新華社北京９月２４日體育專(zhuān)電（記者張寒、黃杰）不久前在一對(duì)媒體新人的結(jié)婚慶典上，身為婚禮主持人的中央電視臺(tái)某體育解說(shuō)員忽然對(duì)臺(tái)下的親朋好友說(shuō)：“趁著兩位新人換禮服的功夫，誰(shuí)能掏出手機(jī)來(lái)看一眼，報(bào)一下ＮＢＡ東部決賽的最新戰(zhàn)況？”
這樣的場(chǎng)景，即便放在五年前也是不可想象的。那么十年前、二十年前甚至更早一些呢？也許，上歲數(shù)的人們，還能夠回憶起圍在收音機(jī)前或擠在一臺(tái)黑白小電視機(jī)前收聽(tīng)和觀(guān)看老女排比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播的情景……
過(guò)去的６０年，中國(guó)體育傳媒的變臉，用“翻天覆地”這四個(gè)字來(lái)形容最恰當(dāng)不過(guò)。
在新中國(guó)的旗幟下成長(zhǎng)
２００９年９月６日，在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)發(fā)起的“五星論壇”上，來(lái)自中央和京滬兩地多家媒體的資深媒體人與體育界的重量級(jí)嘉賓一起，探討了新中國(guó)體育媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)之路。席間，國(guó)家體育總局宣傳司司長(zhǎng)張海峰發(fā)表了題為《新中國(guó)體育宣傳６０年》的專(zhuān)題演講，指出：“體育媒體的發(fā)展與體育事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展是緊密相連的。”
新中國(guó)成立伊始，中央人民政府就把發(fā)展體育事業(yè)提上了議事日程，而與體育事業(yè)相輔相成的體育新聞傳播也隨之“動(dòng)”起來(lái)。中華人民共和國(guó)成立后的第１６天，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》就對(duì)北京人民體育大會(huì)作了報(bào)道，揭開(kāi)了新中國(guó)體育宣傳事業(yè)的“大幕”。
新中國(guó)成立初期及之后較長(zhǎng)一段時(shí)期，人們的物質(zhì)生活匱乏、文化生活也不夠豐富，體育逐漸成為人民群眾喜愛(ài)的文化活動(dòng)之一。報(bào)紙和廣播成為當(dāng)時(shí)喚醒人民群眾對(duì)體育事業(yè)熱情的重要傳播工具。
１９５０年７月，《新體育》雜志創(chuàng)刊，這是新中國(guó)的第一本體育雜志；１９５４年，第一家體育專(zhuān)業(yè)出版社——人民體育出版社成立；１９５７年，第一份英文體育期刊——《中國(guó)體育》創(chuàng)刊；１９５８年，中國(guó)有史以來(lái)第一張《體育報(bào)》正式創(chuàng)刊，后改名為《中國(guó)體育報(bào)》，至今仍是全國(guó)唯一報(bào)道體育新聞的專(zhuān)業(yè)性日?qǐng)?bào)。
中央人民廣播電臺(tái)從１９５１年１２月開(kāi)設(shè)了每天定時(shí)播放的廣播體操節(jié)目。１９５５年，該臺(tái)開(kāi)設(shè)了體育專(zhuān)題節(jié)目《體育夜話(huà)》。體育新聞在這一時(shí)期也成為中國(guó)對(duì)外廣播的常態(tài)性?xún)?nèi)容。
１９５９年，中央電視臺(tái)進(jìn)行了中國(guó)電視史上第一次體育實(shí)況轉(zhuǎn)播，并在此后轉(zhuǎn)播了歷屆全運(yùn)會(huì)和諸多國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大體育賽事。
而新華社作為國(guó)家通訊社，從新中國(guó)成立起就全面報(bào)道國(guó)內(nèi)外體育新聞，在資訊傳播欠發(fā)達(dá)的時(shí)代起到了不可替代的作用。
從新中國(guó)成立至改革開(kāi)放的近３０年時(shí)間里，中國(guó)體育傳媒不過(guò)從襁褓嬰兒成長(zhǎng)為垂髫孩童，與近３０多年的飛躍發(fā)展不可同日而語(yǔ)。
乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)
１９７９年，中國(guó)重返奧運(yùn)大家庭，新中國(guó)的體育傳媒也在這時(shí)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
１９８４年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)奪得了１５枚奧運(yùn)金牌，許海峰更為中國(guó)奪得有史以來(lái)的首枚奧運(yùn)會(huì)金牌，中國(guó)女排則將第一枚奧運(yùn)會(huì)團(tuán)體項(xiàng)目金牌收入囊中……新華社關(guān)于奧運(yùn)金牌“零的突破”的中英文快訊全球首發(fā)，是中國(guó)體育傳媒界值得銘記的事件。
改革開(kāi)放帶來(lái)了體育事業(yè)的大繁榮，也為中國(guó)體育傳媒的“爆發(fā)”奠定了基礎(chǔ)。全國(guó)大部分媒體正是在這段時(shí)期紛紛建立了獨(dú)立的體育報(bào)道部門(mén)，并逐步參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中。
１９８４年，中央媒體和滬粵兩地媒體的４０多名記者采訪(fǎng)了當(dāng)年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。１９８８年漢城奧運(yùn)會(huì)，采訪(fǎng)的記者人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了５０人。
