讀方式正在形成。
近年來，尤其是2005年以來，數(shù)字出版的觀念愈加清晰，數(shù)字出版的形式、形態(tài)愈加豐富，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2006年的200億元，增長超過了10倍。無論從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，還是從文化傳播的角度來看，數(shù)字出版將很快成為出版業(yè)發(fā)展的廣闊市場和新的陣地。
當然，我們也應(yīng)該看到，紙質(zhì)閱讀率雖然在下降，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位。對于深層次的研讀、品味、深度學(xué)術(shù)思想研究，紙質(zhì)的媒體仍然是簡便易帶、老少適合的一種載體，最能夠表現(xiàn)、傳達細致入微的情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。而數(shù)字出版的發(fā)展并不會完全代替紙質(zhì)的出版物，面對數(shù)字化閱讀的普及，出版業(yè)正在大力實施數(shù)字出版戰(zhàn)略，探索以數(shù)字化信息和數(shù)據(jù)庫占領(lǐng)未來的內(nèi)容市場，謀求新的盈利模式和發(fā)展前景。
記者：談到閱讀新趨勢 ，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一種“淺閱讀”現(xiàn)象，對此，您怎么看？
柳斌杰：現(xiàn)在社會生活節(jié)奏加快，閱讀在一定程度上承載著休閑、娛樂的功能，而閱讀載體和媒介的多元化也給人們帶來新的閱讀體驗。多媒體文本集合聲音、圖像、文字等傳播符號，在同一時刻全方位對人們的視覺、聽覺進行沖擊，形象生動而富有美感，呈現(xiàn)給讀者更加豐富的知識與信息。屏幕閱讀與在線閱讀的興起，海量信息的搜索與快餐文化互為因果，使閱讀呈現(xiàn)出“淺閱讀”的特征。即時、在線瀏覽替代了傳統(tǒng)的經(jīng)典閱讀?？觳褪?、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀就是典型的“淺”閱讀。“淺”閱讀不僅存在網(wǎng)絡(luò)閱讀之中，傳統(tǒng)的閱讀也有同樣的趨勢。淺嘗輒止、走馬觀花、泛泛而讀情況普遍存在，導(dǎo)致人們的深度閱讀時間不足，文化素養(yǎng)不夠，精神浮燥，思維能力下降。
服務(wù)大眾是出版業(yè)的使命，作為國民閱讀的內(nèi)容提供者，出版業(yè)對于當前 “淺閱讀”現(xiàn)象理應(yīng)負起責(zé)任，把出版物的內(nèi)容做深、做寬、做精，下功夫提升出版物內(nèi)在的文化品位，從而在更好地積累文化，傳承文明，塑造民族精神的同時，引導(dǎo)人們理性對待閱讀。
記者：閱讀新趨勢的到來，必然引起出版業(yè)的深刻變革，請您談?wù)勥@方面的考慮以及應(yīng)對措施。
柳斌杰：在大力建設(shè)和諧社會的今天，多讀書，讀好書，對有著悠久詩書傳統(tǒng)的當代中國來說，更是十分重要而迫切。中國政府已經(jīng)將促進閱讀納入社會發(fā)展的一個重要方面。對于新媒體、新技術(shù)，我們應(yīng)該進一步解放思想，積極利用，靈活應(yīng)對。尤其是面對當前全球性的閱讀新趨勢，我們更應(yīng)集各方之力，推動全民閱讀，提升民族文化素質(zhì)，積極推進學(xué)習(xí)型社會的建設(shè)，這為出版業(yè)的發(fā)展提供了不竭動力。當前，要著力做好以下幾方面工作。
優(yōu)化出版物產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足國民多樣化的需求。我們將通過各種途徑推動出版產(chǎn)業(yè)升級，調(diào)整和優(yōu)化出版物的結(jié)構(gòu)，從構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)和諧、合理、科學(xué)的布局入手，實現(xiàn)文化精品、知識體系、理論基礎(chǔ)、科學(xué)研究、大眾文化、時尚文化、網(wǎng)絡(luò)文化等方面的出版物結(jié)構(gòu)合理、比例適當，逐步做到多品種、分層次、個性化的出版，更好地體現(xiàn)以人為本的要求。
積極推動重點出版工程，打造更多的精品力作。要抓好“十一五”重大出版工程，首先要組織各種力量實施《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，做好國家重大圖書、音像出版工程、“三個一百”出版的創(chuàng)新工程、中華字庫工程、國家知識資源數(shù)據(jù)庫出版工程、中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程和大型系列愛國主義游戲《中華英雄譜》等重大出版工程的實施，以重點工程為突破口，提高民族原創(chuàng)能力，將所有重點工程真正建設(shè)成新聞出版業(yè)的品牌工程、名牌工程， 為廣大人民群眾提供“深閱讀”的內(nèi)容。
建立健全公共服務(wù)體系，從基層推進全民閱讀。要重點突出三個方面：第一，在廣大農(nóng)村著力推進“農(nóng)家書屋”建設(shè)，著力解決人民群眾看書難、看報難的問題。到2010年將在全國建成20萬家“農(nóng)家書屋”，基本解決農(nóng)民看書難、買書難的“老大難”問題。第二，加快公益性新聞出版事業(yè)的發(fā)展，著力提高公共文化產(chǎn)品供給能力。第三，解決少數(shù)民族文字出版物的生產(chǎn)、供應(yīng)問題，讓他們免費享受文化發(fā)展的成果。
大力推動傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，滿足多層次、多方向、個性化的閱讀需求。未來幾年，新聞出版總署將站在國家戰(zhàn)略的高度，大力實施數(shù)字出版戰(zhàn)略，出臺有效產(chǎn)業(yè)的政策，推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級，全面整合出版資源，打破包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的新型網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的界限，促進不同出版形態(tài)之間優(yōu)秀品牌出版物相互融合，消除傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和新型網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)在相互融合的體制性障礙，實現(xiàn)各種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)間的平滑對接，創(chuàng)造更好的閱讀條件。
加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，改善國民閱讀的環(huán)境。新聞出版總署將今年確定為“出版物質(zhì)量管理年”，深入開展相關(guān)活動，完善出版物監(jiān)測質(zhì)量指標體系，整體提高出版物的質(zhì)量。同時，我們還將繼續(xù)做好以下三個方面的工作：一是加大行政管理的力度，堅決依法查處違法違規(guī)出版現(xiàn)象，維護出版市場公平競爭的秩序；二是深入開展“掃黃打非”行動，以實施文化“環(huán)保工程”和網(wǎng)絡(luò)專項治理行動為突破口，堅決封堵、查繳非法出版物，嚴厲打擊非法出版、販運、銷售活動，清除各類淫穢色情文化垃圾，尤其是網(wǎng)上垃圾，進一步凈化出版物市場環(huán)境；三是依法打擊侵權(quán)盜版行為，做好版權(quán)保護工作。堅持“反盜版天天行動”，嚴厲打擊侵權(quán)盜版活動，對如何實現(xiàn)數(shù)字出版的版權(quán)保護問題，我們正在進一步研究，經(jīng)濟、法律、市場、技術(shù)、行政手段并用，大力優(yōu)化日益廣泛的數(shù)字閱讀環(huán)境。
全民閱讀是世界許多國家興國之策，它也標志著一個國家社會文明進步的程度，組織全民閱讀是利國利民的好事。讓我們緊緊把握閱讀趨勢的新變化，積極推動全民閱讀與出版業(yè)的互動，發(fā)展，為中華民族的文化復(fù)興多做貢獻。
