上海市衛(wèi)生局明確表示，將全面加強對醫(yī)療廣告的監(jiān)管，任何醫(yī)療機構不得違法刊播虛假失實醫(yī)療廣告，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將嚴格按照國家《醫(yī)療廣告管理辦法》和《上海市〈醫(yī)療廣告證明〉發(fā)放管理辦法》嚴肅處罰。
上海市衛(wèi)生局負責人強調，將從四個方面從嚴加強對醫(yī)療廣告監(jiān)管：
一是嚴格、規(guī)范廣告的審核。各醫(yī)療機構申報醫(yī)療廣告，必須上報成品醫(yī)療廣告樣件。同時要求經(jīng)核準的醫(yī)療廣告在媒體發(fā)布后十日內(nèi)，申請人應將該廣告成品樣件送交市衛(wèi)監(jiān)所備案。
二是上海市醫(yī)療機構在外省市刊登違法違規(guī)廣告也被列入監(jiān)測、處罰范圍。上海市醫(yī)療機構被監(jiān)測發(fā)現(xiàn)在外省市違法發(fā)布醫(yī)療廣告的，一年內(nèi)不得申請《醫(yī)療廣告證明》。
三是處罰力度加大。市衛(wèi)生局在發(fā)現(xiàn)醫(yī)療機構刊登違法違規(guī)醫(yī)療廣告后馬上撤銷其《醫(yī)療廣告證明》，并移交主管廣告發(fā)布的市工商部門處理。
四是嚴禁醫(yī)療廣告刊登內(nèi)容創(chuàng)作、加工、夸大和拔高。新《辦法》規(guī)定，醫(yī)療機構必須嚴格按照《醫(yī)療廣告證明》核準的內(nèi)容與表現(xiàn)形式發(fā)布醫(yī)療廣告。