其實(shí)早在這之前，新華社在１９７４年就派出近３０人前去采訪(fǎng)德黑蘭亞運(yùn)會(huì)，這是國(guó)內(nèi)第一次大規(guī)模派記者出國(guó)采訪(fǎng)體育賽事。
進(jìn)入上世紀(jì)八十年代，在改革開(kāi)放的形勢(shì)下，體育報(bào)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未見(jiàn)的繁榮景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全國(guó)出版的各種體育專(zhuān)業(yè)報(bào)紙有３０種左右。截至１９８８年，我國(guó)體育類(lèi)報(bào)刊達(dá)８０余家。
體育媒體的逐漸興盛，離不開(kāi)體育記者隊(duì)伍的壯大。中國(guó)體育記者協(xié)會(huì)于１９８５年和１９８７年分別于北京和廣州舉辦了全國(guó)體育記者講習(xí)班。上海體育學(xué)院則率先在全國(guó)開(kāi)辦了體育新聞專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)體育新聞人才。
坐上深化改革的“噴射機(jī)”
穿飛躍鞋、跑土操場(chǎng)長(zhǎng)大的那一代人，在和木地板上打籃球的“８０后”們體壇論道時(shí)，難免有這樣或那樣基于思維模式而產(chǎn)生的意見(jiàn)分歧，然而回顧各自的體育迷生涯，他們往往能在同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上找到交集點(diǎn)，那便是上世紀(jì)九十年代起一波強(qiáng)似一波的體育資訊“大爆炸”所帶來(lái)的震撼。
“我永遠(yuǎn)記得１９９４年世界杯上巴喬射失點(diǎn)球之后那凝固了一般的身影，”供職于國(guó)內(nèi)某電視體育頻道的女孩這樣回憶她成為一名足球迷的初衷。
那是一個(gè)讓體育迷們熱血沸騰的年代。醞釀?dòng)袝r(shí)的中國(guó)足球甲Ａ聯(lián)賽在這一年邁出了中國(guó)體育職業(yè)化的第一步，打開(kāi)了中國(guó)體育職業(yè)聯(lián)賽的突破口。就是這個(gè)如今已更名為“中超”的甲Ａ聯(lián)賽，在１９９５年時(shí)曾出現(xiàn)北京球迷在先農(nóng)壇體育場(chǎng)通宵排隊(duì)買(mǎi)票、成都球迷甚至雇民工連夜排隊(duì)購(gòu)票的盛景。與此相對(duì)應(yīng)的，是體育傳媒業(yè)在短短的五六年內(nèi)實(shí)現(xiàn)火箭升空式的飛躍。
國(guó)內(nèi)大多數(shù)中央級(jí)報(bào)紙及省市報(bào)紙都在這前后開(kāi)始設(shè)立體育專(zhuān)欄，近５０家晚報(bào)設(shè)有體育專(zhuān)版，每逢重大賽事，各報(bào)還紛紛增加體育版面或推出體育特刊、專(zhuān)刊，都市報(bào)的涌現(xiàn)更使體育新聞一躍成為與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞、文化新聞等并列的新聞品種，成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。也是在１９９５年，中央電視臺(tái)體育頻道正式開(kāi)播，成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)體育頻道。
從上世紀(jì)九十年代中后期開(kāi)始，被稱(chēng)為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始成為中國(guó)體育新聞傳播中令人耳目一新的角色。依托于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的功能和巨大的影響力，“第四媒體”的先行者把自己的體育新聞?lì)l道變成了人們及時(shí)獲取體育資訊的重要渠道。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也為傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，包括體育類(lèi)報(bào)刊在內(nèi)的紙質(zhì)媒體開(kāi)始尋求自己的另一件“數(shù)字化”外衣，眾多體育類(lèi)廣播電視節(jié)目，也紛紛搬上了互聯(lián)網(wǎng)。
美國(guó)著名報(bào)人普利策曾說(shuō)：“體育是媒體吸引受眾的三大法寶之一?！毙吕司W(wǎng)總編室總監(jiān)曾祥雪每每回顧網(wǎng)站發(fā)展史時(shí)都不免感嘆：“沒(méi)有體育就沒(méi)有新浪網(wǎng)?！保保梗梗赌辏?dāng)四通利方軟件公司為了服務(wù)客戶(hù)而開(kāi)通技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站時(shí)，誰(shuí)也想不到這個(gè)小小的論壇會(huì)從體育ＢＢＳ起步，逐漸將視角擴(kuò)展到時(shí)政等新聞?lì)I(lǐng)域，最終成長(zhǎng)為最具影響力的中文門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。
據(jù)國(guó)家體育總局的不完全統(tǒng)計(jì)，截至２００２年，全國(guó)體育報(bào)紙種類(lèi)達(dá)到４４種；而到２００３年底，全國(guó)各地可收看的體育類(lèi)頻道也增至４２個(gè)；新媒體的成長(zhǎng)速度與驚人影響力更不容小窺，２００８年的北京奧運(yùn)會(huì)上，新媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。更令人感到鼓舞的是，手機(jī)作為“第五媒體”也已經(jīng)在體育報(bào)道中嶄露頭角，本文首段描述的場(chǎng)景正成為中國(guó)體育迷生活中的常態(tài)。
