新華社北京１月２４日電 積極探索以企業(yè)為主體、以市場化運作為主要方式，參與國際文化市場競爭，拓展我國文化發(fā)展空間，是提高國家文化軟實力的戰(zhàn)略舉措，也是轉變文化發(fā)展方式的必然要求。為此，《決定》強調指出，要“實施文化走出去工程”。
第一，充分認識實施文化走出去工程的重要性緊迫性。當今世界，不同文化的交流交融交鋒越來越多地表現(xiàn)在文化市場上，表現(xiàn)在文化產品、文化服務、文化資本的競爭上。美國等西方國家把文化貿易視為思想文化、價值觀念和社會制度輸出的重要途徑。近年來，美國一直控制著世界６０％－８０％的電視和廣播節(jié)目制作，占有世界２／３的電影市場總票房。相形之下，我國文化產業(yè)發(fā)展差距還非常明顯，文化產品和服務出口總體上還處在探索起步階段，規(guī)?？偭科?、結構不盡合理、營銷手段落后，特別是缺乏在國際上有較大影響力的文化企業(yè)和文化品牌。這就迫切要求我們具有更加廣闊的國際視野、更加開放的文化心態(tài)，創(chuàng)新推動中華文化走出去的思路和模式，在繼續(xù)做好對外文化交流的同時，切實擴大對外文化貿易，培育外向型文化企業(yè)，打造知名文化品牌，加強出口平臺和營銷渠道建設，不斷提高國際文化市場所占份額，有效擴大中華文化國際傳播力、競爭力和影響力，在激烈的國際文化競爭中贏得主動。
第二，完善支持文化產品和服務走出去政策措施。政策是推動文化走出去的有力杠桿。這些年，各地各部門出臺了一系列促進文化出口的政策措施，要做好宣傳解讀工作，完善實施細則，確保各項政策落到實處、發(fā)揮實效。要充分考慮文化產品和服務出口起步晚、基礎弱的實際，進一步加大政策扶持力度，完善譯制、推介、咨詢等扶持機制。文化、廣電、新聞出版等部門要在行業(yè)資源配置方面向文化出口重點企業(yè)傾斜。財政、稅務、商務、金融、海關等部門要在財政補貼、稅收減免、信貸發(fā)放、外匯管理、保險服務、通關便利等方面出臺更有針對性、更加優(yōu)惠的政策措施。各級文化產業(yè)投資基金、文化產業(yè)發(fā)展專項資金也要把文化出口作為重點的扶持方向。
第三，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)和中介機構。文化企業(yè)的質量、規(guī)模和實力，決定著一個國家和地區(qū)在國際文化市場格局中所處的地位。要加快培育一批能與西方文化企業(yè)相比肩的骨干文化企業(yè)，加大對文化出口重點企業(yè)和重點項目的扶持，不斷壯大對外文化貿易的主力軍，努力形成以國有文化企業(yè)為主體、非公有制文化企業(yè)積極參與的對外文化貿易格局。加強與國外知名文化機構的合資合作，積極發(fā)展各類版權代理、交易機構，推動對外版權貿易。鼓勵文化企業(yè)和重點主流媒體通過獨資、控股、參股等多種方式，在境外設立分支機構，使我國文化產品和服務更直接地打入國際文化市場。
第四，加強文化品牌建設和市場營銷，開拓國際文化市場。文化的競爭力，既靠內容的吸引力、感染力，也靠品牌的知名度、美譽度。要鼓勵文化企業(yè)深入挖掘民族文化資源，認真研究國外受眾消費需求的關注點、興趣點、共鳴點，結合不同地區(qū)的人文特點，因地制宜地開發(fā)適銷對路的文化產品，提供易于接受的文化服務。進一步強化市場意識、營銷意識，積極探索符合國際慣例和市場運作規(guī)律的營銷方式，打造一批具有自主知識產權的知名文化品牌。推進出口平臺和海外營銷渠道建設，拓展文化貿易網絡。繼續(xù)辦好用好中國國際文化產業(yè)博覽交易會等重點國際文化會展，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，加大海外推介和招商力度，改善硬件軟件方面的服務，不斷提高會展的層級、水平和成效。支持和組織國內文化企業(yè)參加境外節(jié)展，借助國際文化交易平臺推銷優(yōu)秀文化產品。注意發(fā)揮海關保稅區(qū)“境內關外”的優(yōu)勢，加強文化出口基地建設。