從建國(guó)初的一報(bào)幾刊到如今幾乎每報(bào)必有體育版或體育專(zhuān)欄、體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)刊遍地開(kāi)花、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)了體育資訊的即時(shí)播報(bào)，從廣播獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷三十余年到衛(wèi)星體育頻道２４小時(shí)放送，互動(dòng)式、點(diǎn)播式體育節(jié)目唾手可得，中國(guó)體育傳媒所走過(guò)的每一步都與新中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等各領(lǐng)域的建設(shè)成就交相輝映，與人民生活大踏步邁向小康目標(biāo)的進(jìn)程水乳交融。
踏上奧運(yùn)的“快車(chē)道”
２００８年８月２４日，北京奧運(yùn)會(huì)圓滿(mǎn)落幕，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格給出了“無(wú)與倫比”的評(píng)語(yǔ)。
北京奧組委在總結(jié)中寫(xiě)到，評(píng)價(jià)北京奧運(yùn)會(huì)成功的五大標(biāo)準(zhǔn)中很重要的一條是“媒體表現(xiàn)出的良好的輿論氛圍”，而前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇也早就有言在先：“媒體是一屆奧運(yùn)會(huì)是否成功的最終評(píng)判者。”就北京奧運(yùn)會(huì)而言，這場(chǎng)夏季奧運(yùn)會(huì)有史以來(lái)規(guī)模最大的媒體大戰(zhàn)中，有１０％的評(píng)判權(quán)掌握在２４００名中國(guó)記者的手中。
１９８４年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)國(guó)際奧委會(huì)分給中國(guó)媒體的注冊(cè)記者名額只有４０多個(gè)，平面媒體之外的電視廣播等領(lǐng)域均無(wú)從談起，宋世雄等著名體育解說(shuō)員只能在香港借用當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的直播訊號(hào)進(jìn)行播報(bào)。
此后的１６年里，漢城、巴塞羅那、亞特蘭大和悉尼的四屆夏季奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)媒體的持證記者人數(shù)始終徘徊在百人之下，直到２００１年北京申奧成功，國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)新華社為東道主通訊社和國(guó)家攝影隊(duì)后，借助東道主之利，中國(guó)體育媒體全方位參與到國(guó)際體育新聞競(jìng)爭(zhēng)之中。
中央電視臺(tái)體育頻道副總監(jiān)張興在梳理北京奧運(yùn)會(huì)成功報(bào)道的背后故事時(shí)，談起十二年前亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上刻骨銘心的遺憾。他回憶說(shuō)，中國(guó)代表團(tuán)入住奧運(yùn)村舉行升旗儀式，當(dāng)時(shí)他們趕去奧運(yùn)村排隊(duì)領(lǐng)取入村采訪(fǎng)的證件，但因?yàn)椴涣私鈯W運(yùn)會(huì)的采訪(fǎng)規(guī)程，他們沒(méi)有事先申請(qǐng)這次活動(dòng)的單邊轉(zhuǎn)播權(quán)，于是在自己國(guó)家的代表團(tuán)入村升旗的時(shí)候，只能眼睜睜地看著別的電視臺(tái)在旁拍攝、采訪(fǎng)。
而和他頗有同感的前央視體育中心主任馬國(guó)力也在那屆奧運(yùn)會(huì)采訪(fǎng)回國(guó)后提出：“要想報(bào)道好奧運(yùn)會(huì)，一定要了解它的核心理念，自己要練兵?！?/p>
于是１９９７年在上海舉行的第八屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，央視派出了１００多人的報(bào)道陣容，開(kāi)始了以?shī)W運(yùn)報(bào)道為標(biāo)桿的實(shí)戰(zhàn)操練。
正因?yàn)橛辛藦哪莻€(gè)起點(diǎn)開(kāi)始的一系列努力，在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕一年多之后的今天，張興才可以驕傲地說(shuō)：“北京奧運(yùn)會(huì)上，除了標(biāo)準(zhǔn)公共信號(hào)之外，我們還以自己的單邊信號(hào)為觀(guān)眾提供了充分的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了我們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的全部報(bào)道設(shè)想，這一成果是我們以１２年的不懈努力換來(lái)的?！?/p>
和央視體育頻道一樣，許許多多的中國(guó)體育傳媒機(jī)構(gòu)都在過(guò)去的十幾年乃至幾十年里，以超乎常規(guī)的強(qiáng)度和速度付出著、努力著，不斷追趕著早我們起步百余年的西方同行們，超越自己，以求無(wú)愧于國(guó)家和時(shí)代。
伴隨著中國(guó)體育事業(yè)的加速發(fā)展，中國(guó)的體育傳媒還將持續(xù)發(fā)出中國(guó)的強(qiáng)音，去沖擊世界的視網(wǎng)膜，去震撼世界的神經(jīng)。
